新春佳節(jié)剛剛落幕，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）以席卷之勢，不僅在大年初一就領(lǐng)跑春節(jié)檔票房，更一舉奪得了中國影史票房冠軍的寶座。這部影片不僅讓“哪吒”這一經(jīng)典形象再次煥發(fā)光彩，也點(diǎn)燃了“谷子市場”的火爆熱情，與之相關(guān)的聯(lián)名周邊產(chǎn)品如潮玩手辦、聯(lián)名卡牌等迅速走紅，將電影的生命力延伸至更廣闊的商業(yè)領(lǐng)域。

在《哪吒2》的熱潮中，IP衍生品展現(xiàn)出了多元化的玩法?？ㄓ?，作為深耕衍生品市場的佼佼者，早已在這一領(lǐng)域布局多年，其推出的《哪吒2》電影收藏卡，憑借豐富的角色卡牌、創(chuàng)新的工藝設(shè)計(jì)，以及導(dǎo)演親簽卡的加持，迅速吸引了收藏愛好者的目光。這些卡牌不僅還原了電影中的經(jīng)典場景和角色，更通過Q版人物卡、國風(fēng)立繪卡等形式，巧妙融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流，滿足了年輕人的審美需求。

卡牌的聯(lián)名合作，不僅豐富了衍生品的品類，更在社交屬性上發(fā)揮了巨大作用。通過不斷的收集與交換，哪吒的故事被反復(fù)講述，傳統(tǒng)文化的精神也在這一過程中得以傳承?？ㄓ瓮ㄟ^集換式卡牌的形式，將經(jīng)典文化與潮流產(chǎn)品深度融合，使得《哪吒2》能夠觸及更多年輕群體，既迎合了年輕消費(fèi)者的喜好，又保持了文化產(chǎn)品的深度，進(jìn)一步提升了IP的影響力。

事實(shí)上，卡游與國漫的聯(lián)名合作并非首次。在《長安三萬里》熱映時(shí)，卡游就曾推出限量典藏卡，成功將經(jīng)典文化與潮流產(chǎn)品相結(jié)合，上市即成為熱點(diǎn)。這種合作模式不僅拓展了IP的商業(yè)價(jià)值，更在潛移默化中提升了傳統(tǒng)文化的傳播力。

衍生品開發(fā)已成為IP第二增長曲線中的重要一環(huán)。以好萊塢為例，其衍生品收入與影視內(nèi)容收入之間存在顯著的倍數(shù)關(guān)系。這表明，衍生品開發(fā)不僅能夠?yàn)镮P帶來額外的商業(yè)收益，更能夠通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和營銷策略，反哺IP的生命力，使其在新的市場環(huán)境中煥發(fā)新的活力。

卡游在國創(chuàng)IP衍生品開發(fā)方面，已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。從早期的《秦時(shí)明月》《斗羅大陸》等國創(chuàng)IP卡牌，到近期的《金庸俠客令》等創(chuàng)新產(chǎn)品，卡游始終致力于將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，通過獨(dú)特的視覺表達(dá)和創(chuàng)新的玩法設(shè)計(jì)，為玩家?guī)砀咂焚|(zhì)的體驗(yàn)。這些卡牌不僅具有觀賞性和收藏性，更在社交屬性上發(fā)揮了重要作用，成為連接消費(fèi)者與IP的橋梁。

在《金庸俠客令》中，卡游聯(lián)合了多位藝術(shù)家共同原創(chuàng)角色卡牌，既保留了傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，又滿足了年輕人的審美需求。這種合作模式不僅提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，更在無形中傳播了傳統(tǒng)文化，讓武俠文化的畫面表達(dá)得到了進(jìn)一步升級(jí)。

除了視覺表達(dá)和玩法創(chuàng)新，卡游還在不斷探索新的IP開發(fā)模式。在今年的河南春晚中，卡游在節(jié)目初期就介入了IP的開發(fā)，推出了首款聯(lián)名卡牌。這次合作不再是對“現(xiàn)成IP”的二創(chuàng)，而是對“傳統(tǒng)IP”的一次深度原創(chuàng)。通過重新定義四大天王等經(jīng)典形象，卡游為傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的釋義提供了新的解題思路。

卡游還在自研國風(fēng)TCG產(chǎn)品方面取得了新的突破。其推出的《一決》將經(jīng)典三國故事與現(xiàn)代競技玩法相結(jié)合，采用類MOBA的卡組策略設(shè)計(jì)，融合了國風(fēng)元素和國際化審美，為玩家?guī)砹烁咂焚|(zhì)的視覺和觸感體驗(yàn)。這款產(chǎn)品的推出，不僅為TCG市場注入了新鮮血液，更展示了卡游在IP衍生品開發(fā)方面的創(chuàng)新能力和深厚底蘊(yùn)。

從“秦時(shí)明月”到“哪吒2”，再到“天庭潮音”，卡游通過長期的IP經(jīng)營和衍生品開發(fā)，不僅豐富了市場供給，更在傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面做出了積極貢獻(xiàn)。這種基于長期主義的IP經(jīng)營策略，不僅實(shí)現(xiàn)了IP的長期價(jià)值最大化，更為國產(chǎn)動(dòng)畫電影的衍生品開發(fā)提供了新的思路和啟示。