在2025年初回望過去一年，中國經(jīng)濟(jì)在多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，其中電商行業(yè)尤為亮眼。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)”與“全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為重點(diǎn)任務(wù)，為電商行業(yè)指明了發(fā)展方向。在這一政策引領(lǐng)下，興趣電商作為一種新興模式，正逐步改變傳統(tǒng)電商的格局，通過內(nèi)容創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，開辟出全新的消費(fèi)場景和商業(yè)模式。

興趣電商的興起，源于人們對(duì)美好生活的向往和追求。與傳統(tǒng)電商基于明確購物需求的搜索購買模式不同，興趣電商通過短視頻、直播等生動(dòng)有趣的內(nèi)容形式，在用戶尚未產(chǎn)生明確購物意圖時(shí)，激發(fā)其潛在需求，使購物過程充滿驚喜。這種模式下，消費(fèi)者不僅獲得了個(gè)性化的購物體驗(yàn)，還能夠在社群化的分享場景中發(fā)掘新的消費(fèi)需求。

抖音電商作為興趣電商的代表，通過一系列創(chuàng)作者故事生動(dòng)展現(xiàn)了這一模式的魅力。例如，占云夫婦的“鴕飛飛”賬號(hào)，通過分享鴕鳥養(yǎng)殖技術(shù)和知識(shí)，意外地吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，進(jìn)而催生了鴕鳥毛撣子等周邊產(chǎn)品的開發(fā)。這種從粉絲互動(dòng)中獲取靈感、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的模式，不僅滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，還推動(dòng)了小眾產(chǎn)品的市場化進(jìn)程。

在情感共振方面，抖音電商也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的影響力。返鄉(xiāng)青年馬亮通過短視頻為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，還激發(fā)了人們對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往和情感共鳴。他的視頻充滿了對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛和溫情，讓人們?cè)诿β档纳钪姓业搅饲楦械募耐小?/p>

抖音電商還通過內(nèi)容與服務(wù)的深度融合，推動(dòng)了制造業(yè)向C2M模式的轉(zhuǎn)型。電工王建省通過分享自己的維修經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，吸引了大量粉絲關(guān)注，進(jìn)而開啟了帶貨之路。他不僅為粉絲提供了優(yōu)質(zhì)的電力維修工具，還基于自己的專業(yè)知識(shí)和用戶反饋為上游廠家提供產(chǎn)品改進(jìn)建議，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化與升級(jí)。

抖音電商的崛起，不僅為消費(fèi)者提供了更加豐富的購物選擇，也為創(chuàng)業(yè)者提供了低門檻、低成本的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。隨著“網(wǎng)絡(luò)主播”成為國家認(rèn)可的新職業(yè)，越來越多的人加入到這一行列中來，帶動(dòng)了相關(guān)崗位的涌現(xiàn)和發(fā)展。這一新興職業(yè)不僅豐富了社會(huì)的職業(yè)結(jié)構(gòu)，還為就業(yè)市場開辟了新的空間。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的背景下，抖音電商以“內(nèi)容共創(chuàng)+情感共振+數(shù)實(shí)共生”的復(fù)合模式，展現(xiàn)了強(qiáng)大的創(chuàng)新引領(lǐng)作用。它不僅推動(dòng)了消費(fèi)需求的增長與市場的拓展，還提升了用戶的黏性與忠誠度，使商業(yè)交易更具溫度與情感價(jià)值。同時(shí)，它還為小眾產(chǎn)品和中小企業(yè)開辟了廣闊的市場空間，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的拓展與升級(jí)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。