隨著春節(jié)檔的臨近，短劇制作平臺(tái)與各大品牌紛紛瞄準(zhǔn)這一黃金時(shí)機(jī)，加大投入力度，力求在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上脫穎而出。品牌方憑借自身豐富的資源和多樣的渠道，對(duì)定制短劇展開(kāi)全方位的宣傳攻勢(shì)，涵蓋了社交媒體推廣、線下活動(dòng)策劃等多個(gè)方面。這種強(qiáng)大的推廣力度，不僅迅速提升了短劇的知名度和曝光率，還成功吸引了大量觀眾的關(guān)注。

抖音官方在春節(jié)前發(fā)布的精品短劇推薦片單中，品牌定制短劇占據(jù)了超過(guò)80%的比例。數(shù)據(jù)顯示，截至統(tǒng)計(jì)日，已有兩部品牌定制短劇的播放量突破了5億大關(guān)，更有超過(guò)10部作品播放量過(guò)億。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑彰顯了品牌定制短劇在春節(jié)檔的強(qiáng)大影響力。

據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔期間，抖音平臺(tái)上線的品牌短劇數(shù)量超過(guò)了50部。其中，部分品牌定制短劇在多日的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，表現(xiàn)優(yōu)于其他原生短劇，實(shí)現(xiàn)了有效的品牌傳播。從這一趨勢(shì)來(lái)看，品牌定制短劇有望成為春節(jié)檔的最大贏家。

在職場(chǎng)類品牌劇方面，近年來(lái)，“職場(chǎng)”題材逐漸成為了品牌定制短劇的創(chuàng)作熱點(diǎn)。從霸道總裁與小助理的甜蜜互動(dòng)，到隱藏身份的大小姐智斗刁蠻領(lǐng)導(dǎo)，再到團(tuán)圓飯桌上的職業(yè)規(guī)劃爭(zhēng)執(zhí)，職場(chǎng)故事以其貼近現(xiàn)實(shí)的情節(jié)和引人入勝的沖突，吸引了大量觀眾的喜愛(ài)。而今年復(fù)工后，一部名為《公主周末不上班》的短小精悍品牌定制短劇，更是為職場(chǎng)題材短劇帶來(lái)了新的可能性。

《公主周末不上班》由準(zhǔn)點(diǎn)工作室出品制作，何健麒、芝月領(lǐng)銜主演。該劇自上線以來(lái)，便受到了觀眾的熱烈追捧。數(shù)據(jù)顯示，截至統(tǒng)計(jì)日，該劇5集的總點(diǎn)贊量已近百萬(wàn)，相關(guān)話題在抖音上的討論量也超過(guò)了3億。該劇在微博上的話題閱讀量也達(dá)到了2.2億，互動(dòng)量超過(guò)8萬(wàn)。這一系列的亮眼數(shù)據(jù)，無(wú)疑證明了該劇的成功。

在劇情設(shè)計(jì)上，《公主周末不上班》采用了獨(dú)特的“環(huán)線設(shè)計(jì)”手法。劇中，公主與現(xiàn)代BOSS之間的古今穿越，不僅增加了劇情的反轉(zhuǎn)感和懸念，還讓觀眾在欣賞劇情的同時(shí)，體驗(yàn)到了穿越時(shí)空的奇妙感受。該劇還巧妙地結(jié)合了“痛點(diǎn)+爽點(diǎn)”的雙線敘事，通過(guò)女主在職場(chǎng)中的遭遇和穿越后的逆襲，精準(zhǔn)捕捉到了現(xiàn)代職場(chǎng)人的內(nèi)心訴求，讓觀眾在觀劇過(guò)程中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。

然而，盡管品牌定制短劇在春節(jié)檔展現(xiàn)出了強(qiáng)大的影響力，但當(dāng)前品牌短劇仍面臨著諸多困境。其中，錯(cuò)位、硬廣和失焦是三大主要問(wèn)題。一些品牌在選擇短劇題材時(shí)，往往忽視了自身品牌文化的契合度，導(dǎo)致劇情與品牌內(nèi)核的割裂。一些品牌短劇中硬廣植入過(guò)于生硬，破壞了劇情的沉浸感。而失焦問(wèn)題則表現(xiàn)為品牌淪為劇情的陪襯，無(wú)法有效傳遞品牌價(jià)值。

為了解決這些問(wèn)題，品牌短劇正朝著新的發(fā)展趨勢(shì)邁進(jìn)。其中，廣告內(nèi)容的軟性滲透、劇集內(nèi)容創(chuàng)作的IP化以及內(nèi)容生產(chǎn)的工業(yè)化是三大主要方向。通過(guò)將廣告融入劇情背景音、角色關(guān)聯(lián)式植入等創(chuàng)新形式，品牌短劇正在實(shí)現(xiàn)廣告與劇情的深度融合。同時(shí)，通過(guò)IP化創(chuàng)作和工業(yè)化生產(chǎn)，品牌短劇正不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

以《公主周末不上班》為例，該劇不僅通過(guò)獨(dú)特的劇情設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的敘事手法贏得了觀眾的喜愛(ài)，還通過(guò)軟性廣告植入和角色關(guān)聯(lián)式營(yíng)銷成功傳遞了品牌價(jià)值。該劇還通過(guò)IP化創(chuàng)作和工業(yè)化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了劇情的持續(xù)更新和高效制作。這些成功的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑為品牌短劇的發(fā)展提供了新的思路和方向。