在行業(yè)整體波動的影響下，啤酒行業(yè)的領軍企業(yè)華潤啤酒亦未能幸免。近日，該公司發(fā)布了其2024年度的業(yè)績報告，揭示了過去一年的經(jīng)營情況。

在3月18日舉行的業(yè)績發(fā)布會上，華潤啤酒（00291.HK）披露，去年全年營業(yè)額達到386.35億元，但較上一年度下降了0.76%。同時，公司股東應占溢利為47.39億元，同比減少了8.03%。

具體到啤酒業(yè)務，華潤啤酒去年銷量約為108.74億升，同比下降2.5%，綜合營業(yè)額也略有下滑。然而，值得注意的是，該公司的白酒業(yè)務卻實現(xiàn)了4%的營業(yè)額增長，成為業(yè)績中的一抹亮色。

面對行業(yè)的新時代特征——存縮量波動，華潤啤酒執(zhí)行董事及董事會主席侯孝海表示，公司仍將增長作為首要策略，并專注于自身的業(yè)務發(fā)展。他強調，目前并不太關注競爭對手的動態(tài)，而是更加聚焦于自身能力的提升。

在白酒業(yè)務方面，自華潤啤酒入主金沙酒業(yè)以來，這一板塊一直備受外界關注。去年12月，金沙酒業(yè)的核心管理層再次發(fā)生調整。在業(yè)績會上，華潤啤酒副總裁魏強透露，除了主打產(chǎn)品摘要酒外，公司還希望金沙酒品牌能夠逐步恢復增長，通過雙品牌策略推動白酒業(yè)務的整體規(guī)模提升。

回顧去年的啤酒業(yè)務表現(xiàn)，侯孝海表示，業(yè)績符合預期，甚至略好于預期。他解釋稱，2024年啤酒業(yè)務受到多重因素影響，包括春節(jié)后消費市場的收縮、餐飲和夜場消費的下滑，以及傳統(tǒng)旺季的多雨天氣等。這些因素共同導致了啤酒銷量的下降。

侯孝海還提到，銷量的下降還與華潤啤酒去年推進的“廠商命運共同體”建設有關。公司更加關注渠道商的庫存管理和提貨節(jié)奏，從而導致了整體市場庫存的下降。這一策略雖然短期內影響了銷量，但有助于公司長期健康發(fā)展。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，華潤啤酒的啤酒業(yè)務在毛利和EBITDA方面仍實現(xiàn)了增長。財報顯示，毛利率同比增長0.9個百分點至41.1%，帶動公司整體毛利率提升至42.6%，創(chuàng)近五年新高。這主要得益于公司高端產(chǎn)品線的拉動作用。

在高端化方面，華潤啤酒近年來持續(xù)發(fā)力。自2018年與國際巨頭喜力啤酒達成戰(zhàn)略合作關系以來，公司通過入股及并購等方式解決了高端化國際品牌缺失的問題。目前，喜力等高端產(chǎn)品線的銷量增長迅速，成為公司業(yè)績增長的重要動力。

然而，隨著啤酒消費的持續(xù)分化，次高端價格帶成為增長潛力較大的領域。侯孝海指出，目前12元以上價格帶的增速放緩，而8元至10元的價格帶則呈現(xiàn)出更快的增長勢頭。因此，華潤啤酒將持續(xù)打造“勇闖天涯SuperX”和“雪花純生”等對應產(chǎn)品，以滿足市場需求。

在渠道方面，面對傳統(tǒng)消費需求及場景的減少，華潤啤酒開始重點部署即時零售渠道和新零售渠道。去年下半年以來，公司與胖東來、山姆等合作伙伴展開深入合作，并計劃在2025年一季度逐步呈現(xiàn)成果。3月份，華潤雪花啤酒還與美團旗下歪馬送酒達成戰(zhàn)略合作，強化在新渠道的競爭力。

在白酒業(yè)務方面，雖然金沙酒業(yè)在華潤啤酒入主后業(yè)績有所下滑，但公司仍在努力推動其恢復增長。魏強表示，除了持續(xù)推行大單品策略外，公司還考慮將金沙酒品牌逐步恢復銷售推廣。同時，隨著新一輪高管團隊的上任，金沙酒業(yè)能否在2025年實現(xiàn)“逆襲”，也備受業(yè)界關注。