中國蒙牛乳業(yè)有限公司（蒙牛乳業(yè)）近日公布的2024年度報(bào)告顯示，公司營收出現(xiàn)了顯著下滑，這一變化引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，蒙牛乳業(yè)2024年?duì)I收為886.75億元，與2023年的986.24億元相比，減少了近100億元，同比下滑10.09%。這是蒙牛乳業(yè)自2016年以來，首次出現(xiàn)營收負(fù)增長的情況。

人事方面，蒙牛乳業(yè)在2024年進(jìn)行了重要調(diào)整。盧敏放卸任總裁一職，轉(zhuǎn)任董事會(huì)副主席，并最終于2024年10月10日退出董事會(huì)。接任總裁的是高飛，他是由蒙牛乳業(yè)內(nèi)部提拔上來的新任領(lǐng)導(dǎo)者。高飛上任后，迅速對(duì)管理班子進(jìn)行了人事調(diào)整，包括任命原執(zhí)行董事張平為副總裁兼首席財(cái)務(wù)官，以及調(diào)整其他高管職責(zé)等。

在戰(zhàn)略層面，高飛在繼承盧敏放“FIRST”和“再創(chuàng)一個(gè)新蒙?！睉?zhàn)略的基礎(chǔ)上，提出了“一體兩翼”的新戰(zhàn)略。其中，“一體”指的是蒙牛乳業(yè)原有的六大核心業(yè)務(wù)線，包括常溫、低溫、冰品、鮮奶、奶粉、奶酪等，這些業(yè)務(wù)將繼續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)。而“兩翼”則是指大健康賽道和國際市場拓展，這是高飛上任后新增的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

然而，盡管有新的戰(zhàn)略方向，但高飛上任后的首個(gè)報(bào)告期成績卻并不理想。蒙牛乳業(yè)的液態(tài)奶、冰淇淋、奶酪、奶粉等業(yè)務(wù)線均出現(xiàn)負(fù)增長，公司整體營收大幅下滑。從分部業(yè)務(wù)來看，液態(tài)奶業(yè)務(wù)下滑最為明顯，同比下降了10.97%。這一業(yè)務(wù)占蒙牛乳業(yè)收入的八成以上，因此其下滑對(duì)公司整體營收的影響尤為顯著。

除了營收下滑外，蒙牛乳業(yè)的凈利潤也出現(xiàn)了斷崖式下跌。2024年，公司凈利潤為1.05億元，與2023年的48.09億元相比，差距巨大。這一變化主要受到存貨跌價(jià)、商譽(yù)減值和其他無形資產(chǎn)減值的影響。其中，貝拉米品牌產(chǎn)生的商譽(yù)減值和其他無形資產(chǎn)減值共計(jì)46.45億元，是導(dǎo)致凈利潤大幅下滑的主要原因之一。

貝拉米是蒙牛乳業(yè)在嬰幼兒奶粉市場的重要品牌之一。然而，由于市場競爭激烈和生育率低位運(yùn)行等因素的影響，貝拉米面臨來自國內(nèi)外同行的激烈競爭。為了提升品牌影響力，貝拉米需要投入大量的營銷費(fèi)用，但投入產(chǎn)出比并不理想。因此，蒙牛乳業(yè)下調(diào)了貝拉米未來的盈利預(yù)測(cè)，并確認(rèn)了商譽(yù)和商標(biāo)減值。

值得注意的是，盡管蒙牛乳業(yè)在2024年面臨諸多挑戰(zhàn)，但公司仍在努力拓展國際市場。通過在印度尼西亞、菲律賓等國家的工廠布局，蒙牛乳業(yè)正在積極拓展東南亞及更多國際市場。公司還在大健康賽道上發(fā)力，自主研發(fā)了HMO并獲得美國FDA審批，同時(shí)在全國近百座城市舉辦了馬拉松比賽等活動(dòng)。

在高飛上任后的首個(gè)報(bào)告期中，他的薪酬也引發(fā)了市場的關(guān)注。根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，高飛2024年度的總薪酬為996.3萬元。盡管他只在任9個(gè)多月的時(shí)間，但這一薪酬水平仍然引起了市場的廣泛討論。與此相比，盧敏放在其上任初期（2016年）的薪酬估算約為740.98萬元。

蒙牛乳業(yè)作為一家市場化運(yùn)作的混合所有制企業(yè)，其管理層一直保持著高度自主性。中糧集團(tuán)作為第一大股東，雖然持有蒙牛乳業(yè)24.24%的股份，但并不直接干預(yù)公司的日常運(yùn)營。這一點(diǎn)與傳統(tǒng)國資控股的乳業(yè)企業(yè)有明顯不同。因此，蒙牛乳業(yè)的管理層在決策和運(yùn)營上擁有更大的自由度。

然而，在面臨營收和凈利潤雙下滑的情況下，蒙牛乳業(yè)需要更加謹(jǐn)慎地考慮其未來的戰(zhàn)略方向。高飛作為新任總裁，需要帶領(lǐng)公司走出當(dāng)前的困境，實(shí)現(xiàn)新的增長。這不僅需要他在戰(zhàn)略上做出正確的決策，還需要他在人事、財(cái)務(wù)等各個(gè)方面進(jìn)行有效的管理和調(diào)整。

蒙牛乳業(yè)2024年度的業(yè)績表現(xiàn)無疑給市場帶來了不小的震動(dòng)。面對(duì)挑戰(zhàn)和困境，公司需要更加堅(jiān)定地推進(jìn)戰(zhàn)略調(diào)整和管理創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)未來的可持續(xù)發(fā)展。