Z世代，這一代表著1995年至2009年間出生的龐大群體，正逐步嶄露頭角，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新勢(shì)力。在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，他們不僅是人口結(jié)構(gòu)中的多數(shù)，更是社交網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)領(lǐng)域的活躍分子。

在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)中，這一代人總數(shù)約為2.6億，雖然占總?cè)丝诘谋戎夭蛔?0%，但他們所貢獻(xiàn)的消費(fèi)規(guī)模卻已高達(dá)40%。隨著抖音、快手、小紅書等社交平臺(tái)電商的興起，Z世代在這些平臺(tái)上的活躍度更是讓他們成為了不可忽視的消費(fèi)群體。

Z世代的消費(fèi)觀念獨(dú)特，他們更加注重“悅己消費(fèi)”和“興趣消費(fèi)”。這一特點(diǎn)在盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆中體現(xiàn)得淋漓盡致。泡泡瑪特，作為盲盒經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，其營(yíng)收從2017年的1.58億元增長(zhǎng)至2019年的16.83億元，凈利潤(rùn)更是翻了200多倍。2020年，泡泡瑪特在港股成功上市，市值瞬間超過1000億港元，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。而根據(jù)其2024年上半年的財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)和海外市場(chǎng)均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

除了盲盒經(jīng)濟(jì)，Z世代對(duì)寵物、美容、密室逃脫、劇本殺、演出市場(chǎng)等領(lǐng)域的消費(fèi)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。這些新興的消費(fèi)領(lǐng)域不僅滿足了Z世代對(duì)精神生活的追求，也推動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。

然而，Z世代在消費(fèi)上并非一味追求奢華和浪費(fèi)。相反，他們?cè)谙M(fèi)上更加理性，更加注重質(zhì)價(jià)比。DT研究院和美團(tuán)外賣聯(lián)合發(fā)布的《當(dāng)代青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，超過半數(shù)的Z世代受訪者認(rèn)同“量入為出，消費(fèi)應(yīng)該量力而行”，并注重尋找優(yōu)惠券和拼單購買商品。這一消費(fèi)觀念使得具備更優(yōu)性價(jià)比的商品更受Z世代的歡迎，零食折扣店、特賣倉等“折扣場(chǎng)所”成為了他們的新寵。

社交媒體在Z世代的消費(fèi)決策中扮演著重要角色。他們通過社交媒體獲取消費(fèi)信息，分享購物體驗(yàn)，社交場(chǎng)景也成為了他們消費(fèi)的最大附加價(jià)值。因此，商品的外觀設(shè)計(jì)、顏值和創(chuàng)意成為了吸引Z世代消費(fèi)者的重要因素。野獸派等高端藝術(shù)生活品牌通過打造顏值高的商品，滿足了Z世代對(duì)社交價(jià)值的追求。

Z世代對(duì)線下體驗(yàn)同樣重視。傳統(tǒng)的實(shí)體商業(yè)通過引入時(shí)髦的裝置和打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)來吸引年輕人，而老牌商場(chǎng)則通過引入新興產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生。例如，上海的百聯(lián)ZX商場(chǎng)通過打造二次元IP主題，成為了年輕人的社交聚集地。

Z世代消費(fèi)需求的變化也帶來了消費(fèi)場(chǎng)景和渠道的多樣化。他們追求個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)，數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景，跨界融合和創(chuàng)新成為了他們消費(fèi)的關(guān)鍵詞。品牌之間頻繁聯(lián)名，推出限量版產(chǎn)品和周邊，吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注和追捧。同時(shí)，越來越多企業(yè)推出定制化服務(wù)，根據(jù)用戶的購物歷史和偏好推薦商品，提供個(gè)性化的服裝、鞋子等。

隨著科技的發(fā)展，智能產(chǎn)品與服務(wù)也成為了Z世代消費(fèi)的新熱點(diǎn)。掃地機(jī)、智能家居等智能家電產(chǎn)品正逐漸普及，成為了家電消費(fèi)的新興力量。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)掃地機(jī)的線上和線下銷量均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

年關(guān)將至，Z世代也占據(jù)了年貨市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。他們逐漸掌握了采買大權(quán)，推動(dòng)了年貨市場(chǎng)的變革。螺螄粉、火雞面、奶茶等新興食品成為了年貨的熱門選擇，而潮玩、文創(chuàng)、寵物服裝等小眾品類也開始在年貨期間嶄露頭角。京東研究院發(fā)布的《臘八消費(fèi)觀察》顯示，“蛇年紀(jì)念幣”、“蛇年黃金”等成為了搜索熱詞，反映了Z世代對(duì)年貨市場(chǎng)的獨(dú)特需求和消費(fèi)趨勢(shì)。