國內(nèi)知名美妝品牌毛戈平，以其獨特的高端定位和創(chuàng)始人個人IP的強力支撐，成功登陸資本市場，并交出了上市后的首份亮眼財報。這份財報不僅彰顯了毛戈平在國貨彩妝領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也透露出品牌面臨的挑戰(zhàn)與未來的發(fā)展方向。

據(jù)財報顯示，毛戈平在2024年實現(xiàn)了營收38.85億元的佳績，同比增長高達34.61%。母公司擁有人應(yīng)占利潤也達到了8.81億元，同比增長33.04%。這一成績無疑為品牌上市之路畫上了一個圓滿的句號。

作為國貨彩妝的佼佼者，毛戈平自2000年創(chuàng)立以來，便以高端專業(yè)美妝的定位切入市場。創(chuàng)始人毛戈平，這位以“換頭術(shù)”和“劉曉慶御用化妝師”著稱的化妝大師，將個人IP與品牌基因深度綁定，為品牌贏得了廣泛的知名度和美譽度。在毛戈平的帶領(lǐng)下，品牌始終堅守高端路線，產(chǎn)品定價普遍較高，但依舊贏得了消費者的青睞。

毛戈平的產(chǎn)品線涵蓋了彩妝、護膚以及化妝藝術(shù)培訓(xùn)三大板塊。其中，彩妝和護膚是品牌的“基本盤”。2024年，彩妝產(chǎn)品收入達到23.04億元，占比59.3%；護膚產(chǎn)品營收為14.29億元，占比36.8%。毛戈平的產(chǎn)品組合包括400多個單品，且定價普遍在200元以上，部分高端護膚產(chǎn)品價格甚至超過千元。這樣的定價策略，在國貨美妝品牌中實屬罕見。

除了高端的產(chǎn)品定位，毛戈平還以其獨特的渠道策略贏得了市場。與眾多國貨美妝品牌以線上渠道為主不同，毛戈平的渠道“大盤”主要集中在線下。品牌專柜多設(shè)在高端百貨商場中，提供定制化的試妝服務(wù)，精準觸達高凈值客群。截至2024年底，毛戈平品牌專柜已遍布全國120多個城市，包括378個自營專柜及31個經(jīng)銷商專柜。

然而，毛戈平的成功并非沒有隱憂。品牌過度依賴單一品牌創(chuàng)收，研發(fā)投入不足等問題，都是制約其長期發(fā)展的關(guān)鍵因素。盡管毛戈平在財報中表示將加強短板建設(shè)，如建設(shè)杭州研發(fā)中心以提升產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)能力，但這些問題仍需時間來解決。

隨著國貨美妝品牌紛紛向高端賽道發(fā)力，毛戈平的行業(yè)優(yōu)勢也在被削弱。為了保持競爭力，毛戈平正在發(fā)力新品牌，并計劃進軍海外市場。財報顯示，毛戈平已新增境外產(chǎn)品銷售收入，并計劃在海外建立本地化團隊，負責(zé)產(chǎn)品開發(fā)、營銷與銷售。這一舉措無疑將為品牌帶來新的增長點。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但毛戈平依然以其獨特的品牌魅力和市場策略，贏得了消費者的喜愛和資本市場的追捧。然而，未來的路還很長，毛戈平能否在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位，還需時間來證明。