我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在2024年取得了顯著的成績(jī)，全國(guó)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到了前所未有的高度，總計(jì)15464.1億元，與上一年度相比，實(shí)現(xiàn)了17.9%的增長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著廣告媒介的價(jià)值在不斷提升，同時(shí)也反映出“十四五”規(guī)劃實(shí)施以來(lái)，廣告產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，累計(jì)增長(zhǎng)率高達(dá)63.7%，年均增長(zhǎng)率保持在13.1%的水平。

在各類(lèi)媒介的廣告發(fā)布收入中，一個(gè)值得注意的里程碑是首次突破了萬(wàn)億元大關(guān)，具體數(shù)額為10310.7億元，同比增長(zhǎng)了18.2%。這一增長(zhǎng)背后，數(shù)字化進(jìn)程對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)不可忽視?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入更是達(dá)到了8919.1億元，同比增長(zhǎng)24.0%，占據(jù)了各類(lèi)媒介廣告發(fā)布收入的86.5%的份額。這一數(shù)據(jù)不僅表明了互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位，也反映出數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。

傳統(tǒng)媒體，尤其是電視臺(tái)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上也取得了顯著成效。數(shù)據(jù)顯示，這些單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超過(guò)了60%，顯示出傳統(tǒng)媒體積極擁抱數(shù)字化變革，努力尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的決心和成效。

廣告產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合也在持續(xù)加深。通過(guò)一系列廣告助企、廣告助農(nóng)等活動(dòng)，廣告產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演了重要角色。這些活動(dòng)不僅提升了廣告產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值，也進(jìn)一步推動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有15個(gè)省份的廣告業(yè)務(wù)收入超過(guò)了100億元，這充分說(shuō)明了廣告產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)的廣泛分布和強(qiáng)勁實(shí)力。

互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告產(chǎn)業(yè)中的核心地位得到了進(jìn)一步鞏固。從整體來(lái)看，2024年我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)總收入中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占比為57.7%，增速也明顯高于廣告總收入的增速，達(dá)到了24.0%。這一數(shù)據(jù)不僅證明了互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告產(chǎn)業(yè)中的引領(lǐng)作用，也預(yù)示著未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)。