樂百氏，這個(gè)曾經(jīng)與娃哈哈齊名的飲料品牌，在沉寂多年后，終于宣告了自己的回歸。近日，樂百氏在成都春季糖酒會(huì)上高調(diào)亮相，推出了全新的0蔗糖系列飲品，標(biāo)志著它正式重返全國(guó)市場(chǎng)。

此次新品發(fā)布會(huì)，對(duì)樂百氏而言意義非凡。自2000年被達(dá)能集團(tuán)收購(gòu)后，樂百氏經(jīng)歷了高層變動(dòng)、業(yè)務(wù)重組等一系列波折，導(dǎo)致其逐漸淡出大眾視野。如今，樂百氏副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行董事喻蕾在會(huì)上明確表示：“從今天起，樂百氏正式回歸，歡迎各位與我們展開合作。”

糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位來自河南的經(jīng)銷商感慨道：“樂百氏曾是我們那里的明星品牌，當(dāng)年連娃哈哈都望塵莫及?？上Ш髞碜呦缕侣?，現(xiàn)在看到他們大規(guī)模招商，我也來了解一下?！睋?jù)悉，樂百氏已在行業(yè)展會(huì)上成功簽約了上千家經(jīng)銷商。

樂百氏的回歸之路并非一帆風(fēng)順。在被達(dá)能集團(tuán)收購(gòu)后，其多個(gè)業(yè)務(wù)板塊被剝離，僅剩飲用水業(yè)務(wù)。2016年，樂百氏再次易主，被盈投科技控股有限公司收購(gòu)。盡管盈投科技在2019年推出了新包裝的瓶裝水產(chǎn)品，但樂百氏真正重回大眾視野，還是在2024年推出多款A(yù)D鈣奶產(chǎn)品之后。

然而，如今的飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，樂百氏在渠道和價(jià)格上均面臨挑戰(zhàn)。在渠道方面，樂百氏目前仍主要依賴電商平臺(tái)，線下渠道則集中在部分特定區(qū)域。價(jià)格方面，樂百氏的產(chǎn)品售價(jià)普遍高于同類競(jìng)品，如礦泉水和AD鈣奶的單價(jià)均高于市場(chǎng)平均水平。

為了在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，樂百氏決定主打健康牌，推出了0蔗糖系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括0蔗糖禮盒裝現(xiàn)泡奶茶、0蔗糖即飲輕乳茶和0蔗糖AD鈣奶，均主打“好喝不怕胖”的概念，并添加了被稱為“代糖中愛馬仕”的塔格糖以及促消化的益生元。

在定價(jià)方面，樂百氏的奶茶產(chǎn)品同樣走中高端路線。0蔗糖現(xiàn)泡奶茶禮盒的零售價(jià)相當(dāng)于每杯近18元，0蔗糖輕乳茶和零蔗糖AD鈣奶的零售價(jià)也均高于市場(chǎng)同類競(jìng)品。盡管近年來性價(jià)比消費(fèi)盛行，但樂百氏的新品定價(jià)依然堅(jiān)定地走高端路線。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但樂百氏在經(jīng)銷商群體中仍具有一定的吸引力。這位曾經(jīng)的飲料界“大哥”，能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重振旗鼓，我們拭目以待。