在2025年的消費(fèi)舞臺(tái)上，一種新型的消費(fèi)熱潮正在年輕群體中悄然興起。這股潮流的核心，不是傳統(tǒng)的性價(jià)比追求，而是對(duì)興趣和快樂(lè)的深切渴望。劉洋，一位在廣州奮斗的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，便是這股潮流中的典型代表。短短半年內(nèi)，她已狂熱地收集了20多個(gè)Labubu玩具，盡管她自謙為“路人粉”，但這一行為無(wú)疑展現(xiàn)了年輕人對(duì)于興趣消費(fèi)的熱情。

劉洋表示，每天忙碌的工作讓她感到疲憊，因此，她選擇通過(guò)收集玩具、旅行和觀看演唱會(huì)等方式來(lái)尋找快樂(lè)，為自己加油打氣。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，反映了當(dāng)代年輕人對(duì)快樂(lè)價(jià)值的重視，他們不再僅僅滿足于產(chǎn)品的實(shí)用性，而是更加注重消費(fèi)帶來(lái)的情感體驗(yàn)。

古希臘哲學(xué)家伊壁鳩魯?shù)目鞓?lè)主義理念，在當(dāng)今年輕人的消費(fèi)觀中得到了體現(xiàn)。他們認(rèn)為，努力生活的自己理應(yīng)享受美好的生活，而快樂(lè)則是這種美好生活的重要組成部分。實(shí)物可能會(huì)貶值，但快樂(lè)卻是真實(shí)可感的。

六一兒童節(jié)，這個(gè)原本屬于孩子們的節(jié)日，如今也成為了年輕人追求快樂(lè)、尋找新興趣的重要節(jié)點(diǎn)。各大品牌紛紛推出聯(lián)名玩具和營(yíng)銷活動(dòng)，如海底撈與《海底小縱隊(duì)》的聯(lián)名玩具、茶百道與《玩具總動(dòng)員》的聯(lián)名飲品等，這些活動(dòng)在抖音等社交平臺(tái)上迅速走紅，吸引了大量年輕人的關(guān)注和參與。

在抖音上，這些聯(lián)名活動(dòng)的視頻和直播成為了種草的重要渠道。消費(fèi)者們通過(guò)觀看視頻、參與直播互動(dòng)，被聯(lián)名產(chǎn)品的顏值、可玩性和IP影響力所吸引，紛紛下單購(gòu)買。茶百道的限定飲品上線當(dāng)天即售出超30萬(wàn)杯，麥當(dāng)勞的《奇先生妙小姐》聯(lián)名玩具也備受追捧，這些現(xiàn)象都彰顯了興趣消費(fèi)的強(qiáng)大魅力。

年輕人的消費(fèi)興趣已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。他們不再僅僅追求短暫的快樂(lè)或長(zhǎng)期的習(xí)慣，而是更加注重消費(fèi)帶來(lái)的即時(shí)興趣和情緒寄托。比如，聽到一首喜歡的歌曲、看到一個(gè)漂亮的玩具，都可能成為他們消費(fèi)的理由。

抖音等平臺(tái)在興趣消費(fèi)中扮演了重要角色。它們通過(guò)短視頻和直播等形式，將消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)即時(shí)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容種草到訂單的轉(zhuǎn)化。德克士與《地下城與勇士：起源》的聯(lián)名活動(dòng)、DQ與MM豆的聯(lián)名活動(dòng)等，都在抖音上引發(fā)了熱烈反響，消費(fèi)者們紛紛在評(píng)論區(qū)互動(dòng)、分享?yè)屚婀ヂ院蜁駟巍?/p>

這種消費(fèi)模式的變革，不僅改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，也重塑了品牌與消費(fèi)者之間的連接模式。品牌通過(guò)抖音等平臺(tái)，能夠緊扣營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)觸達(dá)終端消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)種草、互動(dòng)和轉(zhuǎn)化的完整消費(fèi)鏈路。而消費(fèi)者則能夠在平臺(tái)內(nèi)享受到從關(guān)注、興趣到購(gòu)買的閉環(huán)體驗(yàn)。

在社交工具的更替下，消費(fèi)和社交的本質(zhì)并未改變，但方式卻發(fā)生了顯著變化。抖音等平臺(tái)通過(guò)技術(shù)推薦和互動(dòng)反饋機(jī)制，推動(dòng)了內(nèi)容價(jià)值與種草效果的雙向奔赴，實(shí)現(xiàn)了種拔一體化的消費(fèi)模式。這種模式的興起，標(biāo)志著消費(fèi)行業(yè)正邁入一個(gè)新的時(shí)代。