在商界的風(fēng)云變幻中，小米與格力、雷軍與董明珠之間的故事再度成為焦點(diǎn)。近日，小米公司的一則消息，將這一競爭態(tài)勢推向了新的高潮。

小米公司近日宣布，其首款米家中央空調(diào)Pro產(chǎn)品即將面世，并已開放預(yù)售預(yù)約。這一消息引起了廣泛關(guān)注，尤其是小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰的表態(tài)，更是將小米的雄心壯志展現(xiàn)得淋漓盡致。盧偉冰表示，小米大家電在高端化上的目標(biāo)非常明確，就是要對標(biāo)并超越全球市場上的標(biāo)桿品牌。而對于米家中央空調(diào)，其目標(biāo)直指全球市場的技術(shù)領(lǐng)頭羊——大金。

這一選擇無疑讓人聯(lián)想到格力電器董事長董明珠此前的豪言壯語。董明珠曾多次表示，格力空調(diào)是世界最好的，擁有十幾萬項(xiàng)專利，是當(dāng)之無愧的世界老大。然而，小米卻選擇了大金作為對標(biāo)對象，這無疑是對格力的一種間接挑戰(zhàn)。

與此同時，格力電器也在悄然發(fā)生著變化。近日，多地格力線下門店招牌與部分線上直播間更名為“董明珠健康家”。這一舉動標(biāo)志著格力從傳統(tǒng)家電制造商向健康智能家居服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，“健康家”概念與格力近年來布局的健康家電、智能家居業(yè)務(wù)緊密相關(guān)，而董明珠的個人形象則被賦予了“品質(zhì)承諾”和“創(chuàng)新精神”的象征意義。

然而，對于此次更名，經(jīng)銷商們的反應(yīng)并不熱烈。一方面，家電行業(yè)競爭日益激烈；另一方面，總部給出的支持力度不大，因此進(jìn)行專賣店煥新的意愿并不強(qiáng)烈。盡管如此，這一舉動仍然被視為董明珠在強(qiáng)化個人IP的道路上邁出的又一步。

近年來，董明珠與格力的品牌關(guān)聯(lián)度逐漸加深。從“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的“個人印記”愈發(fā)深刻。她通過線上直播等方式，與消費(fèi)者建立了直接聯(lián)系，使得個人形象和格力電器的公司形象聯(lián)系得越來越緊密。

對于強(qiáng)化個人IP的做法，董明珠表示，這并不是為了當(dāng)網(wǎng)紅，而是為了給消費(fèi)者一個承諾。她希望通過這種方式，讓消費(fèi)者買得放心、用得放心，維權(quán)時也能找得到人。然而，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這一舉動背后是格力電器在面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、空調(diào)產(chǎn)品占比過大等問題時的無奈之舉。

數(shù)據(jù)顯示，近年來格力電器的營業(yè)總收入保持上下浮動，總體沒有太大增長。而空調(diào)產(chǎn)品收入一直在格力電器營收中占比較高。這暴露出了格力電器發(fā)展面臨的問題?；蛟S，格力電器正試圖從一家制造驅(qū)動型企業(yè)蛻變成為一家個人IP驅(qū)動型企業(yè)。

在此背景下，小米與格力、雷軍與董明珠之間的競爭態(tài)勢愈發(fā)明顯。雙方都在努力尋求突破和創(chuàng)新，以期在未來的市場競爭中占據(jù)有利地位。而這場商業(yè)大戰(zhàn)的結(jié)果究竟如何，讓我們拭目以待。