在當(dāng)今這個被稱為“碎銀時代”的社會背景下，年輕人的消費觀念正悄然發(fā)生著變化。他們不再僅僅滿足于物質(zhì)上的滿足，而是更加注重情緒價值的獲取，通過購物、追劇、觀影等方式來尋找心靈的慰藉。

社交媒體上，類似的情緒表達(dá)屢見不鮮。有人因深夜追劇《繁花》而勾起對兒時外婆所做排骨年糕的懷念，于是破例點了一份外賣；有人因工作不順，在回家的路上沖動地買下了一只Jellycat小羊玩偶，柔軟的觸感仿佛給自己一個溫暖的擁抱；還有人因《玫瑰的故事》中的情節(jié)觸動，買了一束黃玫瑰放在辦公桌上，以此激勵自己要活出自我。

DT商業(yè)觀察發(fā)布的《碎銀時代下的情緒紅利-2024生活趨勢洞察報告》指出，在經(jīng)濟增速放緩、就業(yè)壓力加大的大環(huán)境下，90%的年輕人感受到了不同程度的壓力，其中14.8%的人已處于壓力過載狀態(tài)。面對這樣的壓力，情緒價值成為了新一代年輕人的剛需消費。

長視頻內(nèi)容IP成為了這股情緒消費趨勢中的重要一環(huán)。它們不僅為年輕人提供了情緒的寄托和精神的慰藉，更創(chuàng)造了顯著的商業(yè)價值。從《繁花》中的老上海記憶，到《慶余年2》引發(fā)的文化自信討論，再到《玫瑰的故事》中都市女性的自我覺醒，這些現(xiàn)象級內(nèi)容不僅吸引了大量觀眾，更帶動了相關(guān)商品的銷售。

騰訊作為長視頻內(nèi)容IP市場的佼佼者，其多元化的IP布局和精品化的制作策略精準(zhǔn)地抓住了這個時代的情緒脈搏。騰訊通過構(gòu)建涵蓋生態(tài)多觸點、數(shù)據(jù)洞察、營銷科學(xué)工具在內(nèi)的完整商業(yè)解決方案，幫助品牌在碎銀時代實現(xiàn)情緒需求到商業(yè)價值的高效轉(zhuǎn)化。

在文化自信層面，騰訊推出的《慶余年2》《大奉打更人》等作品，通過創(chuàng)新的敘事手法重新演繹傳統(tǒng)文化，滿足了年輕人對文化認(rèn)同的情感訴求。在大熱的女性議題之下，《玫瑰的故事》細(xì)膩刻畫了都市女性的職場和家庭困境，在社交媒體上掀起了獨立女性話題討論的熱潮。而在親密關(guān)系的情感訴求方面，《永夜星河》《九重紫》等作品展現(xiàn)了女強男強的CP感，讓觀眾們?yōu)橹偪瘛?/p>

這些多元化的內(nèi)容策略不僅贏得了觀眾的喜愛，更在市場上取得了顯著成效?！稇c余年2》在開播首周就創(chuàng)下了破紀(jì)錄的話題閱讀量，其衍生的擺爛文學(xué)和職場發(fā)瘋等話題引發(fā)了年輕人對職場生存狀態(tài)的廣泛討論。而《山花爛漫時》則以9.6分的超高口碑，展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在情感價值傳遞上的強大力量。

在情緒消費的背景下，騰訊通過精準(zhǔn)的情緒洞察，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立情感連接，最終實現(xiàn)了商業(yè)價值的有效轉(zhuǎn)化。這種情緒-內(nèi)容-商業(yè)的轉(zhuǎn)化鏈，正是騰訊幫助品牌突破增長瓶頸的關(guān)鍵所在。騰訊不僅為品牌提供了觸達(dá)用戶情感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更重要的是構(gòu)建起一套完整的商業(yè)轉(zhuǎn)化體系。

以《繁花》為例，該劇不僅是一部優(yōu)秀的劇集，更是一個立體的情感場景。它通過時代變遷中的人物命運，喚起觀眾對確定性和美好的集體懷念。騰訊生態(tài)中的視頻號等工具進一步將個體的情感共鳴轉(zhuǎn)化為群體的互動話題，通過UGC內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，讓情感共振得以不斷放大。最終，這種情感場景的設(shè)計為品牌價值傳遞提供了天然的沃土。

在騰訊的幫助下，越來越多的品牌通過情緒價值的轉(zhuǎn)化實現(xiàn)了商業(yè)增長。從百雀羚借勢《繁花》實現(xiàn)注意力、記憶力雙豐收，到東阿阿膠通過《慶余年2》實現(xiàn)品牌影響力的提升，再到美團與《喜人奇妙夜》的造梗配合，這些成功案例都展示了騰訊在情緒經(jīng)濟時代的強大能力。