在2025年春節(jié)的熱鬧氛圍中，意大利奢侈鞋履品牌Golden Goose（黃金鵝）意外地成為了資本市場上的焦點。該品牌宣布獲得藍池資本的戰(zhàn)略投資，而藍池資本的背景則是馬云與蔡崇信的家族基金。

Golden Goose以其獨特的“做舊款”手工球鞋，在時尚界掀起了一股潮流。自2000年創(chuàng)立以來，該品牌便以叛逆的姿態(tài)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，專注于制作看似臟舊的鞋款，與眾多強調(diào)科技感和新款的競品截然不同。正是這份獨特，使得Golden Goose在2023年取得了5.87億歐元的收入，調(diào)整后息稅折舊攤銷前利潤更是高達2億歐元。在全球191家門店中，超過七成的收入來自直營渠道。

盡管2024年歐洲奢侈品市場整體表現(xiàn)不佳，但Golden Goose依然保持了強勁的增長勢頭。其最新財報顯示，前三季度營收同比增長12%，營業(yè)利潤增長8%。這背后的核心競爭力，不僅在于其手工制作的稀缺性，更在于明星效應(yīng)與社群營銷的助力。泰勒·斯威夫特、易烊千璽等全球知名人士作為代言人，通過社交媒體將“臟舊美學”打造成為了身份的象征。同時，在凱雷集團、Permira等PE巨頭的資本運作下，Golden Goose實現(xiàn)了全球化門店布局與收購整合，規(guī)模迅速擴大。

然而，Golden Goose原計劃于2024年6月在米蘭交易所上市，卻因市場疲軟與估值爭議而被迫推遲。此時，藍池資本的入場無疑為Golden Goose帶來了新的機遇。藍池資本不僅為Golden Goose提供了急需的資金支持，更帶來了豐富的資源與經(jīng)驗。作為阿里系核心資本平臺，藍池資本有望推動Golden Goose在中國市場的拓展，尤其是在電商領(lǐng)域。

中國奢侈品線上銷售占比已超過35%，但Golden Goose在中國市場的表現(xiàn)并不突出。藍池資本的阿里背景資源或能為Golden Goose在中國市場打開新的局面，推動品牌與淘寶直播、支付寶會員體系等深度綁定。同時，藍池資本還計劃推動Golden Goose推出更多針對中國市場的限定款，以滿足中國消費者的獨特需求。

藍池資本的投資還將為Golden Goose帶來新的管理理念和決策效率。藍池資本CEO奧利弗·韋斯伯格加入Golden Goose董事會后，預計將推動管理層引入更多電商與亞太市場專家，以優(yōu)化決策流程并提升市場競爭力。

此次藍池資本對Golden Goose的投資，不僅體現(xiàn)了中國資本對國際奢侈品牌的興趣與實力，更凸顯了中國資本在全球奢侈品市場中的新角色。隨著中國消費者對奢侈品需求的不斷增長，中國資本在全球奢侈品市場中的地位也將越來越重要。而Golden Goose與藍池資本的結(jié)合，無疑將成為這一趨勢的又一例證。