近期，MobTech研究院深入剖析并發(fā)布了關(guān)于2025年春節(jié)消費(fèi)趨勢的洞察報(bào)告，這份詳盡的報(bào)告長達(dá)40頁，全面揭示了春節(jié)期間中國消費(fèi)市場的蓬勃活力。

報(bào)告指出，2025年春節(jié)，中國消費(fèi)市場迎來了顯著增長，文旅、購物、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域均呈現(xiàn)出獨(dú)特的消費(fèi)風(fēng)貌。在文旅市場，全國出游人次達(dá)到了5.01億，總消費(fèi)額高達(dá)6770.02億元，均刷新了歷史記錄。北京憑借其獨(dú)特的魅力，成為了國內(nèi)旅游的熱門首選，而日本則吸引了大量游客選擇出境游?！胺沁z版”春節(jié)活動(dòng)備受追捧，居民的出游半徑不斷擴(kuò)大，跨省游和跨境游的訂單量顯著增加。5A級(jí)景區(qū)以及西南、華東地區(qū)的國家級(jí)旅游度假區(qū)展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力，文旅熱潮還帶動(dòng)了本地生活消費(fèi)的快速增長，各地商圈人聲鼎沸，眾多商業(yè)項(xiàng)目取得了亮眼的業(yè)績。

食品飲料消費(fèi)方面，春節(jié)期間堅(jiān)果銷售進(jìn)入旺季，三只松鼠和徐福記等品牌表現(xiàn)搶眼，其中徐福記的環(huán)比增速尤為突出?！邦A(yù)制年夜菜”成為新寵，盆菜、家宴禮盒等銷售額大幅增長，液態(tài)奶和鮮食飲品也備受青睞，匯源在鮮食飲品領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。

美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域同樣熱鬧非凡，新年妝容相關(guān)產(chǎn)品銷量激增，面部彩妝和美甲產(chǎn)品尤為突出。圣羅蘭在銷售額上獨(dú)占榜首，香奈兒則展現(xiàn)出了最快的同比增速，國貨品牌花知曉也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。春節(jié)期間，美妝護(hù)膚、美體、精油等類目的旅行裝和體驗(yàn)裝因出行消費(fèi)熱情高漲而備受追捧，珀萊雅在這一領(lǐng)域登頂銷售額榜首，保濕功能產(chǎn)品成為暢銷之選。

電影市場也迎來了前所未有的繁榮，2025年春節(jié)檔票房和觀影人次均刷新紀(jì)錄，《哪吒之魔童鬧?！窇{借出色的票房和口碑成為冠軍。女性觀影人群逐年增長，人均觀影次數(shù)達(dá)到近十年來的最高水平。不同性別和年齡段的人群在觀影偏好上呈現(xiàn)出顯著差異。

游戲市場同樣表現(xiàn)不俗，重點(diǎn)游戲的流水表現(xiàn)符合預(yù)期，《第五人格》的同比增速尤為顯著。春節(jié)期間，合家歡、多人組隊(duì)游戲如《蛋仔派對(duì)》的日均流水大幅增長，拉動(dòng)效果顯著。

2025年春節(jié)期間，中國消費(fèi)市場在多個(gè)領(lǐng)域均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，文旅市場的繁榮、食品飲料消費(fèi)的多樣化、美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的熱潮、電影市場的火爆以及游戲市場的活躍，共同勾勒出一幅繁榮的消費(fèi)畫卷。