近期，據(jù)DataEye研究院的觀察，昆侖萬(wàn)維旗下的海外微短劇應(yīng)用DramaWave在買量素材投放上遭遇了顯著下滑，跌幅高達(dá)70%，這一變動(dòng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，有關(guān)昆侖萬(wàn)維游戲業(yè)務(wù)大規(guī)模裁員的消息也不脛而走，使得該公司的整體運(yùn)營(yíng)狀況成為市場(chǎng)熱議的話題。
具體而言，從數(shù)據(jù)上看，DramaWave的表現(xiàn)確實(shí)不容樂(lè)觀。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，該應(yīng)用的全球市場(chǎng)雙端預(yù)估下載量呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)。特別是在3月14日之后，其日下載量從原先的約70萬(wàn)次迅速跌落至不足5萬(wàn)次，跌幅之大令人咋舌。與此同時(shí)，ADX短劇海外版的數(shù)據(jù)也顯示，DramaWave的投放素材量同樣經(jīng)歷了大幅下滑，從日投放近1.4萬(wàn)組素材減少至約3000組，之后稍有回升，但仍遠(yuǎn)低于之前的水平。
除了下載量和投放素材量的顯著下滑外，DramaWave的市場(chǎng)投放策略也發(fā)生了一定的變化。從投放媒體來(lái)看，F(xiàn)acebook、Instagram等社交平臺(tái)依然是其主要渠道，但在市場(chǎng)分布上，該應(yīng)用明顯加大了對(duì)東南亞市場(chǎng)的投入，如印度尼西亞、菲律賓等國(guó)家成為了其近期的重點(diǎn)投放對(duì)象。這與之前以歐洲市場(chǎng)為主的策略形成了鮮明對(duì)比。
對(duì)于DramaWave此次投放力度的大幅下滑，DataEye研究院給出了多方面的推測(cè)。首先，從昆侖萬(wàn)維的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，該公司在2024年前三季度雖然營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，但始終處于虧損狀態(tài)，且虧損額不斷擴(kuò)大。這種經(jīng)營(yíng)壓力可能導(dǎo)致昆侖萬(wàn)維在支出方面更為謹(jǐn)慎，從而減少了對(duì)DramaWave的投放力度。其次，昆侖萬(wàn)維在海外短劇業(yè)務(wù)上的策略調(diào)整也可能是導(dǎo)致此次下滑的原因之一。據(jù)悉，昆侖萬(wàn)維在推出DramaWave之后，又推出了免費(fèi)短劇平臺(tái)FreeReels，但后者在近期已經(jīng)停止了投放，并將流量導(dǎo)向了DramaWave。這種策略調(diào)整可能導(dǎo)致了投放力度的暫時(shí)下滑。
昆侖萬(wàn)維內(nèi)部的人事調(diào)整也可能對(duì)DramaWave的投放力度產(chǎn)生了影響。據(jù)社交平臺(tái)爆料，昆侖萬(wàn)維游戲部門近期進(jìn)行了大規(guī)模裁員，雖然這一調(diào)整是否涉及海外短劇業(yè)務(wù)尚不得而知，但無(wú)疑給公司的整體運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了不確定性。這種不確定性可能導(dǎo)致昆侖萬(wàn)維在投放策略上更加保守，從而減少了對(duì)DramaWave的投入。
值得注意的是，DramaWave的投放下滑并非個(gè)例，而是反映了整個(gè)海外短劇市場(chǎng)正在經(jīng)歷的變化。隨著資本助推的“跑馬圈地”階段逐漸過(guò)去，海外短劇市場(chǎng)正式進(jìn)入了淘汰賽階段。在這個(gè)階段，單純依靠燒錢獲量的模式已經(jīng)難以為繼，投資回報(bào)率成為了衡量一個(gè)項(xiàng)目成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)。因此，對(duì)于昆侖萬(wàn)維來(lái)說(shuō)，如何在調(diào)整策略的同時(shí)保持DramaWave的競(jìng)爭(zhēng)力，將是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但海外短劇市場(chǎng)依然具有廣闊的發(fā)展前景。據(jù)TikTok for Business發(fā)布的《2024短劇出海營(yíng)銷白皮書(shū)》顯示，未來(lái)海外月均短劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2億至3億，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億美元。這意味著，對(duì)于能夠把握住市場(chǎng)機(jī)遇、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的玩家來(lái)說(shuō)，海外短劇市場(chǎng)依然充滿了機(jī)遇。
