在2025年的中國品牌日活動(dòng)中，廣告科技公司The Trade Desk（TTD）揭示了以智能電視大屏（CTV）為核心的全渠道營銷策略如何在全球范圍內(nèi)重塑廣告業(yè)，并助力中國品牌提升國際形象。

TTD指出，隨著中國經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)，以CTV為引領(lǐng)的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)已成為中國品牌走向世界的全新戰(zhàn)略支點(diǎn)。這種策略不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容的渴望，更為品牌提供了一個(gè)展示自身、建立信任和提升購買意愿的全新平臺(tái)。

TTD中國區(qū)資深業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖強(qiáng)調(diào)，CTV的崛起標(biāo)志著廣告業(yè)的一次重大變革。隨著越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向流媒體服務(wù)，品牌必須抓住這一趨勢，通過CTV等優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造沉浸式體驗(yàn)，強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。

數(shù)據(jù)支持了這一觀點(diǎn)。TTD的調(diào)研顯示，英國和美國分別有41%和44%的消費(fèi)者在過去一年中訂閱了新的流媒體服務(wù)，且觀看流媒體電視內(nèi)容的時(shí)間顯著增加。同時(shí)，隨著流媒體平臺(tái)推出廣告訂閱計(jì)劃，越來越多的消費(fèi)者開始接受并支持流媒體廣告。

這一趨勢推動(dòng)了全球CTV廣告市場的快速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全球CTV廣告收入增長了20%，達(dá)到352億美元，預(yù)計(jì)到2026年將進(jìn)一步增長至463億美元。CTV的崛起不僅體現(xiàn)在廣告收入的增加上，更在于它作為優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的核心地位日益凸顯。

吳昱霖在分享中指出，對(duì)于中國品牌而言，CTV不僅是一個(gè)觸達(dá)海外高價(jià)值受眾的渠道，更是一個(gè)展示高質(zhì)量、可信賴品牌形象的新舞臺(tái)。通過構(gòu)建基于優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)的全渠道營銷策略，品牌可以在多個(gè)場景中與消費(fèi)者進(jìn)行無縫對(duì)話，提供一致的品牌體驗(yàn)，從而顯著提升消費(fèi)者信任和購買意愿。

全渠道策略的核心在于各個(gè)渠道之間的協(xié)同與聯(lián)動(dòng)。TTD的研究發(fā)現(xiàn)，高度聯(lián)結(jié)的全渠道策略能夠?qū)⒂脩糇⒁饬μ嵘?.4倍，情感聯(lián)結(jié)提升1.9倍，并顯著降低認(rèn)知疲勞。在這一策略中，CTV通過大屏沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)化品牌故事的視覺吸引力；音頻廣告則利用多任務(wù)場景提高關(guān)注度；而數(shù)字戶外廣告則通過強(qiáng)烈的視覺沖擊有效搶占注意力。

例如，當(dāng)數(shù)字戶外廣告與音頻廣告協(xié)同使用時(shí)，其情感聯(lián)結(jié)效果可飆升5.3倍。這種多場景的協(xié)同不僅提升了品牌的曝光度，更在消費(fèi)者心中建立了深刻的品牌印象。

隨著廣告市場的不斷變革和消費(fèi)者需求的日益多樣化，全渠道策略已成為品牌走向成功的關(guān)鍵。對(duì)于中國品牌而言，抓住CTV崛起的機(jī)遇，構(gòu)建基于優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)的全渠道營銷策略，將為實(shí)現(xiàn)全球高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。