2025年春節(jié)檔電影市場迎來了前所未有的繁榮，創(chuàng)造了多項新紀(jì)錄。在預(yù)售階段，僅不到40分鐘，票房便突破了千萬大關(guān)，刷新了中國影史預(yù)售最快破千萬的紀(jì)錄。正式售票后5小時28分，六部新片的預(yù)售總票房便達(dá)到了億元級別，再次刷新了春節(jié)檔預(yù)售票房破億的最快紀(jì)錄。而首日票房更是超過了17億元，將2021年的紀(jì)錄遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

在這場激烈的票房爭奪戰(zhàn)中，《哪吒之魔童鬧?！返睦m(xù)集《哪吒2》無疑是最大的贏家。它不僅打破了動畫電影單日票房、觀影人次等多項紀(jì)錄，還連續(xù)四天穩(wěn)居大盤票房和觀影人次日冠。截至發(fā)稿前，《哪吒2》的票房已經(jīng)達(dá)到了22.78億元，占據(jù)了春節(jié)檔總票房的66.5%，成為了名副其實的春節(jié)檔“霸主”。

今年的春節(jié)檔，各部電影在營銷策略上也玩出了新花樣。以往常見的點映鋪墊口碑的傳統(tǒng)方式被不少熱門影片所放棄，轉(zhuǎn)而采取了更為直接和高效的宣傳手段。例如，《哪吒2》就憑借強大的粉絲基礎(chǔ)和同人文化的推動，在社交平臺上形成了強大的聲量。而《唐探1900》則通過主演之間的互動花絮，勾起了觀眾對“唐探系列”的情懷回憶。

春節(jié)檔也成為了“影視IP”行業(yè)影響力的集中展示。六部大片中，有五部都是IP系列續(xù)作，另一部則改編自金庸原著。這些影片的背后，是國內(nèi)影視制作行業(yè)創(chuàng)作力量的集中體現(xiàn)。然而，盡管都是IP續(xù)作，但各片的票房表現(xiàn)卻大相徑庭。

《哪吒2》的成功，離不開其背后的光線動畫。作為光線影業(yè)旗下的動畫電影廠牌，彩條屋影業(yè)近年來推出了多部備受好評的動畫電影。而《哪吒2》作為其重磅之作，不僅延續(xù)了前作的優(yōu)秀品質(zhì)，還在票房上取得了更大的突破。光線傳媒董事長王長田甚至斷言，《哪吒2》將超出觀眾的期待。

相比之下，《封神2》則顯得有些落寞。盡管其商業(yè)價值被眾多品牌所看重，但影片本身的口碑和票房表現(xiàn)卻不盡如人意。主要角色的塑造不如預(yù)期，導(dǎo)致影片的史詩感敘事和美學(xué)大打折扣。而導(dǎo)演烏爾善的品牌效應(yīng)，也因此受到了不小的沖擊。

在商業(yè)合作方面，春節(jié)檔也成為了各大品牌爭相布局的熱門賽道。據(jù)統(tǒng)計，共有35個品牌參與了本次春節(jié)檔的聯(lián)名合作，涵蓋了多個品類和類型。其中，《封神2》以13家品牌聯(lián)名合作的數(shù)量，成為了商業(yè)價值最為被看重的影片之一。這得益于阿里文娛體系的整合性，以及阿里影業(yè)在IP運營和授權(quán)方面的豐富經(jīng)驗。

除了傳統(tǒng)的聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)、線下快閃等活動外，本次春節(jié)檔還涌現(xiàn)出了一些新的玩法。例如，在淘寶搜索影片中的角色關(guān)鍵詞，就能彈出影片的主題活動頁面，參與線下路演名額的抽獎，以及直接購買IP聯(lián)名商品。這種從營銷到情緒到銷售的完整轉(zhuǎn)化鏈路和場域，為品牌提供了更多的商業(yè)機(jī)會。

乳品行業(yè)在本次春節(jié)檔中依然表現(xiàn)出了對文娛產(chǎn)品的高度重視。多家乳品品牌與熱門影片進(jìn)行了聯(lián)名合作，為觀眾提供了更多的觀影選擇和消費體驗。

總體來看，2025年春節(jié)檔電影市場不僅創(chuàng)造了多項新紀(jì)錄，還在營銷策略、IP價值轉(zhuǎn)化等方面展現(xiàn)出了新的特點和趨勢。這些變化不僅為觀眾帶來了更多的觀影樂趣和消費選擇，也為電影產(chǎn)業(yè)和品牌合作提供了新的發(fā)展機(jī)遇。