春節(jié)，這個(gè)歷來(lái)被游戲行業(yè)視為流量爭(zhēng)奪的黃金時(shí)期，再次展現(xiàn)了其強(qiáng)大的市場(chǎng)拉動(dòng)效應(yīng)。隨著玩家數(shù)量和游戲時(shí)長(zhǎng)的激增，游戲市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，為各大廠商提供了收益增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額超越的寶貴機(jī)遇。

然而，與2024年春節(jié)檔《蛋仔派對(duì)》和《元夢(mèng)之星》掀起的派對(duì)游戲熱潮，以及女性向游戲市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)相比，今年的蛇年春節(jié)則顯得相對(duì)平靜。新推出的游戲如《燕云十六聲》、《問(wèn)劍長(zhǎng)生》和《時(shí)光大爆炸》并未能撼動(dòng)老游戲的主導(dǎo)地位，市場(chǎng)表現(xiàn)并不突出。

相比之下，那些已經(jīng)成熟運(yùn)營(yíng)且具備常青潛力的游戲則展現(xiàn)出了更強(qiáng)的韌性。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，以上線三年以上且iOS端預(yù)估收入進(jìn)入中國(guó)地區(qū)Top 50為標(biāo)準(zhǔn)，2025年1月發(fā)布的《中國(guó)常青游戲榜》上共有28款游戲上榜，盡管數(shù)量略少于2024年的30款，但這些游戲的合計(jì)預(yù)估收入?yún)s達(dá)到了5.11億美元（約合人民幣37.25億元），占當(dāng)月中國(guó)地區(qū)游戲收入Top 50總預(yù)估收入的69%以上，與去年持平。

同時(shí)，去年春節(jié)檔期間推出的派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》、乙女游戲《戀與深空》和《世界之外》在今年依然保持著強(qiáng)勁的表現(xiàn)，這也使得潛力常青游戲榜單得到了擴(kuò)展。以上線1-3年且iOS端預(yù)估收入進(jìn)入中國(guó)地區(qū)Top 50為標(biāo)準(zhǔn)，2025年1月發(fā)布的《中國(guó)潛力常青游戲榜》上共有10款游戲入圍，相比2024年的9款有所增加。

據(jù)華創(chuàng)證券的分析，與電影市場(chǎng)類(lèi)似，游戲行業(yè)在蛇年春節(jié)期間也呈現(xiàn)出明顯的頭部集中現(xiàn)象。在沒(méi)有新玩法和新賽道涌現(xiàn)的情況下，游戲市場(chǎng)的需求依然集中在部分頭部產(chǎn)品上。

盡管春節(jié)期間有多款新游戲上線，包括備受期待的武俠開(kāi)放世界游戲《燕云十六聲》和字節(jié)跳動(dòng)旗下沐瞳科技研發(fā)的《決勝巔峰》，但這些新游的表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期。其中，《燕云十六聲》的iOS端預(yù)估收入為831.84萬(wàn)美元（約合人民幣6063.03萬(wàn)元），在游戲收入TOP50中排名第22位；而《決勝巔峰》的收入數(shù)據(jù)則暫未公布，但從其蘋(píng)果商店排名趨勢(shì)來(lái)看，游戲上線后的排名迅速下滑，至今已跌出免費(fèi)榜前百名。

與此同時(shí)，那些運(yùn)營(yíng)多年的常青游戲則繼續(xù)吸引著市場(chǎng)的目光。這些經(jīng)典游戲借助春節(jié)檔的特殊節(jié)點(diǎn)，推出了各種聯(lián)名活動(dòng)和限定皮膚，以此吸引用戶(hù)并增加收入。例如，《王者榮耀》和《和平精英》就在春節(jié)期間推出了數(shù)量更多、單價(jià)更低的限定皮膚，并舉辦了豐富的活動(dòng)，吸引了大量玩家的參與。

這兩款游戲分別以1.38億美元（約合人民幣10.06億元）和7488.24萬(wàn)美元（約合人民幣5.46億元）的預(yù)估收入位列《2025年1月中國(guó)常青游戲榜》的第一和第二名。網(wǎng)易旗下的非對(duì)稱(chēng)性對(duì)抗競(jìng)技類(lèi)游戲《第五人格》也在上線6年后首次進(jìn)入春節(jié)檔iOS暢銷(xiāo)榜TOP15陣營(yíng)，以1892.26萬(wàn)美元（約合人民幣1.38億元）的預(yù)估收入位列第八名。

在常青游戲保持領(lǐng)先地位的同時(shí)，潛力常青游戲的陣營(yíng)也在不斷擴(kuò)大。2025年1月，共有10款產(chǎn)品入圍潛力常青游戲榜單，合計(jì)預(yù)估收入達(dá)8061.04萬(wàn)美元（約合人民幣5.88億元）。其中，《戀與深空》、《世界之外》和《向僵尸開(kāi)炮》等新進(jìn)潛力常青游戲憑借較高的游戲品質(zhì)和差異化的創(chuàng)新，在上線一年后的收入表現(xiàn)依然堅(jiān)挺。

這些游戲不僅在游戲品質(zhì)上有所突破，還在市場(chǎng)推廣和運(yùn)營(yíng)策略上進(jìn)行了創(chuàng)新。例如，《向僵尸開(kāi)炮》通過(guò)在小游戲市場(chǎng)上的爆發(fā)，成功吸引了玩家的廣泛關(guān)注，并帶動(dòng)了APP版本的運(yùn)營(yíng)。這種小游戲和APP雙端聯(lián)動(dòng)的策略，為游戲的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)提供了有力支持。

豪騰游戲旗下的放置掛機(jī)游戲《咸魚(yú)之王》和ST華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)研發(fā)的SLG游戲《無(wú)盡冬日》也是打通小游戲和APP雙端的經(jīng)典案例。這些游戲通過(guò)在小游戲市場(chǎng)上積累用戶(hù)基礎(chǔ)，并逐漸將用戶(hù)轉(zhuǎn)化至APP端，實(shí)現(xiàn)了更穩(wěn)定的流水表現(xiàn)。