在電商行業(yè)的浪潮中，阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理樹羊于近期的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，正式揭曉了2025年的戰(zhàn)略藍(lán)圖——“科技向好、品牌向新、經(jīng)營(yíng)向優(yōu)”。此言一出，直播間內(nèi)的商家們紛紛翹首以待，渴望深入了解這一戰(zhàn)略將如何具體落地。

步入AI電商的新紀(jì)元，AI技術(shù)無(wú)疑已成為推動(dòng)行業(yè)前行的強(qiáng)大動(dòng)力。然而，商家們對(duì)此既充滿期待又心存顧慮。對(duì)于老商家而言，AI的操作門檻、消費(fèi)者體驗(yàn)以及實(shí)際效果成為他們最為關(guān)心的問(wèn)題。而對(duì)于新入局的商家，他們更關(guān)心的是，AI技術(shù)能否助力他們迅速打開市場(chǎng)、積累用戶并實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

在阿里媽媽舉辦的“AI贏新 高質(zhì)增長(zhǎng)”發(fā)布會(huì)上，這一切疑問(wèn)都得到了詳盡的解答。樹羊明確表示，AI不僅是提升效率的工具，更是引領(lǐng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的引擎。2025年，阿里媽媽將以AI為核心驅(qū)動(dòng)力，全面升級(jí)產(chǎn)品能力和惠商政策，助力商家把握新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

回顧2024年，AI大模型在全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)科技革命。無(wú)論是學(xué)術(shù)界還是企業(yè)界，都見(jiàn)證了AI在多個(gè)領(lǐng)域所帶來(lái)的顛覆性變化。進(jìn)入2025年，這股浪潮并未減退，反而因中國(guó)DeepSeek公司的崛起而更加洶涌澎湃。AI技術(shù)的突破再次激發(fā)了全球的廣泛關(guān)注，人們開始意識(shí)到，掌握先進(jìn)的AI技術(shù)已成為企業(yè)生存與發(fā)展的必然選擇。

在此背景下，電商平臺(tái)和商家紛紛尋求利用AI提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。電商平臺(tái)如何提升AI技術(shù)的應(yīng)用水平，商家如何增強(qiáng)使用AI的能力，成為當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。而無(wú)論是商家還是平臺(tái)，其核心目標(biāo)都是回歸商業(yè)本質(zhì)，讓科技為經(jīng)營(yíng)效率服務(wù)。

在發(fā)布會(huì)上，樹羊圍繞生意增長(zhǎng)、新品爆發(fā)、商家新客及內(nèi)容增量四大維度，詳細(xì)闡述了阿里媽媽的戰(zhàn)略部署。他透露，通過(guò)AI技術(shù)的運(yùn)用，阿里媽媽將助力商家實(shí)現(xiàn)年度推廣引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)成交同比增長(zhǎng)超千億，新品冷啟動(dòng)加速提升超45%，日均拉新人群過(guò)億，以及超級(jí)短視頻帶來(lái)的成交新客占比超過(guò)80%等顯著成果。

這一切的背后，離不開科技的強(qiáng)大支撐。樹羊?qū)⒅偨Y(jié)為“科技向好”，即阿里媽媽將AI技術(shù)能力貫穿商家電商經(jīng)營(yíng)全周期，構(gòu)建智能閉環(huán)，助力商家全周期破局增長(zhǎng)。通過(guò)智能宏觀的全域視角，阿里媽媽的AI產(chǎn)品能夠加深對(duì)消費(fèi)人群的理解和還原，幫助商家探索趨勢(shì)賽道、關(guān)鍵詞及內(nèi)容，并制定明確的投放策略。

在消費(fèi)趨勢(shì)方面，隨著市場(chǎng)的不斷演變，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于尋找能夠體現(xiàn)個(gè)人品位、價(jià)值觀以及獨(dú)特生活方式的小眾商品。品牌們也注意到了這一轉(zhuǎn)變，紛紛推出更具文化內(nèi)涵、創(chuàng)意設(shè)計(jì)或與特定情感體驗(yàn)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，以吸引小眾化和追求情緒價(jià)值的新消費(fèi)群體。阿里媽媽數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年新興品類蓬勃發(fā)展，超190個(gè)趨勢(shì)品類成交破億。

針對(duì)這一趨勢(shì)，阿里媽媽打出了第二張明牌——“品牌向新”。通過(guò)發(fā)布品牌新力模型-WIN IN NEW，打造全場(chǎng)域心智增長(zhǎng)引擎，助力品牌贏占新消費(fèi)市場(chǎng)，贏領(lǐng)品牌新增量。這一模型能夠幫助商家打造一站式品牌心智交付能力，持續(xù)提升品牌主動(dòng)搜索、品牌新客以及復(fù)購(gòu)規(guī)模。

品牌新增量還離不開短視頻、直播等內(nèi)容場(chǎng)景的構(gòu)建。在直播方面，阿里媽媽優(yōu)化經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，提升人群精準(zhǔn)度和商家經(jīng)營(yíng)健康度；在短視頻方面，上新“內(nèi)容拉新”場(chǎng)景，助力商家養(yǎng)成消費(fèi)者即看即買的心智，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容拉新規(guī)模及效率的最大化。同時(shí)，通過(guò)“站內(nèi)外種草聯(lián)動(dòng)”，阿里媽媽針對(duì)快消運(yùn)動(dòng)等強(qiáng)種草行業(yè)，借助內(nèi)容平臺(tái)的短視頻種草，引導(dǎo)人群回溯淘系平臺(tái)，再通過(guò)加碼淘內(nèi)短視頻追投，提升內(nèi)容種草效率。

從平臺(tái)的角度來(lái)看，所有的策略和打法都是為了更好地服務(wù)商家，助力商家實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)這一核心目標(biāo)。為此，阿里媽媽不斷探索創(chuàng)新、引入新技術(shù)并給予更好的政策支持。今年春節(jié)前，淘天即發(fā)布了12項(xiàng)惠商政策，全面助力商家降成本、創(chuàng)增量。而在今年開年，阿里媽媽再度加碼，從AI能力助力營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化、扶持新品新商“破零”加速以及惠商政策升級(jí)等多個(gè)維度，助力商家贏在2025。

即將到來(lái)的38大促，將成為商家實(shí)踐阿里媽媽“三大明牌”的新戰(zhàn)場(chǎng)。在技術(shù)為基底、品類增長(zhǎng)為保障、營(yíng)商環(huán)境有優(yōu)化的背景下，商家們對(duì)于未來(lái)的經(jīng)營(yíng)充滿了信心和期待。阿里媽媽推出的這一系列戰(zhàn)略舉措，無(wú)疑為商家新一年的生意增長(zhǎng)注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。