日本知名運動品牌Asics在2025財年首季度再度傳來捷報，其業(yè)績表現(xiàn)令人矚目。

根據(jù)最新財報，截至2025年3月31日的第一季度，Asics的凈銷售額實現(xiàn)了顯著增長，同比攀升19.7%，達到了2083億日元（折合人民幣約103億元），這一數(shù)字標志著該品牌歷史上首次單季銷售額突破2000億日元大關(guān)。

經(jīng)營利潤方面，Asics同樣表現(xiàn)出色，同比增長31.6%至445億日元（折合人民幣約22億元），歸母凈利潤也同比增長18.4%，達到316億日元（折合人民幣約15.7億元）。

在大中華區(qū)市場，Asics的銷售額同樣實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，同比增長21.5%（按固定匯率計算同比增長19.4%）。在全球消費市場尚未完全復(fù)蘇的背景下，Asics的這一成績無疑顯得尤為亮眼。

Asics指出，凈銷售額的增長得益于所有產(chǎn)品品類的強勁表現(xiàn)，同時毛利率的顯著提升（達到55.8%）也為經(jīng)營利潤和季度利潤的歷史新高做出了貢獻。

近年來，Asics的高端化戰(zhàn)略取得了顯著成效。品牌聚焦專業(yè)性能跑鞋，不斷加大科技與人體工學(xué)方面的投入，其主力系列如GEL-NIMBUS、metaSPEED、GEL-KAYANO等憑借卓越的專業(yè)性能贏得了廣泛好評，推動跑步品類實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。這種專業(yè)性的定位不僅增強了品牌在核心運動人群中的信任度，還提升了品牌的溢價能力。

Asics的運動時尚品類也實現(xiàn)了大幅增長，銷售額增幅達到49.6%，利潤同比增長57.3%至40.59億日元。Asics旗下的潮流子品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎同樣表現(xiàn)出色，憑借敏銳的市場洞察力和設(shè)計創(chuàng)新，全球市場銷售額同比增長超過50%，在日本本土市場更是借助赴日游客的增長契機，實現(xiàn)了銷售業(yè)績的翻倍。

大中華區(qū)繼續(xù)作為Asics增長的重要驅(qū)動力。在第一季度，Asics通過拓展渠道網(wǎng)絡(luò)、舉辦路跑賽事、構(gòu)建社區(qū)文化以及與健身達人的深度合作等方式，進一步加強了與本地市場的聯(lián)系。同時，品牌在新一線及二線城市的滲透也在持續(xù)推進，進一步挖掘了市場潛力。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是推動Asics業(yè)績增長的關(guān)鍵因素之一。財報顯示，Asics的電商銷售同比增長22.2%，達到356億日元。全球會員體系OneASICS的銷售穩(wěn)步上升，為品牌構(gòu)建了更加穩(wěn)固的私域流量池，并有效提升了用戶粘性。

然而，盡管業(yè)績強勁，Asics在市場競爭中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。在專業(yè)跑鞋領(lǐng)域，盡管Asics擁有深厚的技術(shù)積累，但如今已難以保持絕對優(yōu)勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2024年六大滿貫馬拉松賽事中，耐克穩(wěn)居領(lǐng)先地位，而Asics的占比相對較低。

在中國市場，特步憑借其高性價比和本土化優(yōu)勢，已成為國內(nèi)馬拉松市場的“國民之選”，連續(xù)兩年位居國內(nèi)馬拉松品牌排行榜首位。即便在日本本土市場，Asics在近年來箱根驛傳的跑鞋品牌穿著率排名中也未能登頂，榜首位置大多被耐克或阿迪達斯占據(jù)。

Asics還因跑鞋質(zhì)量問題引發(fā)了一些爭議。在電商平臺上，消費者對于部分熱銷款跑鞋網(wǎng)面易破的反饋屢見不鮮。在社交平臺上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，也能看到不少類似討論的帖子。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，但不可否認的是，Asics在專業(yè)性能提升、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和市場拓展方面的努力為其業(yè)績增長提供了有力支撐。然而，品牌也需要正視市場競爭和產(chǎn)品質(zhì)量方面的問題，以確保其長期穩(wěn)定發(fā)展。