百果園上市首現(xiàn)虧損，加盟門店大幅縮減

近日，百果園集團(tuán)（2411.HK）發(fā)布了令人矚目的業(yè)績預(yù)報(bào)，預(yù)告顯示該公司在2024年將面臨上市以來的首次虧損，預(yù)計(jì)虧損額將達(dá)到3.5億元至4億元。而在前一年，即2023年，百果園還實(shí)現(xiàn)了3.62億元的盈利。

這一業(yè)績預(yù)警不僅揭示了公司財(cái)務(wù)狀況的急劇變化，還暴露出了其加盟門店數(shù)量的顯著縮減。據(jù)預(yù)報(bào)顯示，截至2024年底，百果園的加盟門店數(shù)量已從2023年底的6081家減少至5116家，一年之內(nèi)凈減少了965家。尤為值得注意的是，這一縮減趨勢在下半年尤為明顯，半年內(nèi)加盟門店數(shù)量驟降了895家，日均閉店近5家。

對于業(yè)績下滑的原因，百果園方面給出了多方面的解釋。其中包括國內(nèi)消費(fèi)市場的疲軟導(dǎo)致公司主動降利、加盟門店數(shù)量的減少，以及在新戰(zhàn)略下門店翻新、營銷活動等帶來的開支增加。這些因素共同作用，導(dǎo)致了公司財(cái)務(wù)狀況的惡化。

作為水果零售市場的領(lǐng)軍者，百果園在歷經(jīng)四次IPO沖刺后，終于在2023年1月成功登陸港交所，成為中國水果連鎖零售第一股。然而，上市僅僅第二年，公司便遭遇了業(yè)績變臉，這無疑給投資者和市場帶來了不小的震動。

在二級市場上，業(yè)績預(yù)告公布后，百果園的股價(jià)連續(xù)兩日下跌，2月5日盤中更是一度跌至1港元，創(chuàng)下了歷史新低。盡管隨后股價(jià)有所反彈，但整體而言，公司的市值和投資者信心都受到了不小的打擊。

加盟門店數(shù)量的縮減，對于高度依賴加盟模式擴(kuò)張的百果園來說，無疑是一個沉重的打擊。過去幾年，正是憑借著加盟門店的快速增加，百果園的業(yè)績規(guī)模才得以快速增長，甚至突破了百億大關(guān)。然而，如今加盟門店數(shù)量的急劇減少，無疑將對公司未來的業(yè)績產(chǎn)生不小的負(fù)面影響。

值得注意的是，百果園在2024年上半年就已經(jīng)顯露出了業(yè)績下滑的端倪。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上半年公司營業(yè)總收入為56.44億元，同比下降了11%；凈利潤為0.89億元，同比下降了66.06%。這些數(shù)據(jù)都預(yù)示著公司財(cái)務(wù)狀況的惡化。

面對業(yè)績下滑和加盟門店縮減的困境，百果園方面表示，公司正在積極調(diào)整戰(zhàn)略，鼓勵加盟商以搬遷和閉店的方式淘汰高租金費(fèi)用率的門店，聚焦優(yōu)勢門店，提升存量門店的單店盈利能力。同時，公司也表示對于優(yōu)秀加盟商開店會持續(xù)支持。

然而，加盟商的日子并不好過。據(jù)多位曾在百果園門店工作的員工和加盟商表示，近兩年的生意越來越難做。公司壓貨行為讓加盟商不堪重負(fù)，難銷售的貨品堆積在公司庫房，最終轉(zhuǎn)移給加盟商分?jǐn)偺潛p。公司推行的“無小票、無實(shí)物、無理由退貨”服務(wù)也在一定程度上增加了加盟商的成本。

在應(yīng)對業(yè)績下滑方面，百果園也在積極尋求出路。一方面，公司開始強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比，試圖吸引更多消費(fèi)者。另一方面，公司也在積極布局電商領(lǐng)域，尤其是抖音等直播平臺，試圖通過線上渠道來拓展業(yè)務(wù)。

然而，對于百果園來說，從高端定位轉(zhuǎn)向高性價(jià)比是否能夠有效扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的趨勢，仍然是一個未知數(shù)。同時，在電商領(lǐng)域是否能夠成功突圍，也還需要時間的檢驗(yàn)。

無論如何，百果園當(dāng)前的困境都給我們帶來了深刻的啟示。在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略、創(chuàng)新模式才能保持競爭力。同時，也需要更加注重加盟商的利益和需求，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。