曲美家居發(fā)布2024年度業(yè)績預(yù)告，顯示公司去年繼續(xù)面臨虧損困境。根據(jù)公告，公司預(yù)計2024年歸母凈利潤將虧損1.12億元至1.68億元，與上年同期的3.04億元虧損相比有所收窄?？鄯莾衾麧櫡矫?，預(yù)計虧損范圍為1.1億元至1.65億元，較上年同期的2.87億元虧損也有所減少。

曲美家居在公告中分析，國內(nèi)家具行業(yè)因房地產(chǎn)市場銷售下行而需求低迷，同時全球市場需求呈現(xiàn)弱復(fù)蘇態(tài)勢，這些因素共同導(dǎo)致了公司整體收入的略微下降。北美及歐洲主要地區(qū)的商業(yè)銀行利率在2024年維持高位，由于公司在境外擁有較大規(guī)模的有息負(fù)債，使得財務(wù)費用較高，進(jìn)一步壓縮了利潤空間。

為了應(yīng)對經(jīng)營壓力，曲美家居在報告期內(nèi)采取了降本增效措施，這也不可避免地產(chǎn)生了一定的人員優(yōu)化成本。這些因素均對公司凈利潤產(chǎn)生了不利影響。值得注意的是，曲美家居的海外子公司Ekornes AS及其下屬子公司業(yè)務(wù)遍布全球，由于所得稅金額尚無法確定，這可能對業(yè)績預(yù)告的準(zhǔn)確性產(chǎn)生一定影響。

曲美家居集團(tuán)股份有限公司成立于1993年，是集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的大型國際化家居集團(tuán)。公司業(yè)務(wù)主要分為國內(nèi)本部和Ekornes子公司兩部分。盡管2024年業(yè)績與上年同期相比有所減虧，但從歷史數(shù)據(jù)來看，公司的營收狀況并不樂觀。特別是在2022年及2023年營收持續(xù)下滑的背景下，2024年上半年營收同比再次下滑7.4%。

盡管面臨營收下滑的挑戰(zhàn)，曲美家居在半年報中解釋稱，凈利潤的增長得益于人工、原材料成本及銷售費用的下降。然而，公司也坦誠地指出，家具行業(yè)需求不景氣導(dǎo)致銷售訂單收入下降，這是不容忽視的現(xiàn)實問題。在此背景下，曲美家居采取了不同尋常的品牌推廣策略——打造創(chuàng)始人IP。

去年，曲美家居董事長趙瑞海之子趙澤龍留學(xué)歸來后，開始在抖音平臺上活躍，甚至開設(shè)了名為《父債子償》的合集，并邀請其父共同出鏡。這一舉措迅速吸引了公眾的關(guān)注。截至今年1月27日中午，趙澤龍的抖音賬號已發(fā)布79個作品，其中最高點贊量近60萬，雖然近期大部分作品的點贊量在1萬至3萬之間徘徊，但仍不失為一種有效的品牌推廣方式。

曲美家居在中報中也明確提到，公司通過打造“曲美Lab”小紅書賬號和“澤龍”抖音賬號等自媒體社交窗口，建立品牌線上內(nèi)容資產(chǎn)和創(chuàng)始人IP，以此提升曲美品牌的曝光度和網(wǎng)絡(luò)話題熱度。趙澤龍如今已成為曲美家居的“非官方代言人”，其抖音賬號的運營對于提升品牌知名度起到了積極作用。

然而，盡管趙澤龍在抖音上風(fēng)生水起，但他目前尚未進(jìn)入公司管理層。曲美家居最新財報顯示，截至2024年三季度末，公司前三大股東仍為趙澤龍的父輩——趙瑞海及其兄弟趙瑞賓、趙瑞杰，三人分別持股18.65%、18.26%和4.97%。趙澤龍在抖音上喊出的“父債子償”口號，目前看來更像是一種品牌營銷手段，而非實際的經(jīng)營決策。

在二級市場上，曲美家居的股價表現(xiàn)相對平穩(wěn)。截至發(fā)稿時，曲美家居股價上漲3.05%，報2.7元/股。