泡泡瑪特珠寶首店于6月13日在上海徐家匯港匯恒隆廣場北座正式開業(yè)，這一消息引起了市場的廣泛關(guān)注。泡泡瑪特，這個以潮玩起家的品牌，究竟要如何講述它的新故事，成為了眾人矚目的焦點(diǎn)。

泡泡瑪特的首家珠寶門店選址頗為考究，與卡地亞、梵克雅寶等高端珠寶品牌比鄰而居。這家門店不僅地理位置優(yōu)越，更承載著泡泡瑪特向珠寶領(lǐng)域拓展的野心。在popop門店不遠(yuǎn)處，泡泡瑪特Collection的圍擋也預(yù)示著更多精彩即將上演。

自今年1月泡泡瑪特宣布推出旗下飾品品牌popop以來，該品牌便迅速在多個城市展開了限時快閃活動。經(jīng)過近半個月的試營業(yè)，popop門店終于在6月13日正式開業(yè)。盡管是工作日，但店內(nèi)外的顧客依然絡(luò)繹不絕，足見泡泡瑪特的品牌號召力。

泡泡瑪特做珠寶，其亮點(diǎn)并不在于材質(zhì)的高端，而是巧妙地融入了其標(biāo)志性的IP元素。店內(nèi)的飾品大多采用S925銀、貝珠、鋯石等相對親民的材料，價格區(qū)間在300至2700元之間，與輕奢品牌潘多拉、施華洛世奇相似。然而，正是這些融入了泡泡瑪特?zé)衢TIP如Hirono、MOLLY、SKULL PANDA等的飾品，讓顧客們心甘情愿地為之買單。

走進(jìn)popop門店，可以看到各式各樣的飾品琳瑯滿目。以小野為例，單顆串珠的價格最低為319元，戒指價格多在數(shù)百元，項(xiàng)鏈的售價則從五六百元到上千元不等。這些飾品在設(shè)計(jì)上頗具匠心，火箭造型的開合設(shè)計(jì)、做舊工藝呈現(xiàn)的故事感等，都讓人眼前一亮。

店內(nèi)的LABUBU飾品雖然只有一款形象，但其獨(dú)特的魅力依然吸引了不少顧客。單個LABUBU銀制吊墜售價459元，顧客可以自由搭配編繩、貝珠等DIY手鏈項(xiàng)鏈。而紫水晶LABUBU手串更是成為了店內(nèi)的明星產(chǎn)品，店員在介紹時會提到今年是九紫離火年，紫水晶因此備受追捧。

在popop門店內(nèi)，不少顧客都是泡泡瑪特的資深愛好者，他們對各類IP和人物設(shè)定如數(shù)家珍。即便是新店開業(yè)，泡泡瑪特本身的火熱也催生了不少珠寶代購。這些代購在加收20至100元左右的費(fèi)用后，便能為顧客購買到心儀的飾品。雖然popop飾品目前并未產(chǎn)生太多溢價，但這一業(yè)務(wù)顯然值得長期關(guān)注。

泡泡瑪特珠寶的推出，不僅吸引了眾多粉絲的關(guān)注，也引發(fā)了市場的熱議。有顧客表示，雖然購買泡泡瑪特珠寶主要是為喜歡的IP買單，對材質(zhì)并不算特別滿意，但如果是足金的話可能會買更多。事實(shí)上，泡泡瑪特曾經(jīng)聯(lián)名周生生推出過足金吊墜及CHARME串珠系列，并一度引發(fā)搶購熱潮。然而，popop門店并未推出足金飾品，這或許是因?yàn)榕菖莠斕氐暮诵母偁幜υ谟贗P孵化與運(yùn)營，而非貴金屬供應(yīng)鏈管理和傳統(tǒng)工藝。

盡管泡泡瑪特自己并未開設(shè)金店，但“野生”黃金LABUBU卻已四處出沒。近兩個月來，多個黃金商家推出了LABUBU金飾，包括足金吊墜、18K金珠串等，市場熱度可見一斑。這些黃金LABUBU飾品不僅滿足了消費(fèi)者對貴金屬的需求，也讓他們能夠以另一種方式擁有自己喜歡的IP形象。

泡泡瑪特為何要做珠寶？這或許可以從其集團(tuán)化的戰(zhàn)略方向中找到答案。泡泡瑪特方面表示，以IP為核心的集團(tuán)化始終是公司的戰(zhàn)略方向之一，popop門店的落地正是該戰(zhàn)略中一次非常有代表意義的嘗試。隨著popop全球首店的開啟，更多門店也將在北京國貿(mào)等核心商業(yè)中心陸續(xù)開業(yè)。對于泡泡瑪特來說，開珠寶店或許并非為了短期的創(chuàng)收，而是為了更好地拓展其業(yè)務(wù)邊界，提升品牌影響力。