近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳的兩張照片引起了廣泛關(guān)注，起初，大多數(shù)人都對這些照片的真實性持懷疑態(tài)度。照片中的招牌設(shè)計略顯陳舊，質(zhì)感與四五線小縣城的仿冒品牌“雷碧”頗為相似。

然而，事實卻出乎意料。四川格力電器官方公眾號最近發(fā)布消息，證實了格力已正式推出“董明珠健康家”品牌。這一消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

據(jù)九派新聞報道，已有更名的格力商鋪工作人員透露，全國范圍內(nèi)的格力專賣店都將更名為“格力董明珠健康家”。工作人員強調(diào)，這只是門頭的更換，店鋪的性質(zhì)并未改變，仍然是格力的一部分，且這一變化是總部統(tǒng)一要求的，名字是在年前才更改的。工作人員還表示，這一更名舉措是為了更好地利用董明珠的高知名度，使品牌更加親民。

值得注意的是，抖音平臺上已有4家格力商鋪的賬號名稱更改為“董明珠健康家”，其中一家還是格力官方認證的賬號。這一變化讓人不禁感嘆，格力在逐步強化董明珠個人IP的道路上，似乎連品牌本身的名稱都要逐漸淡出了。

作為企業(yè)家IP，董明珠的影響力無疑是巨大的。十多年前，那句“格力，讓世界愛上中國造”的廣告語伴隨著董明珠的照片，深入人心。盡管從股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，格力并非董明珠的私有財產(chǎn)，但從市場角度來看，董明珠與格力之間的緊密聯(lián)系難以割裂。

董明珠自上任以來，便以其鮮明的個人色彩和狼性管理風(fēng)格，使格力迅速崛起。她不僅成為了格力的“金牌銷售”，更將自己的個人形象深深烙印在消費者心中。然而，當(dāng)企業(yè)名稱淪為個人IP的注腳時，任何關(guān)于董明珠的負面輿情都可能直接影響格力在資本市場的表現(xiàn)。

近年來，格力面臨品牌主體性解構(gòu)的挑戰(zhàn)。盡管董明珠的勢能依然強大，但格力在多元化和年輕化轉(zhuǎn)型的道路上卻顯得力不從心。董明珠親自下場直播，試圖通過個人信用注入品牌，使企業(yè)家IP成為信任中介。然而，這一策略在帶來流量的同時，也引發(fā)了諸多爭議。

如今，當(dāng)人們提起格力時，首先想到的是董明珠，而非其主營業(yè)務(wù)空調(diào)。這種娛樂化輿情的泛濫不僅消耗了公眾的注意力，還消解了格力在消費者心中的品牌影響力。格力在多元化布局上的嘗試收效甚微，而押上董明珠的信任背書似乎也并非明智之舉。

消費者的購買決策基于對格力品牌的信任，而非對董明珠個人的崇拜。董明珠的個人爭議已經(jīng)使其IP的輿論風(fēng)險不斷加大，反而成為格力發(fā)展的阻力。在智能家居市場競爭日益激烈的當(dāng)下，格力需要尋找新的出路，而非僅僅依賴于個人IP的短期流量紅利。