在電子閱讀器市場(chǎng)，亞馬遜Kindle曾一度占據(jù)領(lǐng)先地位，其退出中國市場(chǎng)后，整個(gè)行業(yè)似乎失去了方向，步入了一段低迷期。據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)電子閱讀器在線銷量達(dá)到48.5萬臺(tái)，雖實(shí)現(xiàn)了34.4%的同比增長，但這一成績?nèi)噪y與辦公本和學(xué)習(xí)本相提并論。

Kindle的離去，不僅帶走了市場(chǎng)份額，更帶走了市場(chǎng)的關(guān)注度和活力。在此背景下，微信讀書作為數(shù)字閱讀領(lǐng)域的佼佼者，于今年3月中旬推出了新一代電子閱讀器，售價(jià)999元，試圖填補(bǔ)市場(chǎng)空白。然而，令人意外的是，這款承載著騰訊與微信雙重光環(huán)的產(chǎn)品，在40多天內(nèi)僅售出1489臺(tái)，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。

回顧微信讀書在硬件領(lǐng)域的嘗試，早在2021年，它就推出了首款墨水屏閱讀器，售價(jià)1499元，并附贈(zèng)一年付費(fèi)無限卡。當(dāng)時(shí)，這款閱讀器以“預(yù)約+抽簽”的限量發(fā)售模式吸引了眾多關(guān)注，但遺憾的是，這股熱潮很快便平息下去。一年后，微信讀書又推出了第二代閱讀器，售價(jià)高達(dá)1999元，同樣未能激起市場(chǎng)波瀾。

面對(duì)前兩次的失敗，微信讀書在第三代閱讀器上進(jìn)行了調(diào)整，不僅降低了價(jià)格，還取消了與會(huì)員的捆綁銷售，將重心放在了硬件本身。然而，即便如此，這款閱讀器的銷量依然不盡如人意。究其原因，主要有以下幾點(diǎn)：

首先，銷售渠道單一成為制約其銷量的重要因素。微信讀書第三代閱讀器僅通過微信小店銷售，未涉足淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺(tái)，更別提線下渠道。在網(wǎng)購如此普及的今天，這樣的銷售渠道顯然過于狹窄，限制了產(chǎn)品的曝光度和購買便利性。

其次，宣傳不力也是導(dǎo)致銷量不佳的原因之一。微信讀書擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，但在推廣第三代閱讀器時(shí)卻顯得異常低調(diào)，既未在自家App內(nèi)設(shè)置宣傳或購買入口，也未在公眾號(hào)發(fā)布相關(guān)消息。這種保守的宣傳策略，使得消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品的了解程度大打折扣。

再者，產(chǎn)品本身缺乏亮點(diǎn)也是一大問題。微信讀書第三代閱讀器由文石代工，專為微信讀書App定制，功能相對(duì)單一。在配置上，雖然采用了高通8核處理器和6英寸Carta1300屏幕，但與其他品牌的同類產(chǎn)品相比并無明顯優(yōu)勢(shì)。在性價(jià)比方面，更是難以與掌閱、漢王、小米等品牌抗衡。

電子閱讀器市場(chǎng)的困境并非微信讀書一家所獨(dú)有。掌閱、文石、漢王等品牌同樣面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面，智能手機(jī)的普及和功能的不斷升級(jí)，使得電子閱讀器的使用場(chǎng)景和使用頻次受到限制；另一方面，電子閱讀器與智能手機(jī)在護(hù)眼功能上的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，使得電子閱讀器的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)逐漸淡化。

掌閱科技的財(cái)報(bào)顯示，2024年?duì)I收中數(shù)字閱讀平臺(tái)占比高達(dá)63.75%，而電子閱讀器產(chǎn)品的營收占比則相對(duì)較少。漢王科技的財(cái)報(bào)也提到，2024年AI終端業(yè)務(wù)收入中，電紙本產(chǎn)品雖有增長，但電子閱讀器產(chǎn)品并未被單獨(dú)提及。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足硬件領(lǐng)域歷來充滿挑戰(zhàn)，微信讀書在電子閱讀器市場(chǎng)的嘗試也再次印證了這一點(diǎn)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者日益多樣化的需求，如何在產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道和宣傳推廣等方面取得突破，成為電子閱讀器廠商亟待解決的問題。