在今年的520表白日，娛樂圈的明星們并未如愿獨占熱搜榜，反而被格力電器與其前員工孟羽童之間的一場“溫情互動”搶占了風頭。

當天，孟羽童在社交媒體上發(fā)布了一條動態(tài)，稱自己在時隔兩年后收到了前老板董明珠的微信，并大方分享了兩人的聊天記錄。董明珠在回復中鼓勵孟羽童“好好干”，并邀請她“我?guī)闳コ燥垺?。隨后，格力電器的官方賬號也在評論區(qū)熱情互動，表示“歡迎回家吃飯”。

“回家”一詞，無疑為這場互動增添了幾分微妙的氛圍。畢竟，孟羽童的離職曾對格力和董明珠的形象造成了一定的沖擊。

孟羽童與格力的淵源可以追溯到2021年，當時董明珠在一檔職場綜藝節(jié)目中相中了形象氣質(zhì)出眾的孟羽童，并稱贊她擁有正確的價值觀。隨后，孟羽童被董明珠招入麾下，擔任董事長秘書，并一度被寄予厚望，被視為第二個董明珠的培養(yǎng)對象。

然而，孟羽童入職后的經(jīng)歷卻并非一帆風順。起初，她憑借格力直播帶貨的東風，不僅賣出了大量空調(diào)，還收獲了不少粉絲。但隨著時間的推移，孟羽童似乎對格力失去了興趣，開始承接其他公司的商業(yè)合作。這一行為引起了董明珠的不滿。

去年5月，孟羽童在社交媒體上宣布離職，并成立了自己的公司。格力官方雖然表示這是正常的人事調(diào)動，但孟羽童卻在隨后的運營初期，通過吐槽在格力的薪資待遇和工作強度，贏得了大量打工人的共鳴和支持。同時，格力也因此陷入了“壓榨員工”、“不尊重年輕人”等負面輿論的漩渦。

面對孟羽童的離職和隨后的言論，董明珠多次在公開場合不點名地批評她，指責她曠工、接私活、沒有職業(yè)操守等。兩人的關(guān)系似乎降到了冰點。

然而，就在今年的520，兩人卻以一種出人意料的方式“和解”了。據(jù)媒體報道，格力即將與孟羽童合作直播帶貨，時間定在了5月23日。這一消息無疑讓不少網(wǎng)友感到驚訝和好奇。

如今的孟羽童已經(jīng)是一名擁有兩百萬粉絲的平臺博主，一條廣告的報價高達20萬以上。而董明珠也是親自下場直播帶貨，多次在鏡頭前亮相，試圖挽救格力在家電市場份額不斷縮小的頹勢。

從企業(yè)轉(zhuǎn)型的角度來看，董明珠無疑是非常努力的。她意識到格力過去的經(jīng)營模式和管理理念已經(jīng)跟不上市場節(jié)奏，因此堅持直播帶貨、堅持年輕化。而與孟羽童的合作，無疑是她為了擁抱年輕人、打開年輕人市場的一次嘗試。

然而，這一舉動也引發(fā)了不少爭議。有人認為，格力在飽受爭議的情況下選擇與一個曾經(jīng)傷害過企業(yè)形象的人合作，雖然短期內(nèi)能吸引眼球，但對于長期的企業(yè)文化來說并非好事。而且，為了這波營銷，格力還要咽下當初說出來的狠話，這無疑是對企業(yè)形象的進一步打擊。

也有人對格力發(fā)力直播帶貨的做法表示質(zhì)疑。認為在直播帶貨形式已經(jīng)飽受公眾反感、國家收緊監(jiān)管的背景下，格力應該更加注重在產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升上下功夫，而不是僅僅依靠企業(yè)家出來帶貨、炒CP。

事實上，格力在性價比、產(chǎn)品設計以及高端產(chǎn)品的產(chǎn)品力上已經(jīng)開始遜色于一些競爭對手，過去“核心科技”的優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯。因此，格力真正需要做的，是在產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升上下功夫，而不是過分依賴營銷手段。