近期，MobTech研究院發(fā)布的《2025年春節(jié)消費洞察報告》詳細揭示了春節(jié)期間國內(nèi)消費市場的繁榮景象。該報告從文旅、食品、美妝、娛樂等多個維度，深入剖析了消費者的行為趨勢，展現(xiàn)了消費市場的多元化與活力。

在文旅方面，2025年春節(jié)假期期間，全國國內(nèi)出游人次達到了5.01億，總花費高達6770.02億元，均創(chuàng)下歷史新高。北京憑借其獨特的文化魅力，成為春節(jié)期間最熱門的國內(nèi)旅游城市。而出境游方面，日本則位居熱門目的地榜首。跨省游和跨境游訂單分別呈現(xiàn)出62%和30%的增長，顯示出消費者出行半徑的擴大和對多樣化旅游體驗的追求。西南和華東地區(qū)的國家級旅游度假區(qū)吸引了大量游客，帶動了當?shù)厣钕M的增長，年夜飯線上預(yù)定量更是激增305%。

春節(jié)期間，食品飲料消費也呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。堅果作為年貨市場的“頂流”，銷售額在1月份實現(xiàn)了50%的環(huán)比增長，其中三只松鼠表現(xiàn)尤為突出。同時，“預(yù)制年夜菜”成為新寵，凈菜、半成品菜等銷量環(huán)比增速高達150.3%。飲料液態(tài)奶銷量保持高位，鮮食飲品則以其新鮮、健康的特性迅速走紅，匯源等品牌備受消費者青睞。

美妝個護市場同樣在春節(jié)期間迎來了銷售高峰。面部彩妝、美甲等相關(guān)產(chǎn)品成為熱銷品類，圣羅蘭和香奈兒等品牌分別占據(jù)銷售額榜首和同比增速榜首。珀萊雅在美妝護膚品類中脫穎而出，修麗可等品牌也實現(xiàn)了快速增長。旅行裝、體驗裝等便攜式產(chǎn)品同樣受到消費者歡迎，保濕功能的美妝護膚產(chǎn)品最為暢銷。

在電影與游戲娛樂方面，2025年春節(jié)檔票房和觀影人次均刷新了歷史記錄?！赌倪钢[?！窇{借精彩的劇情和視覺效果奪得票房冠軍，女性觀影人群逐年增長，人均觀影次數(shù)也達到了近十年來的最高水平。游戲市場中，《第五人格》等熱門游戲流水大幅增長，合家歡、多人組隊游戲在春節(jié)期間也取得了顯著成績。

2025年春節(jié)消費市場展現(xiàn)出了強勁的增長動力和多樣化的消費趨勢。無論是文旅、食品飲料、美妝個護還是電影游戲等娛樂領(lǐng)域，都呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的態(tài)勢。這不僅反映了消費者消費意愿的提升，也體現(xiàn)了消費需求的多元化和個性化。這些積極的變化為經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。