在TikTok持續(xù)風(fēng)靡全球的同時(shí)，一個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡美國市場(chǎng)的短視頻平臺(tái)似乎正準(zhǔn)備卷土重來。近日，特斯拉和SpaceX的創(chuàng)始人埃隆·馬斯克在其社交平臺(tái)X（原推特）上與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)透露，他正在考慮重啟X旗下的短視頻應(yīng)用Vine。

Vine誕生于2012年4月，是一個(gè)允許用戶創(chuàng)建和分享最長(zhǎng)6秒視頻的平臺(tái)。同年，尚處于內(nèi)測(cè)階段的Vine被推特以3000萬美元的價(jià)格收購。作為美國最早的短視頻應(yīng)用，Vine一經(jīng)推出便迅速走紅，上線首日便登上App Store社交類應(yīng)用榜首，并在短短3個(gè)月后登頂免費(fèi)應(yīng)用榜。

然而，自2014年起，Vine的用戶增長(zhǎng)開始放緩，視頻上傳量也逐漸下滑。最終，在2016年10月，Vine宣布關(guān)閉。值得注意的是，這并非馬斯克首次流露出重啟Vine的想法。早在2022年11月，他剛剛收購X不久時(shí)，就曾發(fā)起過一項(xiàng)投票，詢問網(wǎng)友是否希望Vine回歸。盡管當(dāng)時(shí)有69.5%的投票者表示支持，但Vine并未重啟。

那么，這一次Vine是否會(huì)真的迎來重生呢？目前，TikTok在美國市場(chǎng)的前景尚不明朗，這為Vine的回歸提供了一個(gè)潛在的機(jī)會(huì)。然而，從產(chǎn)品形態(tài)來看，Vine的重啟并非易事。當(dāng)年，Vine與推特在產(chǎn)品層面相互獨(dú)立，但由于圖文與視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，以及推特自身也開始測(cè)試視頻功能，這使得兩者之間存在一定的沖突。

如果重啟的Vine仍以獨(dú)立產(chǎn)品的形式出現(xiàn)，這種沖突可能會(huì)再次上演。而馬斯克一直希望將X打造成一個(gè)涵蓋消息傳遞、支付、視頻分享和娛樂等服務(wù)的“超級(jí)應(yīng)用”。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，X平臺(tái)近年來也確實(shí)朝著這個(gè)方向不斷發(fā)展。例如，盡管沒有重啟Vine，但X平臺(tái)已經(jīng)加速推出了短視頻功能。

作為一款誕生于十余年前的應(yīng)用，Vine的產(chǎn)品邏輯已經(jīng)不再適用于當(dāng)今由TikTok主導(dǎo)的短視頻市場(chǎng)。自抖音和TikTok將算法推薦發(fā)揚(yáng)光大以來，這幾乎成為了短視頻產(chǎn)品的標(biāo)配。然而，當(dāng)年的Vine主要依靠社交關(guān)注來分發(fā)內(nèi)容，這與當(dāng)前的短視頻分發(fā)機(jī)制存在顯著差異。

因此，如果X方面想要重啟Vine，即使不需要完全推倒重來，也必然需要投入大量的資源和時(shí)間。然而，當(dāng)前的X平臺(tái)正面臨用戶規(guī)模增速放緩、廣告業(yè)務(wù)下滑以及第二曲線尚未明確的困境。那么，X是否還有足夠的余力來重啟Vine呢？

另一種可能是，Vine可能像Reels融入Instagram和Facebook那樣，成為X平臺(tái)短視頻業(yè)務(wù)的新品牌。盡管Vine已經(jīng)關(guān)停多年，但它在用戶中仍具有一定的懷舊情懷。然而，回顧Vine被關(guān)停的原因，可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者對(duì)其的態(tài)度可能并不那么積極。當(dāng)年，Vine因未能順應(yīng)創(chuàng)作者需求提供相關(guān)保護(hù)和變現(xiàn)機(jī)會(huì)，導(dǎo)致創(chuàng)作者集體出走。

例如，盡管有創(chuàng)作者向Vine提出了添加語言過濾功能、改進(jìn)評(píng)論功能以及視頻編輯功能等要求，但Vine方面反應(yīng)遲緩。Vine還拒絕了頭部創(chuàng)作者提出的支付要求，這進(jìn)一步加劇了創(chuàng)作者的不滿。因此，盡管一些用戶對(duì)Vine仍有懷念之情，但創(chuàng)作者可能并不那么看好其回歸。

更重要的是，多年過去后，X平臺(tái)雖然換了老板，但創(chuàng)作者難以變現(xiàn)的問題依舊存在。沒有更多的創(chuàng)作者加入，自然就無法用內(nèi)容來留住用戶。因此，除了情懷之外，重啟Vine對(duì)X而言并沒有太多的實(shí)際價(jià)值。在當(dāng)前短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，用戶有更多的選擇，如TikTok、Reels、YouTube Shorts等。因此，盡管馬斯克曾考慮過重啟Vine，但最終可能并不會(huì)這樣做。