近期，格力電器在全國范圍內(nèi)的一系列動作引起了廣泛關(guān)注。多家格力專賣店及其線上直播間紛紛更名為“董明珠健康家”，這一變化不僅限于品牌標(biāo)識的更新，更深層次地反映了格力在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中對董明珠個人品牌的深度倚重。

從2025年新年伊始，四川、山東、海南、重慶、江西等地的格力門店陸續(xù)換上新招牌，線上直播間的名稱也隨之更改為“董明珠健康家”。格力官方表示，這一新品牌將通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)，全面重塑零售價值鏈。

在資本市場上，格力的這一動作也引起了波動。截至當(dāng)日下午，格力電器的股價為43.55元，較前一個交易日下跌了0.44元，跌幅達(dá)到1%。

在四川的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，格力電器正式推出了“董明珠健康家”品牌，并宣布將通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)，掀起一場從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗的品牌革命。這一舉措標(biāo)志著格力從傳統(tǒng)家電制造商向健康智能家居服務(wù)商的轉(zhuǎn)型邁出了關(guān)鍵一步。

作為格力的“靈魂人物”，董明珠的個人形象與企業(yè)品牌緊密相連。從早年推出帶有董明珠頭像開機(jī)畫面的格力手機(jī)，到近年來因玫瑰空調(diào)設(shè)計引發(fā)的熱議，董明珠一直是公眾關(guān)注的焦點。此次更名，格力進(jìn)一步將董明珠的個人品牌融入其中，利用其強(qiáng)大的影響力提升品牌傳播效果，尤其是在短視頻和直播盛行的當(dāng)下，爭議性話題往往能迅速吸引流量。

“健康家”概念與格力近年來在健康家電和智能家居領(lǐng)域的布局緊密相連。格力希望通過場景化體驗來重塑消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，而董明珠的個人形象則被賦予了“品質(zhì)承諾”和“創(chuàng)新精神”的象征意義。例如，盡管玫瑰空調(diào)的設(shè)計曾引發(fā)“土味審美”的吐槽，但董明珠堅持將其視為“家庭藝術(shù)品”，這體現(xiàn)了她在產(chǎn)品設(shè)計上的主導(dǎo)權(quán)。

面對空調(diào)市場增長放緩和多元化業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢的挑戰(zhàn)，格力通過綁定董明珠的個人品牌，試圖以更加人格化的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系，并尋求差異化競爭。例如，通過強(qiáng)調(diào)“健康”功能來區(qū)別于其他家電品牌。

然而，盡管這一舉措在短期內(nèi)為格力贏得了廣泛關(guān)注，但專家和輿論普遍對其長期風(fēng)險表示擔(dān)憂。公關(guān)專家指出，作為上市公司，格力將企業(yè)命運(yùn)與職業(yè)經(jīng)理人過度綁定存在潛在風(fēng)險。董明珠現(xiàn)已70歲，雖然尚未公布退休計劃，但未來一旦離任，品牌認(rèn)同可能會面臨斷層。同時，董明珠的強(qiáng)爭議性也是一把雙刃劍。例如，近期網(wǎng)絡(luò)上流傳的“董明珠被停職審查”傳聞，盡管格力迅速辟謠，但仍引發(fā)了股價的波動。若董明珠的個人形象受損，格力電器將直接承受壓力。