香飄飄奶茶近日在成都春熙路掀起了一場別開生面的營銷活動(dòng)，一群身高超過180厘米、身著筆挺西裝的“空少”突然現(xiàn)身街頭，迅速吸引了大量路人的目光與駐足。這場活動(dòng)的核心，是香飄飄近期推出的“制茶男團(tuán)”征集活動(dòng)，網(wǎng)友可以通過線上投票決定最終入職奶茶店的人員名單。

自3月10日起，香飄飄在社交平臺發(fā)起了這場招募活動(dòng)，對應(yīng)聘者的要求頗為特別——不僅需要身高達(dá)到180厘米以上，還優(yōu)先考慮空乘專業(yè)背景的人員?；顒?dòng)頁面顯示，眾多應(yīng)聘者中不乏模特、網(wǎng)紅及選秀節(jié)目練習(xí)生，香飄飄官方微博也積極宣傳，營造出了濃厚的氛圍。

3月16日，成都春熙路的香飄飄奶茶線下店開業(yè)現(xiàn)場，這些“男團(tuán)預(yù)備役”成員身著定制制服，通過唱跳表演和茶藝展示，成功吸引了大量顧客。相關(guān)短視頻在抖音、小紅書等社交平臺迅速傳播，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

然而，這場營銷活動(dòng)也引發(fā)了不小的爭議。部分網(wǎng)友認(rèn)為香飄飄“用空乘職業(yè)標(biāo)簽物化男性”，而一些消費(fèi)者則直言，雖然被帥哥吸引購買奶茶，但產(chǎn)品本身缺乏創(chuàng)新。面對這些質(zhì)疑，香飄飄尚未作出公開回應(yīng)。

事實(shí)上，這并非香飄飄首次嘗試通過話題營銷“出圈”。近年來，隨著新式茶飲市場的崛起，沖泡奶茶已不再是主流。為了保持市場競爭力，香飄飄頻頻嘗試大膽創(chuàng)新的營銷手段。

早在2024年12月，香飄飄就在杭州湖濱步行街開設(shè)了一家“香飄飄原葉鮮奶茶”線下快閃店，同樣以男泡茶師為賣點(diǎn)，吸引了不少消費(fèi)者關(guān)注。這些男泡茶師不僅身材健碩，還在寒冷冬季穿著背心和白襯衫，引發(fā)了熱議。

除此之外，香飄飄還曾因“諷日事件”登上微博熱搜。2024年5月初，網(wǎng)絡(luò)上流傳出香飄飄旗下杯裝果茶品牌MECO在日本商店的商品圖片，杯套上印有中日兩種文字的標(biāo)語，內(nèi)容頗具爭議。盡管后續(xù)被指疑似擺拍，但這一事件仍在一定程度上提升了香飄飄的品牌關(guān)注度。

然而，盡管這些營銷活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注，香飄飄的業(yè)績卻并未因此顯著提升。近年來，香飄飄的營業(yè)收入一直未能突破2019年的高峰，反而呈現(xiàn)出下滑趨勢。與此同時(shí)，新式茶飲品牌如霸王茶姬、茶顏悅色、奈雪的茶、喜茶等紛紛崛起，占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。

面對業(yè)績瓶頸，香飄飄的娛樂化營銷究竟能否成為解藥，仍是未知數(shù)。業(yè)內(nèi)人士指出，香飄飄的營銷活動(dòng)雖然短期內(nèi)能夠引發(fā)話題爆發(fā)，但缺乏長期用戶沉淀。在當(dāng)前茶飲市場“產(chǎn)品+體驗(yàn)”雙核競爭的階段，任何營銷創(chuàng)意的終極考驗(yàn)仍是消費(fèi)者的味蕾與復(fù)購率。