近日，有細(xì)心網(wǎng)友觀察到，格力電器的專(zhuān)賣(mài)店招牌正悄然發(fā)生著變化，不少地方的店面已換上了“董明珠健康家”的新名頭，部分線上直播間也緊跟步伐，完成了更名工作。這一變動(dòng)源于2月13日格力電器2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的正式宣告，會(huì)上，“董明珠健康家”作為格力全新戰(zhàn)略品牌亮相。

此舉再次深化了董明珠個(gè)人IP與格力品牌的綁定關(guān)系，引起了外界的廣泛關(guān)注。從“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，格力與董明珠的品牌關(guān)聯(lián)度日益增強(qiáng)，伴隨著格力電器線上渠道的持續(xù)推進(jìn)，董明珠的個(gè)人色彩也愈發(fā)鮮明。

據(jù)了解，“董明珠健康家”旨在通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化及智能交互服務(wù)，重塑零售價(jià)值鏈，為消費(fèi)者帶來(lái)更為便捷、智能的購(gòu)物新體驗(yàn)。目前，廣東、山東、海南、江西等多地的格力專(zhuān)賣(mài)店已完成了相關(guān)改造，線上直播間也紛紛更名。在湖南，湘潭和衡陽(yáng)等地已有三家門(mén)店掛上了“董明珠健康家”的招牌，婁底的一家格力專(zhuān)賣(mài)店也完成了改造。

一位位于婁底的門(mén)店經(jīng)理李女士表示，她的門(mén)店已經(jīng)營(yíng)近20年，此次裝修升級(jí)符合了格力的煥新要求，且裝修費(fèi)用由格力總部提供支持。她對(duì)此次改造充滿期待，認(rèn)為這能讓門(mén)店煥然一新，同時(shí)也計(jì)劃借此機(jī)會(huì)重新裝修。據(jù)透露，參與煥新的門(mén)店需為展示面積不小于150㎡的全品類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店，格力電器還提供了相應(yīng)的政策支持。

不僅如此，在格力董明珠成都店的抖音直播間，雖然賬號(hào)名稱(chēng)尚未更改，但直播間邊框已打出了“董明珠健康家”的字樣，銷(xiāo)售的產(chǎn)品以格力家電為主，小黃車(chē)內(nèi)商品種類(lèi)繁多。互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，此次改名旨在借助董明珠的IP影響力，有效推廣格力的“大健康”概念。通過(guò)董明珠的加持，這一產(chǎn)經(jīng)新聞迅速獲得了社會(huì)關(guān)注度。

近年來(lái)，家電行業(yè)步入平緩增長(zhǎng)期，尋找新的增長(zhǎng)曲線成為眾多家電企業(yè)的共同挑戰(zhàn)。作為格力的靈魂人物，董明珠的個(gè)人形象與格力品牌早已緊密相連。格力電器不斷嘗試突破傳統(tǒng)家電制造商的定位，向智能家居、新能源等領(lǐng)域拓展，而董明珠的個(gè)人IP在這一過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。

回顧過(guò)往，格力曾推出手機(jī)產(chǎn)品，開(kāi)機(jī)動(dòng)畫(huà)即為董明珠的個(gè)人頭像及簽名寄語(yǔ)。格力還涉足汽車(chē)領(lǐng)域，成立了汽車(chē)科技公司。然而，在主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，格力最為成功的舉措莫過(guò)于打造了董明珠的個(gè)人IP。從“格力董明珠店”的線上線下融合銷(xiāo)售模式，到董明珠親自下場(chǎng)直播，她的個(gè)人形象與格力電器的品牌形象日益融合。

格力電器財(cái)報(bào)顯示，2024年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1474.16億元，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1322億元，同比增長(zhǎng)2.9%；歸母凈利潤(rùn)為219.61億元，同比增長(zhǎng)9.30%，創(chuàng)造了近5年來(lái)最好的歸母凈利潤(rùn)業(yè)績(jī)。此次專(zhuān)賣(mài)店更名為“董明珠健康家”，標(biāo)志著格力在強(qiáng)化智能家居布局、推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型的道路上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。然而，董明珠的IP影響力能否快速提升新業(yè)務(wù)的知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度，加速格力從“賣(mài)空調(diào)”向“賣(mài)生活方式”轉(zhuǎn)型的步伐，仍有待市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。