2025年春節(jié)檔，中國電影市場(chǎng)迎來了前所未有的繁榮景象，各大影院人潮涌動(dòng)，觀影熱情高漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅一周時(shí)間內(nèi)，春節(jié)檔上映的六部主要影片票房總和便輕松突破百億大關(guān)，這一數(shù)字不僅刷新了春節(jié)檔的票房紀(jì)錄，也讓業(yè)界對(duì)中國電影市場(chǎng)的潛力刮目相看。

在這場(chǎng)票房盛宴中，微博作為五部影片的聯(lián)合出品方，無疑成為了焦點(diǎn)之一。從《唐探1900》到《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，再到《射雕英雄傳：俠之大者》、《熊出沒：重啟未來》和《蛟龍行動(dòng)》，微博的身影無處不在，顯示出其在電影產(chǎn)業(yè)上游布局的雄心壯志。

然而，令人頗感意外的是，微博并未出現(xiàn)在另一部備受矚目的影片《哪吒2》的出品方名單中。截至2月8日，《哪吒2》以破70億的累計(jì)票房遙遙領(lǐng)先，遠(yuǎn)超其他四部微博參與出品的電影票房總和。這一“漏投”事件，不僅讓微博錯(cuò)失了成為春節(jié)檔最大贏家的機(jī)會(huì)，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)其決策失誤和宣發(fā)市場(chǎng)話語權(quán)減弱的猜測(cè)。

事實(shí)上，微博與《哪吒2》團(tuán)隊(duì)的關(guān)系一直頗為微妙。在年初的微博之夜上，《哪吒2》的宣傳環(huán)節(jié)被安排在了不起眼的角落，互動(dòng)環(huán)節(jié)也顯得頗為尷尬。盡管在電影上映前，《哪吒2》團(tuán)隊(duì)曾到微博大樓進(jìn)行掃樓活動(dòng)，但這一舉動(dòng)并未能改變微博缺席其出品方名單的事實(shí)。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，微博之所以未能參與到《哪吒2》的出品中，一方面可能是因?yàn)槲⒉┢脚_(tái)過于依賴流量明星的粉絲群體，而這次《哪吒2》憑借全年齡向的敘事和深刻的主題共鳴，形成了“自來水”傳播效應(yīng)，無需依賴傳統(tǒng)流量營銷。另一方面，也暴露出微博在頭部?jī)?nèi)容爭(zhēng)奪中的被動(dòng)性，其慣用的“宣發(fā)資源置換投資”模式在《哪吒2》這類超級(jí)項(xiàng)目前逐漸失效。

微博在電影市場(chǎng)的布局并非一帆風(fēng)順。盡管其近年來不斷加大對(duì)電影產(chǎn)業(yè)上游環(huán)節(jié)的滲透力度，試圖挖掘電影營銷之外的更多業(yè)務(wù)，但在《哪吒2》的票房奇跡面前，微博的流量數(shù)據(jù)與票房成績(jī)單形成了鮮明反差。這一反差不僅讓人對(duì)微博制造出的流量能否帶動(dòng)影視票房等實(shí)際營收產(chǎn)生疑問，也暴露出流量經(jīng)濟(jì)的畸形發(fā)展和平臺(tái)對(duì)這種流水線作業(yè)制造的放任。

更令微博感到壓力的是，抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)近年來逐漸承接了大量宣發(fā)需求，對(duì)微博的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這些短視頻平臺(tái)憑借算法推薦、碎片化傳播及用戶下沉優(yōu)勢(shì)，逐步取代微博成為影視營銷主陣地。相比之下，微博的熱搜榜“話題式營銷”因信息過載、水軍泛濫而逐漸失去對(duì)真實(shí)觀影決策的影響力。

在這場(chǎng)激烈的電影投資與宣發(fā)之戰(zhàn)中，微博暴露出了諸多痛點(diǎn)。從資源置換投資模式在頭部項(xiàng)目前的碰壁，到流量宣發(fā)與票房轉(zhuǎn)化的嚴(yán)重脫節(jié)，再到短視頻平臺(tái)沖擊下宣發(fā)優(yōu)勢(shì)的逐漸消解，微博正面臨前所未有的困境。如何在困境中尋找突破，重塑競(jìng)爭(zhēng)力，將成為微博未來在電影市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵所在。