近日，分眾傳媒公布了一項(xiàng)重大收購(gòu)計(jì)劃，該公司宣布將以股份和現(xiàn)金相結(jié)合的方式，從包括張繼學(xué)、重慶京東、百度在線等在內(nèi)的50名交易對(duì)手手中，全面收購(gòu)成都新潮傳媒集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“新潮傳媒”）的所有股權(quán)。

據(jù)初步評(píng)估，新潮傳媒的整體估值達(dá)到了83億元人民幣。新潮傳媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)與分眾傳媒相似，均專注于戶外廣告的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，特別是在中產(chǎn)社區(qū)的戶外視頻廣告媒體和戶外平面廣告媒體領(lǐng)域。盡管兩者業(yè)務(wù)范疇有所重疊，但新潮傳媒的資源點(diǎn)位與分眾傳媒相比，具有較低的重合度。

分眾傳媒表示，此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅緦⑦M(jìn)一步鞏固其主營(yíng)業(yè)務(wù)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位，優(yōu)化媒體資源的覆蓋密度和結(jié)構(gòu)，從而進(jìn)一步擴(kuò)展其城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍。分眾傳媒作為國(guó)內(nèi)電梯媒體的領(lǐng)軍企業(yè)，自2003年成立以來(lái)，開(kāi)創(chuàng)了電梯媒體廣告的新模式，并于2005年成為首家在美國(guó)納斯達(dá)克上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)。

目前，分眾傳媒的電梯媒體已覆蓋全國(guó)超過(guò)4億城市主流消費(fèi)人群，擁有超過(guò)300萬(wàn)個(gè)電梯終端。這一龐大的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，為分眾傳媒在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)樹(shù)立了堅(jiān)實(shí)的地位。

另一方面，新潮傳媒自稱是一家融合了“傳統(tǒng)媒體 + 互聯(lián)網(wǎng)”的科技媒體創(chuàng)新企業(yè)，專注于中產(chǎn)家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)。截至當(dāng)前，新潮傳媒已在全國(guó)超過(guò)200個(gè)城市擁有70萬(wàn)部電梯智能屏，每天覆蓋45000個(gè)社區(qū)和1.8億中產(chǎn)家庭人群，為超過(guò)23000個(gè)客戶提供了服務(wù)。

新潮傳媒的快速發(fā)展，特別是在社區(qū)媒體領(lǐng)域的深耕細(xì)作，使其在短時(shí)間內(nèi)積累了大量的資源和客戶。此次被分眾傳媒收購(gòu)，無(wú)疑將為其未來(lái)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

隨著收購(gòu)的推進(jìn)，分眾傳媒與新潮傳媒的整合將如何展開(kāi)，以及這一整合將如何影響整個(gè)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，都成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。