古茗控股有限公司（古茗），一家在內(nèi)地新茶飲市場占據(jù)重要地位的品牌，終于在歷經(jīng)曲折后宣布了其IPO招股程序的正式啟動。2025年2月4日，古茗對外公布了發(fā)行1.58612億股股份的計劃，其中公開發(fā)售占1586.12萬股，國際發(fā)售占1.4275億股，預定于2月12日在香港聯(lián)合交易所主板掛牌，股票代碼定為“1364”。此次上市不僅標志著古茗繼奈雪的茶和茶百道之后，成為第三家在港上市的內(nèi)地新茶飲品牌，也將其推上了行業(yè)矚目的焦點位置。

回顧古茗的上市之路，可謂是一波三折。早在2024年1月2日，古茗首次向港交所遞交了招股書，意在借助資本市場的力量，提升品牌影響力，擴大市場份額，并優(yōu)化供應(yīng)鏈體系。然而，僅僅半年后，由于市場環(huán)境的變化、公司內(nèi)部調(diào)整以及監(jiān)管要求的更新，古茗的招股書失效。面對這一挫折，古茗并未退縮，而是對發(fā)展戰(zhàn)略進行了深刻反思，迅速調(diào)整運營管理，為重新沖刺上市做好了充分準備。2024年12月，古茗再次向港交所遞交了上市申請，并順利獲得了中國證監(jiān)會的備案通知書，這一舉動彰顯了其堅定的上市決心。

在財務(wù)表現(xiàn)方面，古茗交出了一份令人矚目的成績單。從2021年至2023年，古茗的營收持續(xù)增長，分別達到了43.84億元、55.59億元和76.76億元。2024年前三季度，其營收依然保持高位運行，展現(xiàn)了強大的盈利能力和穩(wěn)健的增長態(tài)勢。加盟商的高盈利性也是古茗吸引投資者的一大亮點。2023年，加盟商單店經(jīng)營利潤高達37.6萬元，單店經(jīng)營利潤率達到了20.2%。

在市場拓展方面，古茗同樣表現(xiàn)出色。截至2024年9月30日，古茗在全國范圍內(nèi)已擁有9778家門店，覆蓋了17個省份。特別是在二線及以下城市，古茗深耕鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，門店數(shù)量占比不斷增加。2023年底，古茗有38%的門店位于遠離城市中心的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，到2024年9月，這一比例已增至40%。在10-20元價位的新茶飲市場中，古茗的市占率達到了16.4%，進一步鞏固了其在該細分市場的領(lǐng)先地位。

古茗的上市之路還得到了多家知名投資機構(gòu)的支持。包括騰訊、元生資本、美團龍珠、Duckling Fund等在內(nèi)的5名基石投資者，累計認購金額達到了7100萬美元。其中，騰訊認購了2500萬美元，元生資本和正心谷資本分別認購了1500萬美元。這些投資者的加入，為古茗的上市增添了更多信心。

然而，隨著茶飲行業(yè)的競爭日益激烈，古茗也面臨著諸多挑戰(zhàn)。為了保持市場競爭力，古茗在產(chǎn)品質(zhì)量控制、原材料采購、產(chǎn)品研發(fā)等方面不斷發(fā)力。例如，古茗與都樂、新奇士等知名水果經(jīng)銷商合作，確保水果的新鮮度和高品質(zhì)；同時，還在云南西雙版納自建了香水檸檬基地，從源頭上保障水果的供應(yīng)和品質(zhì)。古茗還計劃投入5000萬元打造專業(yè)級研發(fā)實驗室，并組建了超過百人的研發(fā)團隊。

盡管古茗在多個方面取得了顯著成績，但產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷方面的挑戰(zhàn)依然存在。當前市場上的茶飲品牌層出不窮，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。如何在口味、原料組合等方面實現(xiàn)差異化，吸引并留住消費者，成為古茗亟待解決的問題。古茗的加盟模式雖然有助于快速拓展門店，但也帶來了管理上的挑戰(zhàn)。如何加強對加盟商的管理和監(jiān)督，確保服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定并維護品牌形象，是古茗需要長期關(guān)注的重點。

面對行業(yè)競爭的加劇和消費者需求的多樣化，古茗在上市之際也展現(xiàn)出了其應(yīng)對策略。一方面，古茗將繼續(xù)加大在產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制方面的投入，不斷提升產(chǎn)品的競爭力；另一方面，古茗也將加強品牌建設(shè)和市場營銷力度，通過差異化策略吸引更多消費者。同時，古茗還將進一步優(yōu)化運營管理，提升加盟商的服務(wù)質(zhì)量和品牌形象。

古茗在上市過程中還積極履行社會責任。例如，通過參與公益活動、推動環(huán)保項目等方式，展現(xiàn)了企業(yè)的社會責任感。這些舉措不僅有助于提升古茗的品牌形象，也為企業(yè)的長期發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。