在影視行業(yè)的嚴(yán)冬之年2025年，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)依舊如火如荼。5月中旬，騰訊視頻突然上線(xiàn)由宋祖兒、劉宇寧主演的古裝言情劇《折腰》，該劇改編自熱門(mén)女頻IP，雖為突襲上線(xiàn)，卻迅速走紅，僅用六天時(shí)間便在騰訊視頻站內(nèi)熱度突破三萬(wàn)大關(guān)。優(yōu)酷不甘示弱，緊接著在5月18日推出了由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)、頂流明星加盟的古裝權(quán)謀劇《藏海傳》，該劇在上線(xiàn)38小時(shí)內(nèi)，站內(nèi)熱度便破萬(wàn)，創(chuàng)造了優(yōu)酷自2024年改版以來(lái)最快破萬(wàn)熱度的劇集紀(jì)錄。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，《折腰》首播當(dāng)日播放量高達(dá)1951萬(wàn)，躋身今年正片播放量排行榜前五名，上線(xiàn)八天后播放量達(dá)到4980萬(wàn)，市占率17.08%，連續(xù)七天穩(wěn)居全網(wǎng)網(wǎng)劇日播榜首。而《藏海傳》憑借頂流明星的影響力，上線(xiàn)三天全網(wǎng)正片播放量便突破一億。愛(ài)奇藝的年代劇《人生若只如初見(jiàn)》雖與《折腰》同日上線(xiàn)，未能達(dá)到前者的超高熱度，但仍憑借首日5810的熱度值，躋身愛(ài)奇藝站內(nèi)電視劇首日熱度排行榜前十。

然而，在這場(chǎng)平臺(tái)間的激烈對(duì)決背后，一個(gè)值得注意的現(xiàn)象正在悄然發(fā)生——會(huì)員用戶(hù)的流失。騰訊視頻用戶(hù)小茉便是其中之一，她表示：“自從有了云包場(chǎng)，我停掉了連續(xù)七年的騰訊視頻會(huì)員續(xù)費(fèi)，選擇蹲守云包場(chǎng)。雖然并非每次都能成功，但即使搶不到，我也不會(huì)再花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)VIP，因?yàn)橛X(jué)得這樣不公平?！痹瓢鼒?chǎng)，即由粉絲、主創(chuàng)或品牌方通過(guò)視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員資格或觀(guān)影權(quán)益，觀(guān)眾達(dá)到指定觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)后，免費(fèi)贈(zèng)送給普通觀(guān)眾的一種宣發(fā)模式。

云包場(chǎng)最初只是電影行業(yè)的一種小規(guī)模宣傳手段，自2023年被芒果TV引入劇綜領(lǐng)域后，迅速發(fā)酵，如今已呈野蠻生長(zhǎng)之勢(shì)。芒果TV最初在自制綜藝《快樂(lè)的大人》開(kāi)播時(shí)，主演沈月云包場(chǎng)了五百個(gè)座位，但權(quán)益僅限于觀(guān)看該綜藝的第一期。隨后，芒果TV播出的《以愛(ài)為營(yíng)》《花兒與少年》《披荊斬棘》等劇綜均推出了指定劇集的觀(guān)看權(quán)益。然而，云包場(chǎng)的性質(zhì)在騰訊視頻《繁花》開(kāi)播后發(fā)生了根本變化，由主創(chuàng)人員直接送出騰訊視頻月卡，數(shù)量高達(dá)上千份，并開(kāi)發(fā)了“為T(mén)A加座”功能，粉絲充值越多，獲得的偶像簽名照和專(zhuān)屬福利越多，這無(wú)疑將劇集熱度明碼標(biāo)價(jià)。

如今，幾大視頻平臺(tái)的云包場(chǎng)玩法已趨于統(tǒng)一，均設(shè)置觀(guān)影時(shí)長(zhǎng)，贈(zèng)送視頻平臺(tái)月卡。而云包場(chǎng)的數(shù)量在粉絲的參與下，更是迅速膨脹。截至5月22日，據(jù)豆瓣小組“收視率研究中心”統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷熱播的《藏海傳》云包場(chǎng)投入已超過(guò)1032萬(wàn)元，座位數(shù)達(dá)34萬(wàn)，成為首個(gè)千萬(wàn)級(jí)云包場(chǎng)劇集；騰訊的《折腰》云包場(chǎng)投入也超過(guò)707萬(wàn)元，座位數(shù)超23萬(wàn)，排名第二。這意味著，在這兩部劇播出期間，有五十萬(wàn)以上的觀(guān)眾可以免費(fèi)獲得騰訊或優(yōu)酷的VIP月卡。

