隨著時代的變遷，旅游已經(jīng)不再是“有錢有閑”階層的專屬標(biāo)簽，而是逐漸成為了全民共享的娛樂活動。2024年的中國旅游市場，正展現(xiàn)出一幅全民參與的熱鬧圖景。

從歐洲游到東南亞環(huán)線，從北上廣到偏遠(yuǎn)小眾地，每個人都在尋找著屬于自己的旅行理由。銀發(fā)族如候鳥般遷徙養(yǎng)生，年輕人則熱衷于在周末短途出游，用“小而美”的方式來對抗都市的喧囂與焦慮。不論是縣域的煙火氣，還是年輕人的極限周末，亦或是銀發(fā)族的慢節(jié)奏探索，共同構(gòu)成了中國旅游市場的多元與活力。

在這場旅游“普惠革命”中，OTA平臺如同程、攜程等，憑借其持續(xù)增長的業(yè)績，成為了“大眾旅游”浪潮中的重要推手。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)出游人次達(dá)到了56.15億，同比增長14.8%。旅游在線交易率也持續(xù)攀升，達(dá)到了51.5%的新高。

非一線城市在這場旅游盛宴中扮演著越來越重要的角色。從山東淄博的燒烤攤到甘肅天水的麻辣燙，小城煙火正以獨特的魅力吸引著越來越多的游客。美團(tuán)發(fā)布的報告顯示，2024年“縣城旅游”的相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增加了558%，縣域異地訂單中，20-35歲的用戶群體占比高達(dá)70%。這不僅僅是一場食物的盛宴，更是Z世代們“旅居”風(fēng)潮的體現(xiàn)。

與此同時，三四線城市的旅客也開始加入到出境游的大軍中。攜程數(shù)據(jù)顯示，來自這些城市的出境游機票訂單增速遠(yuǎn)超一二線城市，同比增長超過130%。他們的出境游以短線目的地為主，如周五下班直飛曼谷觀看演唱會，周一凌晨返崗，這樣的短途狂歡已成為新的旅行風(fēng)尚。

銀發(fā)族的旅行版圖也在持續(xù)擴張。他們不再滿足于傳統(tǒng)的跟團(tuán)游，而是開始探索更多元化的旅行方式。從成都的“熊貓專列”到東北“候鳥老人”的冬季南遷，銀發(fā)族的旅行方式正變得越來越豐富多樣。國家也在加速鋪設(shè)銀發(fā)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，計劃到2027年開行2500列適老專列，打造160組配備醫(yī)療艙的觀光車組。

在這場全民參與的旅行熱潮中，旅游市場的活力與韌性得到了充分展現(xiàn)。長途全球化和短途日?；⑿谐蔀樾碌内厔?，“48小時生活圈”與“跨洲際探索”并存成為新常態(tài)。飛豬發(fā)布的報告顯示，2024年國內(nèi)租車訂單量同比去年增長約80%，人均租車消費同比提升約30%。這標(biāo)志著旅游消費正在逐漸日?；?，成為人們生活中的一部分。

隨著旅游市場的不斷變化，旅游業(yè)也必須做出相應(yīng)的調(diào)整。誰能抓住“非一線市場的品質(zhì)訴求”、“場景創(chuàng)新的情緒價值”以及“短途與長途的體驗平衡”，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出。同程旅行推出的“多玩一城”服務(wù)、個性化民宿房源以及“首乘無憂”等新服務(wù)，都是對這一趨勢的積極響應(yīng)。

當(dāng)旅游消費從“奢侈品”變?yōu)椤叭沼闷贰?，這場全民參與的旅行“普惠革命”不僅體現(xiàn)了基礎(chǔ)設(shè)施的普惠與消費民主化的勝利，更展示了市場結(jié)構(gòu)從“金字塔型”向“橄欖型”的轉(zhuǎn)變。在這場變革中，普通大眾成為了旅游消費的核心增量，他們的旅行方式和需求正在重塑旅游業(yè)的未來。

隨著縣城高鐵站日均客流突破萬人次、國際航班向三四線城市滲透以及適老化改造覆蓋主要景區(qū)等舉措的推進(jìn)，旅游市場正在證明：大眾市場的勝利者，不是靠收割流量，而是靠重塑“讓普通人幸?！钡哪芰Α＿@場全民參與的旅行盛宴，正是這一理念的最好詮釋。