近期，一份由維卓發(fā)布的《2024 Facebook廣告和營(yíng)銷報(bào)告》引起了廣泛關(guān)注。這份詳盡的30頁(yè)報(bào)告，深入剖析了全球社交媒體廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀，尤其是Facebook在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的表現(xiàn)。

Facebook作為全球社交媒體巨頭，其月活躍用戶已超過(guò)30億，同時(shí)，meta平臺(tái)旗下的其他社交平臺(tái)也均擁有超過(guò)10億的月活躍用戶。在數(shù)字廣告市場(chǎng)，盡管谷歌以39%的市場(chǎng)份額占據(jù)榜首，但Facebook仍以18%的市場(chǎng)份額緊隨其后，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

報(bào)告指出，2023年，絕大多數(shù)受訪的社交媒體營(yíng)銷人員都將Facebook作為他們的廣告平臺(tái)，并且從中獲得了較高的投資回報(bào)率。然而，值得注意的是，F(xiàn)acebook Messenger的收入在2023年出現(xiàn)了大幅下降。在品牌發(fā)布內(nèi)容方面，鏈接類型的內(nèi)容最受歡迎，而不同行業(yè)的品牌每周發(fā)布的帖子數(shù)量也存在顯著差異。

從用戶粘性數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年3月，F(xiàn)acebook的全球廣告千次展示費(fèi)用（CPM）為9.98美元，其中制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的CPM最低。而在每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）方面，IT和軟件行業(yè)的CPC最高，食品和服務(wù)行業(yè)的CPC則最低。服裝和鞋類行業(yè)的點(diǎn)擊率表現(xiàn)最為突出。

在消費(fèi)者洞察方面，報(bào)告揭示了Facebook用戶的地域分布特點(diǎn)。印度是Facebook用戶最多的國(guó)家，而美國(guó)、印度尼西亞和巴西等國(guó)的用戶數(shù)量也超過(guò)了1億。不同性別和年齡段的用戶在Facebook上的分布也呈現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)，其中25-34歲的男性和女性分別構(gòu)成了Facebook最大的男女用戶群體。

報(bào)告還提到，在新品牌和新產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)方面，TikTok和Instagram的表現(xiàn)領(lǐng)先于Facebook，尤其是Z世代消費(fèi)者在Facebook上的占比相對(duì)較低。用戶使用社交媒體的主要原因包括與朋友和家人保持聯(lián)系、填補(bǔ)業(yè)余時(shí)間以及閱讀新聞報(bào)道。

這些數(shù)據(jù)為企業(yè)在Facebook及其他社交媒體平臺(tái)上制定廣告和營(yíng)銷策略提供了寶貴的參考。通過(guò)深入了解市場(chǎng)趨勢(shì)、目標(biāo)用戶群體的特點(diǎn)和行為習(xí)慣，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶，提升廣告投放的效果，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。