作者丨饒婷

編輯丨李文賢

繼被撤銷獨立大區(qū)后，近日雀巢大中華區(qū)被曝換帥。

據(jù)悉，執(zhí)掌大中華區(qū)三年的張西強即將離任，由菲律賓市場負責人馬凱思（Kais Marzouki）接棒。

數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年，雀巢大中華區(qū)的銷售額依次為53.51億、50.37億、49.73億瑞士法郎，逐年下滑，不過有機增長率分別為3.50%、4.20%和2.10%。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，雀巢作為“超級航母”具備戰(zhàn)略慣性，人事變動難以動搖其既定節(jié)奏。

在消費市場仍顯疲態(tài)的當下，未來如何帶領雀巢中國市場突破增長瓶頸，是新帥馬凱思即將面臨的一場關鍵考驗。

雀巢中國首位本土CEO離職

作為首位本土CEO，張西強即將揮別工作了13年的雀巢中國。

據(jù)悉，張西強則將于7月1日正式卸任，并在今后的18個月中繼續(xù)擔任雀巢戰(zhàn)略顧問。

回溯其職業(yè)軌跡：2012年雀巢收購惠氏，時任惠氏財務總監(jiān)的張西強順勢進入雀巢體系，此后歷任惠氏營養(yǎng)品業(yè)務高級營運總監(jiān)、上海太太樂食品有限公司總裁兼雀巢大中華區(qū)食品業(yè)務負責人等職位。

2022年1月雀巢架構(gòu)調(diào)整設立大中華大區(qū)后，張西強被擢升為集團執(zhí)行副總裁兼該大區(qū)董事長、首席執(zhí)行官。

上任初期，張西強曾為大中華大區(qū)定下雄心目標：2025年實現(xiàn)600億元營收，2030年沖刺千億規(guī)模。

不過盤點發(fā)現(xiàn)，近三年，雀巢大中華大區(qū)的銷售額徘徊在50億瑞士法郎左右，始終未能突破人民幣500億元。

數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年，雀巢大中華區(qū)的銷售額依次為53.51億、50.37億、49.73億瑞士法郎，逐年下滑，不過有機增長率3.50%、4.20%和2.10%。值得關注的是定價策略的轉(zhuǎn)折——三年間定價貢獻率從2.5%降至-2.1%。

職業(yè)轉(zhuǎn)型方面，這位財務出身的管理者已確定新動向。

據(jù)挑戰(zhàn)者創(chuàng)投官方消息，2025年8月1日起，張西強將加入挑戰(zhàn)者創(chuàng)投，擔任運營合伙人。

挑戰(zhàn)者創(chuàng)投特別強調(diào)了張西強的雙重優(yōu)勢：曾在惠氏、太太樂、雀巢等企業(yè)擔任重要管理職務，積累了深厚的行業(yè)資源和實戰(zhàn)經(jīng)驗；同時，作為中國注冊會計師和澳洲注冊會計師，在財務與戰(zhàn)略管理方面具備扎實的專業(yè)能力。

新帥系雀巢菲律賓市場負責人

接棒張西強掌舵雀巢中國市場的馬凱思有何職業(yè)背景？

據(jù)悉，馬凱思將在5月開始進行交接，并于7月1日起正式履職。

公開資料顯示，馬凱思是位不折不扣的雀巢“老將”，于1995年加入雀巢集團，歷任中非和西非地區(qū)首席執(zhí)行官，現(xiàn)任雀巢菲律賓董事長兼首席執(zhí)行官，橫跨亞非兩大洲的市場歷練構(gòu)筑起其獨特的全球化視野。

值得注意的是，此次人事調(diào)整或與區(qū)域市場表現(xiàn)密切相關。

據(jù)小食代報道，雀巢全球CEO傅樂宏與AOA大區(qū)CEO艾睿明近期到訪了菲律賓市場。傅樂宏贊揚了菲律賓市場的本土化創(chuàng)新，稱10個當?shù)丶彝ブ杏?個都購買雀巢產(chǎn)品，公司盡力滿足了他們對質(zhì)量和多元化的高期望。艾睿明則強調(diào)，“菲律賓是雀巢最大的市場之一”。

上述報道提到，雀巢方面認為，自2018年以來馬凱思帶領雀巢菲律賓取得了顯著的增長和業(yè)務成功。在其領導下，公司通過成功的跨品類策略實施，協(xié)同高效的職能體系等戰(zhàn)略，鞏固了市場地位。

在雀巢最新發(fā)布的2025年一季報中，公司特別提到，在亞洲、大洋洲和非洲大區(qū)，增長較為廣泛且以定價貢獻為主導。其中，中非和西非、菲律賓以及印度做出了巨大貢獻。

雀巢大中華區(qū)一季度收入約100億元

此番人事變動，也讓雀巢中國市場的表現(xiàn)備受關注。

一季報顯示，2025年前3個月雀巢集團整體銷售額同比增長2.3%至226.01億瑞士法郎。其中，亞洲、大洋洲和非洲大區(qū)以55.39億瑞士法郎的收入、3.6%的增速成為重要增長極。

盡管被撤銷獨立大區(qū)后，雀巢中國市場業(yè)績單獨列表描述。但財報披露，在大中華區(qū)，有機增長率為1.7%，其中實際內(nèi)部增長率為4.0%，定價貢獻率為-2.3%。

2024年第一季度，雀巢中國市場銷售額為12.33億瑞士法郎，同比下降5.9%。若以有機增長率1.7%計算，則今年第一季度雀巢大中華區(qū)銷售額約為12.54億瑞士法郎（折合人民幣約101億元），約占集團總收入的5.55%。

財報特別提到，在中國具有挑戰(zhàn)性的環(huán)境下，消費者需求保持平穩(wěn)。在第一季度，由于部分品類經(jīng)銷商庫存的增加所帶來的分階段銷售策略，對增長起到了積極作用。

傅樂宏也在業(yè)績會提到，“中國的政策更多地集中在供給側(cè)，可能對需求側(cè)的關注相對較少?！?/p>

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，雀巢作為“超級航母”具備戰(zhàn)略慣性，人事變動難以動搖其既定節(jié)奏。“大中華區(qū)的整體表現(xiàn)，雖然沒有說很驚艷，在目前的這個經(jīng)濟情況之下，應該來說是難能可貴了。”

而新零售專家則指出，雀巢在華業(yè)務板塊比較分散，一些核心品類缺乏系統(tǒng)性深耕。

在消費市場仍顯疲態(tài)的當下，未來如何帶領雀巢中國市場突破增長瓶頸，是新帥馬凱思即將面臨的一場關鍵考驗。