近期，全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股家電以舊換新的熱潮。據(jù)商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平透露，截至1月23日24時(shí)，全國(guó)已有84.4萬(wàn)名消費(fèi)者參與了這一活動(dòng)，共購(gòu)置了103.7萬(wàn)臺(tái)各類家電新品。

年貨節(jié)期間，家電以舊換新活動(dòng)更是如火如荼。值得買平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“以舊換新”關(guān)鍵詞商品的GMV較去年同期增長(zhǎng)了61.91%。京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)也積極優(yōu)化服務(wù)，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的以舊換新體驗(yàn)。

來(lái)自北京朝陽(yáng)區(qū)的李女士便是此次活動(dòng)的受益者之一。她趁著年前家里裝修入住的機(jī)會(huì)，利用家電以舊換新補(bǔ)貼政策，購(gòu)置了冰箱、洗烘套裝、煙灶套裝、電視等大家電，節(jié)省了不少開支。李女士表示，每個(gè)品類都可以補(bǔ)貼千把塊，整體下來(lái)省了不少錢。

事實(shí)上，自2024年8月起，商務(wù)部等四部門便公布了第二輪家電以舊換新實(shí)施細(xì)則，對(duì)購(gòu)買指定能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品給予一定比例的補(bǔ)貼。數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)8大類家電以舊換新產(chǎn)品銷售超過(guò)6276萬(wàn)臺(tái)，家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品約6000萬(wàn)件，疊加汽車、電動(dòng)自行車以舊換新，合計(jì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售額超過(guò)1.3萬(wàn)億元。

不僅如此，2025年的以舊換新政策還將進(jìn)一步擴(kuò)圍。由原先的8類家電產(chǎn)品增加到12類，且單件產(chǎn)品最高補(bǔ)貼可達(dá)2000元。北京市商務(wù)局發(fā)布的通知指出，自2025年1月1日起，繼續(xù)實(shí)施8類家電產(chǎn)品的以舊換新補(bǔ)貼政策，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)與2024年保持一致。

電商平臺(tái)也積極響應(yīng)政策號(hào)召。京東已承接2025年消費(fèi)品以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼發(fā)放工作，并在多個(gè)省份上線了國(guó)家補(bǔ)貼專屬活動(dòng)頁(yè)面。蘇寧易購(gòu)則宣布開啟“春節(jié)不打烊”服務(wù)，春節(jié)期間超萬(wàn)家門店正常營(yíng)業(yè)，加碼“國(guó)補(bǔ)廠補(bǔ)蘇寧補(bǔ)”三重優(yōu)惠，為消費(fèi)者提供一站送新拖舊服務(wù)。

在政策推動(dòng)下，家電消費(fèi)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。清潔電器需求整體受國(guó)補(bǔ)提振明顯，其中掃地機(jī)表現(xiàn)尤為突出。小米科技年貨節(jié)期間，多款熱銷家電單品直降回饋消費(fèi)者，如小米電視S Pro 85 Mini LED 2025款85英寸直降1500元，疊加20%國(guó)補(bǔ)后到手價(jià)僅需6799.2元。

各地也紛紛開展以舊換新活動(dòng)，進(jìn)一步激活消費(fèi)者的家電換新需求。如北京蘇寧易購(gòu)聯(lián)合昌平區(qū)商務(wù)局開展的“走街串巷——以舊換新社區(qū)行”活動(dòng)，便為消費(fèi)者帶來(lái)了更大補(bǔ)貼力度、更簡(jiǎn)單購(gòu)買流程以及更多新質(zhì)家電。

然而，以舊換新政策的實(shí)施也面臨著一些挑戰(zhàn)。中怡康分析師指出，大規(guī)模、高力度的“國(guó)補(bǔ)”政策下，部分零售企業(yè)可能會(huì)面臨一定的資金鏈壓力，部分地方市場(chǎng)的區(qū)域平衡性也可能受到影響。同時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的過(guò)程中，也需要面對(duì)流程復(fù)雜性和學(xué)習(xí)成本的提升。

針對(duì)這些問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)鏈參與者應(yīng)深入了解、響應(yīng)政策，抓住機(jī)遇，確保政策資金的有效觸達(dá)。同時(shí)，也應(yīng)注重合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，努力配合政策實(shí)施，及時(shí)防范可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，在享受實(shí)惠的同時(shí)，也應(yīng)遵循政策要求，對(duì)核銷環(huán)節(jié)給予必要的配合。