隨著2025年元宵節(jié)的腳步日益臨近，全球跨境電商市場迎來了一波新的營銷熱潮。在這個寓意團圓與希望的傳統(tǒng)節(jié)日里，眾多品牌紛紛瞄準TikTok這一社交平臺，攜手知名達人共同發(fā)起創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動，旨在借助節(jié)日氛圍與平臺影響力，提升品牌知名度，推動品牌文化的國際傳播，為品牌出海之路鋪設堅實的基石。

元宵節(jié)，作為中國傳統(tǒng)文化的重要篇章，承載著團圓、幸福及對新春的美好祈愿。節(jié)日期間，猜燈謎、吃元宵、舞龍舞獅等傳統(tǒng)活動豐富多彩，深受民眾喜愛，具有廣泛的文化認同感。品牌在制定元宵節(jié)營銷策略時，深入挖掘這一節(jié)日的文化內(nèi)涵，將其與品牌理念、產(chǎn)品特性及目標市場需求緊密結合，通過富有創(chuàng)意的傳播方式，有效觸達目標受眾。

以食品行業(yè)為例，品牌可圍繞“分享”與“團圓”的主題，強調(diào)家庭共享美好時光的重要性，將元宵這一節(jié)日美食與品牌產(chǎn)品巧妙融合。而對于主打年輕時尚產(chǎn)品的品牌，則可利用元宵節(jié)的燈會元素，結合流行文化，打造獨特的節(jié)日氛圍，彰顯品牌的潮流與個性。

在策劃元宵節(jié)創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動時，品牌充分利用TikTok達人的帶貨能力與內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，通過達人的引領，激發(fā)粉絲參與熱情，提升品牌曝光度與消費者參與度。挑戰(zhàn)活動形式多樣，如“元宵節(jié)燈謎挑戰(zhàn)”、“創(chuàng)意湯圓DIY大賽”等，參與者通過發(fā)布短視頻，展示自制的燈籠、湯圓等節(jié)日裝飾，使用品牌相關話題標簽，不僅營造了濃厚的節(jié)日氛圍，還有效提升了品牌知名度。

為確保挑戰(zhàn)活動的有效性，品牌與達人緊密合作，確保挑戰(zhàn)內(nèi)容既貼合節(jié)日氛圍，又能凸顯品牌價值。食品類品牌通過“創(chuàng)意湯圓制作”挑戰(zhàn)，讓達人展示如何運用品牌產(chǎn)品創(chuàng)作出別具一格的元宵，吸引粉絲模仿并分享創(chuàng)意；時尚科技品牌則發(fā)起“元宵燈光秀創(chuàng)意挑戰(zhàn)”，鼓勵用戶使用品牌智能家居、燈飾等產(chǎn)品裝飾節(jié)日場景，與達人共同展示燈光秀效果；而時尚、美妝等品牌，則通過與達人合作制作“元宵節(jié)限定妝容”或“元宵節(jié)主題穿搭”挑戰(zhàn)，利用節(jié)日元素增強品牌與消費者的情感聯(lián)系。

品牌還深入挖掘元宵節(jié)與品牌個性的結合點，設計更具個性化與創(chuàng)新性的挑戰(zhàn)內(nèi)容。元宵節(jié)文化中，“團圓”與“祝福”是核心情感，品牌從這些情感出發(fā)，設計互動性強的挑戰(zhàn)活動，與消費者產(chǎn)生情感共鳴。例如，圍繞“團圓時刻”主題，鼓勵消費者分享元宵節(jié)期間與家人、朋友的互動瞬間，達人通過分享個人團圓故事，帶動粉絲情感共鳴，增強品牌親和力。

品牌發(fā)起的元宵節(jié)創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動并非曇花一現(xiàn)，而是注重持續(xù)互動與創(chuàng)意升級?；顒映跗?，通過達人的創(chuàng)意挑戰(zhàn)吸引參與，隨后利用用戶生成內(nèi)容（UGC）擴大話題傳播范圍，實現(xiàn)品牌長期曝光與粉絲忠誠度培養(yǎng)。這一策略不僅提升了品牌知名度，還深化了品牌與消費者之間的情感連接。

品牌還通過情感化的內(nèi)容創(chuàng)作，在TikTok平臺上建立與消費者的深層次連接。在“團圓時刻”主題下，消費者分享的故事不僅展現(xiàn)了元宵節(jié)的溫馨與美好，更讓品牌成為這一時刻的見證者與參與者，進一步提升了品牌的認知度與好感度。

2025年元宵節(jié)為品牌提供了寶貴的營銷機遇。TikTok達人創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動作為提升品牌曝光的重要手段，不僅助力品牌快速打入海外市場，更通過節(jié)日化的情感營銷，強化了品牌與消費者之間的情感紐帶。通過精心策劃的創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動，品牌在元宵節(jié)期間成功突破傳統(tǒng)營銷邊界，開啟了全球化品牌傳播的新篇章。