百度近日公布了其截至2025年3月31日的第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示公司在該季度的表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，百度一季度總收入達(dá)到325億元人民幣，與前一年同期相比增長(zhǎng)了3%，這一數(shù)字超過了分析師預(yù)測(cè)的309億元。歸屬于百度的凈利潤(rùn)為77億元，實(shí)現(xiàn)了42%的同比增長(zhǎng)。

若不計(jì)入愛奇藝的影響，百度核心業(yè)務(wù)收入在該季度達(dá)到255億元，同比增長(zhǎng)7%。其中，作為百度核心業(yè)務(wù)的在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)，特別是廣告服務(wù)，收入減少了6%，降至160億元。然而，非在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入則呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)40%，達(dá)到94億元，這一增長(zhǎng)主要由AI云業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)所驅(qū)動(dòng)。

百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁、百度智能云事業(yè)群（ACG）負(fù)責(zé)人沈抖在業(yè)績(jī)電話會(huì)上透露，AI云業(yè)務(wù)一季度收入達(dá)到7億元，占百度核心總收入的26%。特別生成式AI與基礎(chǔ)大模型相關(guān)收入實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長(zhǎng)。沈抖還表示，百度AI云收入由個(gè)人云和企業(yè)云兩部分構(gòu)成，其中企業(yè)云貢獻(xiàn)了絕大部分收入，并且增長(zhǎng)速度持續(xù)超越整體AI云的增長(zhǎng)。

百度在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)的關(guān)鍵依然是搜索，管理層在電話會(huì)上重申了向“AI驅(qū)動(dòng)搜索”轉(zhuǎn)型的決心。盡管這一轉(zhuǎn)型在短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)收入和利潤(rùn)率造成一定壓力，但管理層堅(jiān)信這將為百度帶來長(zhǎng)期的價(jià)值。移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負(fù)責(zé)人羅戎指出，隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展，人們尋找信息的方式和選擇正在不斷變化，如果百度不及時(shí)采取行動(dòng)對(duì)搜索進(jìn)行創(chuàng)新，遲早會(huì)面臨挑戰(zhàn)。

百度披露的數(shù)據(jù)顯示，4月移動(dòng)端搜索結(jié)果頁面中大約35%的內(nèi)容是由AI生成的，而在今年1月這一比例僅為22%。百度預(yù)計(jì)，這一比例在第二季度還將繼續(xù)快速上升。百度聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏在電話會(huì)上表示，接觸到AI生成搜索結(jié)果的用戶，其搜索意圖能夠被更輕松、快速地滿足，這些用戶也更傾向于提出更多樣化的問題，并在長(zhǎng)期使用中表現(xiàn)出更高的留存率。

在利用AI改造傳統(tǒng)搜索方面，百度與谷歌等搜索巨頭有著相似的態(tài)度。谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai在谷歌I/O開發(fā)者大會(huì)上表示，在搜索中引入“AI概覽”功能后，用戶對(duì)搜索結(jié)果更滿意、搜索頻率也更高，并宣布正式推出搜索的AI模式。然而，與這些積極說法相悖的是，蘋果服務(wù)高級(jí)副總裁Eddy Cue稱在AI的沖擊下，蘋果Safari瀏覽器的搜索量出現(xiàn)了22年來的首次下滑。

對(duì)于百度和谷歌這樣的傳統(tǒng)搜索巨頭來說，找到AI搜索的商業(yè)化變現(xiàn)路徑至關(guān)重要。經(jīng)過多個(gè)季度的探索和驗(yàn)證，百度將重點(diǎn)放在了智能體和數(shù)字人兩大方向上。李彥宏表示，一季度通過智能體獲得的廣告營(yíng)收占百度核心在線營(yíng)銷收入的9%。3月通過智能體投放廣告的日活躍廣告主超過2.9萬家，覆蓋了醫(yī)療、教育、生活服務(wù)等多個(gè)行業(yè)。數(shù)字人也被平臺(tái)商家用于直播帶貨，并逐漸擴(kuò)展至法律咨詢等垂直領(lǐng)域。

羅戎表示，隨著時(shí)間的推移，AI搜索的變現(xiàn)能力有望超越傳統(tǒng)搜索。在傳統(tǒng)搜索中，只有一小部分查詢能夠?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)，而AI搜索將大幅提升對(duì)長(zhǎng)尾查詢和此前未被覆蓋領(lǐng)域的監(jiān)控能力，從而實(shí)現(xiàn)更多搜索場(chǎng)景的變現(xiàn)。李彥宏還透露，百度在基礎(chǔ)模型的迭代方向上，與業(yè)務(wù)的重點(diǎn)需求做了相應(yīng)適配，并不追求在所有方向上都取得領(lǐng)先，而是有策略地聚焦于那些具有真實(shí)應(yīng)用價(jià)值的領(lǐng)域。

基于對(duì)AI時(shí)代搜索價(jià)值的思考，百度確定了當(dāng)前重點(diǎn)關(guān)注的兩個(gè)方向。一是優(yōu)先呈現(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容，以便用戶更容易理解和自然交互；二是將搜索拓展為幫助用戶做決策、提供解決方案并最終交付結(jié)果的平臺(tái)，而不僅僅局限于信息查找。李彥宏表示，百度將集中投入于模型迭代，以滿足這些重點(diǎn)需求。

盡管財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度在港股和美股市場(chǎng)的股價(jià)均有所下跌，但其在AI領(lǐng)域的持續(xù)投入和創(chuàng)新依然受到市場(chǎng)的關(guān)注。