制片人元豐表示，云包場(chǎng)原本只是劇宣方式的一種，但近兩年在愛(ài)優(yōu)騰等平臺(tái)的引入下，其發(fā)展已呈現(xiàn)畸形態(tài)勢(shì)。現(xiàn)在，無(wú)論是頭部劇還是腰部劇，云包場(chǎng)已成為行業(yè)內(nèi)的“基礎(chǔ)操作”。對(duì)預(yù)算充足的頭部劇而言，云包場(chǎng)本就包含在劇宣預(yù)算內(nèi)，能夠?yàn)閯〖瘞?lái)最直接的熱度。而對(duì)那些成績(jī)平平的劇集，云包場(chǎng)甚至成為了片方和藝人向平臺(tái)“表態(tài)”的方式，以期望獲得下次合作的機(jī)會(huì)。

然而，云包場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，卻對(duì)用戶(hù)的付費(fèi)意識(shí)產(chǎn)生了沖擊。小茉表示：“現(xiàn)在隨便一部劇都有云包場(chǎng)，從幾百份到幾十萬(wàn)份不等，只要有新劇上線(xiàn)，就會(huì)有云包場(chǎng)出現(xiàn)，誰(shuí)還愿意自己花錢(qián)充會(huì)員呢？”隨著云包場(chǎng)數(shù)量的不斷增加，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始習(xí)慣領(lǐng)取免費(fèi)會(huì)員，為正版視頻付費(fèi)的意識(shí)正逐漸減弱。即使部分用戶(hù)無(wú)法領(lǐng)取到云包場(chǎng)，心理上的不平衡感也會(huì)難以消除，可能轉(zhuǎn)而尋求盜版資源。

愛(ài)奇藝自2024年起不再公布付費(fèi)會(huì)員人數(shù)，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員人數(shù)自2021年起連續(xù)三年下降，優(yōu)酷月活人數(shù)更是僅有愛(ài)奇藝、騰訊的一半。付費(fèi)業(yè)務(wù)一直是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)最核心的業(yè)務(wù)，但如今的情況卻不容樂(lè)觀(guān)。平臺(tái)不斷鼓勵(lì)云包場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，無(wú)異于飲鴆止渴，對(duì)付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重沖擊。

云包場(chǎng)還加劇了影視行業(yè)的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。元豐表示：“現(xiàn)在選擇一個(gè)自帶粉絲、有能力包場(chǎng)的藝人變得至關(guān)重要。我們?nèi)ツ暧幸粋€(gè)項(xiàng)目，云包場(chǎng)投入已占總預(yù)算的15%，但最終轉(zhuǎn)化率不足5%。即使這樣，還是得拿出這筆預(yù)算云包場(chǎng)?！痹瓢鼒?chǎng)的出現(xiàn)，讓制片方在選擇演員時(shí)更加注重流量和粉絲基礎(chǔ)，而忽視了演技和劇本質(zhì)量，這無(wú)疑會(huì)對(duì)影視行業(yè)的健康發(fā)展造成不利影響。

云包場(chǎng)還帶來(lái)了虛假的流量繁榮。平臺(tái)能夠通過(guò)云包場(chǎng)直接從粉絲群體中獲益，包括拉新數(shù)量和劇集熱度等。然而，這種漂亮的數(shù)據(jù)卻是一種虛假繁榮。小茉表示：“現(xiàn)在平臺(tái)似乎沉浸在云包場(chǎng)帶來(lái)的巨大流量中，不管一部劇觀(guān)眾反饋如何，只要粉絲堆夠量的云包場(chǎng)，就能將一部劇硬抬為‘爆劇’。《大奉打更人》就是很好的例子?！痹搫‰m然口碑崩塌，豆瓣評(píng)分僅5.4分，但在云包場(chǎng)的助力下，仍成為騰訊視頻2025年第一部站內(nèi)熱度破30000的劇集。

原本平臺(tái)設(shè)置熱度值標(biāo)準(zhǔn)，是希望為行業(yè)的數(shù)據(jù)評(píng)估設(shè)置更健康和客觀(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。但云包場(chǎng)的出現(xiàn)，卻提供了制片方和粉絲為一部劇集“沖業(yè)績(jī)”的操作空間，讓平臺(tái)建立的熱度值標(biāo)準(zhǔn)失去了觀(guān)眾的信任，變成了一場(chǎng)荒誕的“自?shī)首詷?lè)”。元豐表示：“平臺(tái)覺(jué)得云包場(chǎng)是一舉兩得的好事，但制作方為了滿(mǎn)足平臺(tái)的數(shù)據(jù)要求，粉絲為了偶像的面子，不斷加大云包場(chǎng)投入，像是自己給自己刷單一樣，本就有限的資金被大量消耗在這種數(shù)據(jù)游戲中，而真正用于提升作品質(zhì)量的資金卻越來(lái)越少?！?/p>

在影視行業(yè)的寒冬之年，面對(duì)生存的挑戰(zhàn)，平臺(tái)似乎始終無(wú)法擺脫對(duì)流量的依賴(lài)和眼前的利益。雖然各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛提出了“長(zhǎng)劇變革”的口號(hào)，決心要提振長(zhǎng)劇質(zhì)量，剔除長(zhǎng)劇水分，但云包場(chǎng)的泛濫卻讓這一愿景變得遙不可及。