森馬服飾近日披露了其2024年度財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示公司在過去一年中實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的業(yè)績?cè)鲩L。截至2024年12月31日，森馬服飾的總營業(yè)收入攀升至146.26億元人民幣，與上一年度相比增長了7.06%。凈利潤方面，公司實(shí)現(xiàn)了11.37億元的盈利，同比微增1.42%。然而，值得注意的是，公司的經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額卻出現(xiàn)了34.94%的下滑。

童裝品牌巴拉巴拉繼續(xù)作為森馬服飾的核心驅(qū)動(dòng)力，其業(yè)績表現(xiàn)尤為亮眼。該品牌在2024年貢獻(xiàn)了102.68億元的營業(yè)收入，占據(jù)了公司總營收的70%以上份額，進(jìn)一步鞏固了其在童裝市場的領(lǐng)先地位。

盡管巴拉巴拉在國內(nèi)市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，但森馬服飾的國際化戰(zhàn)略尚顯稚嫩。據(jù)報(bào)告顯示，截至2024年底，森馬在中國香港地區(qū)及海外市場的門店數(shù)量已經(jīng)突破百家大關(guān)。盡管這一數(shù)字標(biāo)志著公司在海外市場的初步布局，但從營收規(guī)模來看，境外市場的貢獻(xiàn)仍然有限，同比增長雖然高達(dá)82.8%，但總收入尚不足億元人民幣。

森馬服飾在年報(bào)中并未詳細(xì)透露其國際化戰(zhàn)略的具體實(shí)施細(xì)節(jié)，但從門店數(shù)量的增長來看，公司正在逐步加大對(duì)海外市場的投入。分析人士認(rèn)為，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，以及消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)童裝需求的不斷增長，森馬服飾有望在未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)海外市場的快速增長。

巴拉巴拉的成功不僅體現(xiàn)在國內(nèi)市場，其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)控制以及營銷策略等方面的優(yōu)勢也為森馬服飾的國際化戰(zhàn)略提供了有力支撐。未來，隨著公司對(duì)海外市場了解的深入以及本地化策略的逐步實(shí)施，森馬服飾有望在全球范圍內(nèi)樹立更加鮮明的品牌形象。