抖音電商近期加大力度整治平臺虛假宣傳行為，特別是針對直播帶貨中的違規(guī)營銷現(xiàn)象進(jìn)行了重點(diǎn)打擊。平臺宣布，將對帶貨視頻、直播間及商品詳情頁等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格審查與管理，旨在消除有組織、惡意及批量操作的虛假宣傳。

據(jù)平臺通報(bào)，近期在監(jiān)測過程中發(fā)現(xiàn)，部分商家及內(nèi)容創(chuàng)作者在推廣食品、五金等商品時(shí)，存在嚴(yán)重的虛假宣傳問題。這些問題主要表現(xiàn)為兩種主要形式：一是通過夸大產(chǎn)品效果、虛構(gòu)使用場景等手段誤導(dǎo)消費(fèi)者；二是部分商家甚至以團(tuán)隊(duì)形式進(jìn)行組織化運(yùn)作，違規(guī)操作更為隱蔽且影響惡劣。

為了應(yīng)對這一問題，抖音電商自今年5月起啟動(dòng)了專項(xiàng)整頓行動(dòng)。平臺依據(jù)相關(guān)規(guī)范，結(jié)合違規(guī)行為的類型、性質(zhì)、情節(jié)嚴(yán)重程度及其后果，對違規(guī)者進(jìn)行綜合評估，并采取相應(yīng)的處理措施。這一系列行動(dòng)旨在保護(hù)消費(fèi)者利益，維護(hù)平臺生態(tài)的健康運(yùn)行。

平臺方面強(qiáng)調(diào)，未來將持續(xù)加強(qiáng)對重點(diǎn)場景的巡查和監(jiān)管，對各類虛假宣傳行為保持高壓態(tài)勢。同時(shí)，平臺將定期或不定期公布違規(guī)名單，以此進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，提升用戶體驗(yàn)。這一舉措表明，抖音電商在打擊虛假宣傳方面將不遺余力，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)更加透明、誠信的購物環(huán)境。