近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一則消息，稱格力電器的專賣店及線上直播間正在更名為“董明珠健康家”，這一變動(dòng)引發(fā)了廣泛的討論與關(guān)注。

據(jù)悉，“董明珠健康家”這一全新戰(zhàn)略品牌，于2月13日在成都率先發(fā)布。這一品牌旨在通過(guò)場(chǎng)景化的體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互服務(wù)，對(duì)零售價(jià)值鏈進(jìn)行重構(gòu)，為用戶提供更加智能、便捷的健康生活解決方案。

此次更名并非僅限于四川地區(qū)，全國(guó)范圍內(nèi)的多家格力門(mén)店都計(jì)劃進(jìn)行改造升級(jí)，包括山東、海南、重慶、江西等地的線下門(mén)店。然而，值得注意的是，并非所有格力專賣店都會(huì)更名為“董明珠健康家”。在河南省，首批僅有13家店獲得了該項(xiàng)目的授權(quán)。

記者走訪了鄭州市內(nèi)的多家格力專賣店，發(fā)現(xiàn)多數(shù)門(mén)店的門(mén)頭尚未發(fā)生改變，銷售人員也表示未接到改名的相關(guān)通知。然而，在信陽(yáng)潢川縣，記者找到了一家已經(jīng)更名為“董明珠健康家”的格力專賣店。該店負(fù)責(zé)人透露，河南省內(nèi)首批簽約的13家店將獲得格力方面的裝修費(fèi)用免除等支持。

“董明珠健康家”并非普通的格力專賣店升級(jí)，而是要做精品店，每個(gè)城市、縣城僅有一家。雖然銷售的產(chǎn)品與普通店相同，但在店面面積、裝修檔次以及資源扶持上都會(huì)更加優(yōu)越。這一策略與美的的“美的智慧家”、海爾的“海爾智家”等類似，旨在將產(chǎn)品更加智能化、專業(yè)化，并強(qiáng)化個(gè)人IP的影響力。

然而，對(duì)于這一更名舉措，部分銷售人員和網(wǎng)友表達(dá)了擔(dān)憂。一位在鄭州家電賣場(chǎng)內(nèi)工作的格力直營(yíng)店銷售人員表示，格力這個(gè)名字已經(jīng)深入人心，突然改名可能會(huì)讓消費(fèi)者難以接受。而網(wǎng)友們也紛紛留言，認(rèn)為一家企業(yè)不應(yīng)過(guò)分打上個(gè)人烙印，擔(dān)心董明珠的個(gè)人IP會(huì)過(guò)度影響格力品牌的形象。

事實(shí)上，這并非董明珠首次將自己的形象與品牌深度捆綁。早在2015年，董明珠就曾進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，并在格力手機(jī)上使用了個(gè)人頭像作為開(kāi)機(jī)畫(huà)面，這一舉動(dòng)至今仍被部分網(wǎng)友吐槽。而2024年1月推出的董明珠親自設(shè)計(jì)的玫瑰空調(diào)，也未能獲得年輕消費(fèi)者的青睞。

對(duì)于個(gè)人IP與企業(yè)深度捆綁的做法，董明珠曾表示，自己的本意是突出企業(yè)面對(duì)消費(fèi)者時(shí)的誠(chéng)意，希望讓消費(fèi)者在購(gòu)買和使用產(chǎn)品時(shí)更加安心。賽尚品牌策劃總經(jīng)理于衛(wèi)紅也認(rèn)為，企業(yè)家個(gè)人IP為產(chǎn)品背書(shū)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷的一種趨勢(shì)，但對(duì)企業(yè)家個(gè)人IP的要求非常高，需要能代表消費(fèi)者的審美和價(jià)值觀，為他們提供情緒價(jià)值。

盡管存在爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是，董明珠的個(gè)人IP已經(jīng)與格力品牌緊密相連。未來(lái)，這一策略究竟能為格力帶來(lái)多少流量和效益，仍有待時(shí)間的檢驗(yàn)。