泡泡瑪特珠寶首店于6月13日在上海徐家匯港匯恒隆廣場(chǎng)北座正式開(kāi)業(yè)，這一消息引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。泡泡瑪特，這個(gè)以潮玩起家的品牌，究竟要如何講述它的新故事，成為了眾人矚目的焦點(diǎn)。

泡泡瑪特的首家珠寶門(mén)店選址頗為考究，與卡地亞、梵克雅寶等高端珠寶品牌比鄰而居。這家門(mén)店不僅地理位置優(yōu)越，更承載著泡泡瑪特向珠寶領(lǐng)域拓展的野心。在popop門(mén)店不遠(yuǎn)處，泡泡瑪特Collection的圍擋也預(yù)示著更多精彩即將上演。

自今年1月泡泡瑪特宣布推出旗下飾品品牌popop以來(lái)，該品牌便迅速在多個(gè)城市展開(kāi)了限時(shí)快閃活動(dòng)。經(jīng)過(guò)近半個(gè)月的試營(yíng)業(yè)，popop門(mén)店終于在6月13日正式開(kāi)業(yè)。盡管是工作日，但店內(nèi)外的顧客依然絡(luò)繹不絕，足見(jiàn)泡泡瑪特的品牌號(hào)召力。

泡泡瑪特做珠寶，其亮點(diǎn)并不在于材質(zhì)的高端，而是巧妙地融入了其標(biāo)志性的IP元素。店內(nèi)的飾品大多采用S925銀、貝珠、鋯石等相對(duì)親民的材料，價(jià)格區(qū)間在300至2700元之間，與輕奢品牌潘多拉、施華洛世奇相似。然而，正是這些融入了泡泡瑪特?zé)衢T(mén)IP如Hirono、MOLLY、SKULL PANDA等的飾品，讓顧客們心甘情愿地為之買(mǎi)單。

走進(jìn)popop門(mén)店，可以看到各式各樣的飾品琳瑯滿目。以小野為例，單顆串珠的價(jià)格最低為319元，戒指價(jià)格多在數(shù)百元，項(xiàng)鏈的售價(jià)則從五六百元到上千元不等。這些飾品在設(shè)計(jì)上頗具匠心，火箭造型的開(kāi)合設(shè)計(jì)、做舊工藝呈現(xiàn)的故事感等，都讓人眼前一亮。

店內(nèi)的LABUBU飾品雖然只有一款形象，但其獨(dú)特的魅力依然吸引了不少顧客。單個(gè)LABUBU銀制吊墜售價(jià)459元，顧客可以自由搭配編繩、貝珠等DIY手鏈項(xiàng)鏈。而紫水晶LABUBU手串更是成為了店內(nèi)的明星產(chǎn)品，店員在介紹時(shí)會(huì)提到今年是九紫離火年，紫水晶因此備受追捧。

在popop門(mén)店內(nèi)，不少顧客都是泡泡瑪特的資深愛(ài)好者，他們對(duì)各類IP和人物設(shè)定如數(shù)家珍。即便是新店開(kāi)業(yè)，泡泡瑪特本身的火熱也催生了不少珠寶代購(gòu)。這些代購(gòu)在加收20至100元左右的費(fèi)用后，便能為顧客購(gòu)買(mǎi)到心儀的飾品。雖然popop飾品目前并未產(chǎn)生太多溢價(jià)，但這一業(yè)務(wù)顯然值得長(zhǎng)期關(guān)注。

泡泡瑪特珠寶的推出，不僅吸引了眾多粉絲的關(guān)注，也引發(fā)了市場(chǎng)的熱議。有顧客表示，雖然購(gòu)買(mǎi)泡泡瑪特珠寶主要是為喜歡的IP買(mǎi)單，對(duì)材質(zhì)并不算特別滿意，但如果是足金的話可能會(huì)買(mǎi)更多。事實(shí)上，泡泡瑪特曾經(jīng)聯(lián)名周生生推出過(guò)足金吊墜及CHARME串珠系列，并一度引發(fā)搶購(gòu)熱潮。然而，popop門(mén)店并未推出足金飾品，這或許是因?yàn)榕菖莠斕氐暮诵母?jìng)爭(zhēng)力在于IP孵化與運(yùn)營(yíng)，而非貴金屬供應(yīng)鏈管理和傳統(tǒng)工藝。

盡管泡泡瑪特自己并未開(kāi)設(shè)金店，但“野生”黃金LABUBU卻已四處出沒(méi)。近兩個(gè)月來(lái)，多個(gè)黃金商家推出了LABUBU金飾，包括足金吊墜、18K金珠串等，市場(chǎng)熱度可見(jiàn)一斑。這些黃金LABUBU飾品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)貴金屬的需求，也讓他們能夠以另一種方式擁有自己喜歡的IP形象。

泡泡瑪特為何要做珠寶？這或許可以從其集團(tuán)化的戰(zhàn)略方向中找到答案。泡泡瑪特方面表示，以IP為核心的集團(tuán)化始終是公司的戰(zhàn)略方向之一，popop門(mén)店的落地正是該戰(zhàn)略中一次非常有代表意義的嘗試。隨著popop全球首店的開(kāi)啟，更多門(mén)店也將在北京國(guó)貿(mào)等核心商業(yè)中心陸續(xù)開(kāi)業(yè)。對(duì)于泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，開(kāi)珠寶店或許并非為了短期的創(chuàng)收，而是為了更好地拓展其業(yè)務(wù)邊界，提升品牌影響力。