近日，格力電器的一系列變化引起了廣泛關(guān)注。不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，眾多格力電器的線下門店以及部分線上直播間悄然換上了“董明珠健康家”的新招牌。

這一變化并非一夜之間發(fā)生，而是格力電器近期品牌升級(jí)戰(zhàn)略的一部分。2月13日，在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力正式推出了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”。據(jù)格力方面介紹，這一新品牌旨在通過場景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互服務(wù)，重新構(gòu)建零售價(jià)值鏈，為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。

據(jù)記者了解，除了四川成都外，山東、海南、重慶、江西等地的格力電器線下門店也陸續(xù)完成了相關(guān)改造，線上直播間也進(jìn)行了相應(yīng)的更名。當(dāng)記者詢問直播間主播時(shí)，主播表示這是格力官方直播間，名稱是最近才更換的。

值得注意的是，盡管“董明珠健康家”的招牌已經(jīng)掛出，但在天眼查APP上，目前尚未發(fā)現(xiàn)該名稱的商標(biāo)注冊(cè)信息。記者就此事致電格力電器董秘，對(duì)方表示需要核實(shí)后再給予答復(fù)。

此次品牌升級(jí)，不僅是格力電器從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的一次全面革新，也是董明珠個(gè)人IP與品牌深度融合的體現(xiàn)。從格力手機(jī)到玫瑰空調(diào)，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠一直在努力將自己的個(gè)人形象與品牌形象相結(jié)合，以此提升品牌的知名度和影響力。

格力電器方面表示，“董明珠健康家”的推出，是格力對(duì)億萬家庭美好承諾的兌現(xiàn)。通過這一新品牌，格力將更加注重消費(fèi)者的健康需求，提供更加智能化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

對(duì)于消費(fèi)者來說，這一變化無疑帶來了更多的選擇和更好的購物體驗(yàn)。而對(duì)于格力電器來說，這也是一次品牌升級(jí)和市場拓展的重要機(jī)遇。