近期，榮耀公司高層變動(dòng)頻繁，引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注。先是榮耀CEO趙明因個(gè)人原因宣布辭職，隨后榮耀中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售部部長(zhǎng)鄭樹(shù)寶和原中國(guó)區(qū)CMO姜海榮也被曝出即將離職。這一系列變動(dòng)，讓榮耀公司內(nèi)部經(jīng)歷了一場(chǎng)“大地震”。

趙明的離職無(wú)疑給榮耀帶來(lái)了巨大的震動(dòng)。作為榮耀的“靈魂人物”，趙明在公司的十年間，帶領(lǐng)榮耀從華為獨(dú)立，并成功沖擊高端市場(chǎng)。特別是在2022年，榮耀智能手機(jī)出貨量在國(guó)內(nèi)達(dá)到了驚人的5220萬(wàn)臺(tái)，與vivo并列第一，市場(chǎng)份額占比18%。這一成績(jī)不僅彰顯了趙明的領(lǐng)導(dǎo)能力，也讓榮耀成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中的佼佼者。

然而，好景不長(zhǎng)，榮耀的銷(xiāo)量在隨后幾年開(kāi)始下滑。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年榮耀智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量下滑至4360萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)率-17%，市場(chǎng)份額占比16%。到了2024年，出貨量進(jìn)一步下滑至4220萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3%，市場(chǎng)份額占比僅剩15%。榮耀的市場(chǎng)表現(xiàn)開(kāi)始走下坡路，引發(fā)了外界的諸多猜測(cè)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，榮耀內(nèi)部可能存在某種程度上的斗爭(zhēng)和猶豫，導(dǎo)致高層變動(dòng)頻繁。榮耀已經(jīng)宣布將適時(shí)啟動(dòng)IPO流程，而IPO公司上市前需要確保最近三年內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)和董事、高級(jí)管理人員沒(méi)有發(fā)生重大不利變化。因此，榮耀在此時(shí)的高層變動(dòng)顯得尤為敏感。

對(duì)于趙明離職的原因，外界眾說(shuō)紛紜。有猜測(cè)認(rèn)為可能與董事會(huì)之間的人事權(quán)管理矛盾有關(guān)，也有說(shuō)法認(rèn)為榮耀“換帥”是為了加碼海外市場(chǎng)。然而，榮耀和趙明均未對(duì)此做出正面回應(yīng)。可以確定的是，榮耀的新掌門(mén)人李健將面臨著巨大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和股東訴求壓力。

榮耀在獨(dú)立初期，曾憑借與華為相似的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌余蔭，成功承接了一大批華為的忠實(shí)用戶。然而，隨著華為Mate60系列的回歸，榮耀作為華為平替者的品牌標(biāo)簽優(yōu)勢(shì)逐漸消散。同時(shí)，榮耀早期的經(jīng)銷(xiāo)商渠道優(yōu)勢(shì)也不再明顯，市場(chǎng)份額開(kāi)始下滑。

天眼查APP顯示，榮耀背后的操盤(pán)方深圳市智信新技術(shù)有限公司由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與30多家榮耀經(jīng)銷(xiāo)商共同投資設(shè)立。這些經(jīng)銷(xiāo)商與榮耀的利益深度綁定，幫助榮耀快速重建了品牌銷(xiāo)售渠道。然而，隨著榮耀市場(chǎng)表現(xiàn)的頹勢(shì)，經(jīng)銷(xiāo)商和財(cái)務(wù)股東們開(kāi)始面臨巨大的資金流轉(zhuǎn)壓力和估值縮水問(wèn)題。

有媒體曝出，深圳國(guó)資從華為手中收購(gòu)榮耀時(shí)的價(jià)格可能高達(dá)約2600億元。但根據(jù)此前流傳的一份榮耀pre-IPO融資計(jì)劃顯示，榮耀擬于2024年遞交材料申報(bào)創(chuàng)業(yè)板上市，pre-IPO估值卻定在了2000億元。這意味著榮耀未上市估值就縮水了超20%，投資人四年間虧了近600億元。

在此背景下，榮耀的新任CEO李健面臨著巨大的挑戰(zhàn)。李健此前在華為有著豐富的海外市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)，被稱(chēng)為華為悍將。他曾在外派非洲地區(qū)時(shí)迅速完成了對(duì)尼日利亞的市場(chǎng)“開(kāi)荒”，創(chuàng)造了驚人的業(yè)績(jī)。然而，在C端個(gè)人快消品市場(chǎng)，李健尚未展現(xiàn)出更多的經(jīng)營(yíng)能力。

對(duì)于榮耀未來(lái)的發(fā)展方向，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)李健可能會(huì)帶領(lǐng)榮耀加碼海外市場(chǎng)。事實(shí)上，榮耀早在華為旗下時(shí)，就曾憑借技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)在歐洲和中東地區(qū)占據(jù)了很大的一部分市場(chǎng)。然而，由于華為芯片制裁等特殊因素，榮耀擱置了加碼海外市場(chǎng)的節(jié)奏。直到獨(dú)立之后的第二年，榮耀才開(kāi)始重新走向海外。

2024年12月，榮耀手機(jī)的海外市場(chǎng)銷(xiāo)量占比首次達(dá)到50%，成為新的半壁江山。這一成績(jī)雖然亮眼，但榮耀在全球市場(chǎng)的份額仍未擠進(jìn)前五，仍是“others”的一員。對(duì)于剛剛獨(dú)立四年多的榮耀來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在最重要的是找到更多品牌新的增長(zhǎng)方向，帶給股東投資者們更多的增長(zhǎng)信心。

榮耀的管理層變動(dòng)和市場(chǎng)表現(xiàn)引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。未來(lái)，榮耀將如何調(diào)整戰(zhàn)略方向，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，值得業(yè)界持續(xù)關(guān)注。