隨著蛇年春節(jié)的腳步日益臨近，家家戶戶正緊鑼密鼓地完成年貨置辦。根據(jù)最新年貨節(jié)消費(fèi)調(diào)研結(jié)果，年貨禮盒、酒水飲料以及各具特色的地方美食占據(jù)了年貨清單的顯著位置。其中，超過六成的消費(fèi)者認(rèn)為京東平臺上的年貨禮盒品類繁多且價(jià)格親民。

調(diào)研顯示，年貨消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的地域特色趨勢，新疆特產(chǎn)禮盒、川渝特色年貨禮盒以及江浙滬特產(chǎn)禮盒備受青睞。這些禮盒不僅滿足了消費(fèi)者對美食的追求，還承載了對家鄉(xiāng)味道的深深眷戀。京東憑借其豐富的產(chǎn)品線和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，成為消費(fèi)者選購年貨的首選平臺，超過七成的消費(fèi)者對其年貨產(chǎn)品的創(chuàng)新性、價(jià)格優(yōu)勢以及物流速度給予了高度評價(jià)。

在年貨清單中，年貨禮盒、酒水飲料和特色美食等具備送禮和囤貨屬性的產(chǎn)品依然是消費(fèi)者的首選。超過半數(shù)的受訪者表示會(huì)購買水果、零食、肉類水產(chǎn)等年貨禮盒，同時(shí)，酒水、牛奶及各類飲料也是熱門選擇。年夜飯食材和各地特產(chǎn)美食同樣占據(jù)了不小的比例。

值得注意的是，年貨的品類偏好正在發(fā)生變化。健康類年貨越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注，超過一半的受訪者表示更青睞于藥食同源類零食、營養(yǎng)滋補(bǔ)食品等健康產(chǎn)品。同時(shí)，近四成的消費(fèi)者注重年貨產(chǎn)品的情緒價(jià)值，如購買寓意美好的禮盒。新奇、新概念、新口味的商品和高端食材等也滿足了消費(fèi)者追求新鮮和品質(zhì)的消費(fèi)心理。

今年年貨節(jié)期間，各類特色年貨禮盒成為消費(fèi)者的心頭好，尤其是堅(jiān)果禮盒、零食大禮包和水果禮盒。在禮盒的選擇上，過半受訪者傾向于購買老字號品牌，如老字號的熟食禮盒和糕點(diǎn)禮盒。同時(shí)，蛇年定制年貨禮盒和區(qū)域特色年貨禮盒也受到不少消費(fèi)者的喜愛。京東平臺更是洞察到這一趨勢，推出了一系列區(qū)域特色年貨禮盒，如東北特產(chǎn)禮盒、河南特產(chǎn)禮盒等，深受消費(fèi)者好評。

在社交媒體上，網(wǎng)友們紛紛曬出自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)年貨，甚至有網(wǎng)友整理出了全國的“隱藏款”年貨地圖。隨著線上消費(fèi)體驗(yàn)的不斷提升，消費(fèi)者足不出戶就能品嘗到全國各地的美食特產(chǎn)。在地域特色年貨的選擇上，新疆特產(chǎn)禮盒和川渝特色年貨禮盒成為消費(fèi)者的熱門選擇。

健康類年貨在今年年貨節(jié)中也備受矚目。超過半數(shù)的受訪者更關(guān)注純天然、零添加、無糖的水產(chǎn)肉類、休閑零食和酒水飲料。同時(shí)，藥食同源類產(chǎn)品和營養(yǎng)保健產(chǎn)品也受到不少消費(fèi)者的喜愛。在零食年貨的選擇上，消費(fèi)者同樣表現(xiàn)出對健康的偏好，減糖、低糖、低卡、低熱量等健康屬性的零食成為熱門選擇。

在年貨節(jié)的消費(fèi)中，給銀發(fā)族送年禮也是不可忽視的一環(huán)。超過四成的受訪者表示會(huì)送給老人之前沒有吃過的東西，如其他地方的特產(chǎn)。同時(shí)，健康類的滋補(bǔ)保健品和家用器械也成為熱門選擇。在滋補(bǔ)產(chǎn)品的選擇上，枸杞、蜂蜜和阿膠成為消費(fèi)者的首選。

今年年貨節(jié)期間，各電商平臺也推出了不少新產(chǎn)品和新服務(wù)，如國家補(bǔ)貼領(lǐng)取、春節(jié)不打烊、推出區(qū)域年貨禮盒等。在消費(fèi)者最希望獲得的服務(wù)中，快遞配送服務(wù)備受關(guān)注。超過六成的受訪者希望快遞服務(wù)能在春節(jié)期間正常運(yùn)行，以便正常下單收貨。限時(shí)達(dá)、準(zhǔn)時(shí)達(dá)等物流配送服務(wù)保障也受到不少消費(fèi)者的期待。

在綜合對比產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)后，九成受訪者選擇京東作為購買年貨的平臺。超過七成的受訪者認(rèn)為京東的年貨產(chǎn)品更具創(chuàng)新性、價(jià)格更實(shí)惠且物流送貨速度更快。不少消費(fèi)者在接受采訪時(shí)表示，京東在產(chǎn)品創(chuàng)新和物流服務(wù)上的優(yōu)勢讓他們感到驚喜和滿意。