隨著農(nóng)歷新年腳步的日益臨近，中國(guó)大地再次沉浸在濃厚的節(jié)日氛圍中。春節(jié)，這一承載著無(wú)數(shù)家庭溫馨回憶與新年期盼的傳統(tǒng)佳節(jié)，正以一種全新的面貌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代綻放光彩。

記憶中的春節(jié)，總是伴隨著早早開(kāi)始的籌備工作：全家出動(dòng)趕集，挑選年貨；門上貼上紅彤彤的春聯(lián)，廚房里飄散著年夜飯的香氣，電視里播放著熱鬧的春晚……這些場(chǎng)景構(gòu)成了每個(gè)人心中關(guān)于年味兒的獨(dú)特印記。然而，隨著消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，如今的春節(jié)慶祝方式已不再局限于線下，而是向著更加多元化的方向發(fā)展。

在抖音平臺(tái)上，年味兒的重建尤為顯著。年輕一代紛紛掌握了年貨購(gòu)買的話語(yǔ)權(quán)，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上曬出自己的年貨清單，分享節(jié)日的喜悅。博主們則以“蛇年”為主題，創(chuàng)作出一系列充滿創(chuàng)意與新意的視頻內(nèi)容，巧妙融入新年祝福，為觀眾帶來(lái)別樣的節(jié)日體驗(yàn)。品牌商家也不甘落后，紛紛投入更多精力與資源，在直播間營(yíng)造出濃厚的春節(jié)氛圍，吸引消費(fèi)者駐足觀看，并帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。

抖音電商等電商平臺(tái)的崛起，為傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗與場(chǎng)景的線上遷移提供了可能。春節(jié)期間，用戶擁有充裕的空閑時(shí)間，互動(dòng)意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)需求廣泛。加之家庭聚餐、走親訪友等社交場(chǎng)景的頻繁出現(xiàn)，進(jìn)一步激發(fā)了用戶的即時(shí)消費(fèi)需求。在此背景下，春節(jié)成為了品牌節(jié)日營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。

為了抓住這一窗口期，抖音電商推出了“2025抖音商城新春大集”活動(dòng)，為商家提供了全新的解題思路。抖音電商之所以成為商家眼中的香餑餑，關(guān)鍵在于其構(gòu)建的高價(jià)值流量場(chǎng)。用戶停留時(shí)間與互動(dòng)粘性是構(gòu)成流量場(chǎng)的兩大要素，而抖音電商在這兩方面均表現(xiàn)出色。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，抖音直播曝光量突破千億，支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)40%。這意味著商家可以充分利用抖音平臺(tái)的大體量、高效能流量，實(shí)現(xiàn)生意的新增長(zhǎng)。

在“新春大集”活動(dòng)中，抖音電商充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)商家圍繞年味話題輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立用戶對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知。當(dāng)用戶被內(nèi)容吸引并產(chǎn)生購(gòu)買欲望時(shí)，貨架場(chǎng)則能夠精準(zhǔn)承接這些需求，實(shí)現(xiàn)從興趣到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化。抖音電商還基于用戶搜索熱度、品類趨勢(shì)等因素，綜合優(yōu)選出搜索高爆發(fā)商品池，并加碼獨(dú)立流量激勵(lì)，加速商品轉(zhuǎn)化。

為確保商家春節(jié)期間能夠安心經(jīng)營(yíng)，抖音電商還放寬了物流考核細(xì)則，延長(zhǎng)物流時(shí)效，減輕商家發(fā)貨壓力。同時(shí)，在平臺(tái)考核評(píng)分上，也進(jìn)行了人性化的調(diào)整，確保商家能夠全身心投入到節(jié)日營(yíng)銷中。官方立減+一件直降作為平臺(tái)主推玩法，更是吸引了眾多商家的關(guān)注。通過(guò)優(yōu)惠補(bǔ)貼，商家得以提升商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步拓寬生意規(guī)模。

除了短期生意增長(zhǎng)外，抖音電商還將春節(jié)營(yíng)銷目標(biāo)聚焦于長(zhǎng)期價(jià)值，致力于培養(yǎng)與沉淀品牌商家的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)力。春節(jié)期間維持店鋪運(yùn)營(yíng)，不僅能夠保持生意熱度和用戶體驗(yàn)，還能為春節(jié)后承接流量轉(zhuǎn)化、減緩用戶流失打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這對(duì)于品牌商家而言，無(wú)疑是一個(gè)搶占市場(chǎng)先機(jī)、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。

抖音電商在春節(jié)期間的內(nèi)容營(yíng)銷同樣不容忽視。內(nèi)容是消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)的起點(diǎn)，而抖音平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，成為春節(jié)營(yíng)銷與消費(fèi)的重要陣地。品牌商家通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，與消費(fèi)者建立情感紐帶，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

在“新春大集”活動(dòng)的推動(dòng)下，抖音電商正積蓄著營(yíng)銷創(chuàng)造力與承載力，占據(jù)春節(jié)營(yíng)銷高地。對(duì)于品牌而言，依托于抖音平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)與流量?jī)?yōu)勢(shì)，抓住節(jié)日流量高峰，做好情感營(yíng)銷與場(chǎng)景搭建，無(wú)疑能夠在春節(jié)營(yíng)銷賽道上搶占先機(jī)、實(shí)現(xiàn)生意的新突破。