近日，周莊古鎮(zhèn)宣布了一項(xiàng)引人注目的新政策：游客只需購(gòu)買一次原價(jià)門票，即可享受終身無(wú)限次免費(fèi)入園的特權(quán)。這一舉措不僅標(biāo)志著周莊古鎮(zhèn)正式踏上了“去門票化”的道路，也引發(fā)了公眾對(duì)古鎮(zhèn)旅游未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的廣泛討論。

在江南六大古鎮(zhèn)中，周莊并非首個(gè)嘗試“去門票化”的景區(qū)。早在兩年前，南潯古鎮(zhèn)就已宣布永久免費(fèi)開放。相比之下，同里古鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)和甪直古鎮(zhèn)則仍維持著一定的門票價(jià)格，分別為80元、85元和43元。而烏鎮(zhèn)的東西柵景區(qū)聯(lián)票價(jià)格更是高達(dá)190元，成為江南古鎮(zhèn)中門票價(jià)格最高的景區(qū)之一。

放眼全國(guó)，古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的門票政策同樣呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢(shì)。麗江古城雖然免收門票，但古城內(nèi)的部分景點(diǎn)會(huì)收取50元的古城維護(hù)費(fèi)。鳳凰古城則推出了包含多個(gè)景點(diǎn)的暢玩套票，成人票價(jià)為209元。而張家界大庸古城在2024年取消了門票收費(fèi)，但游船等項(xiàng)目仍需另行付費(fèi)。

然而，古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的繁榮背后，也隱藏著不少挑戰(zhàn)。近年來(lái)，不少古鎮(zhèn)面臨著客流下滑的困境。以周莊為例，一位在古鎮(zhèn)外開設(shè)漢服體驗(yàn)店的博主“周莊小張”在社交平臺(tái)上發(fā)布視頻稱，由于客流稀少，他的小店曾連續(xù)三天營(yíng)業(yè)額為零。而這一現(xiàn)象并非個(gè)例，中青旅的年報(bào)顯示，烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)在2024年的游客接待量均有所下降。

古鎮(zhèn)客流下滑的原因何在？據(jù)《2024中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報(bào)告》指出，當(dāng)前我國(guó)古鎮(zhèn)、古城數(shù)量眾多，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。許多古鎮(zhèn)僅憑“仿古”概念拔地而起，從建筑到業(yè)態(tài)都缺乏特色。古鎮(zhèn)的“回頭客”較少，游客往往在一次游覽后便很難再次光顧。

門票收入對(duì)于古鎮(zhèn)的重要性不言而喻。以中青旅為例，烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)的門票收入分別占總營(yíng)收的近八成和三成。然而，隨著“去門票化”趨勢(shì)的興起，古鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)模式也在悄然發(fā)生變化。一些古鎮(zhèn)開始嘗試通過增加文化內(nèi)涵、推出民俗文化活動(dòng)等方式來(lái)吸引游客，從而提升景區(qū)的經(jīng)營(yíng)效率。

以周莊古鎮(zhèn)為例，在宣布“去門票化”政策后，游客數(shù)量有所增加。這表明，免費(fèi)或優(yōu)惠的門票政策確實(shí)能夠吸引更多的游客前來(lái)參觀。然而，并非所有古鎮(zhèn)都能通過“去門票化”實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的提升。張家界大庸古城就是一個(gè)典型的例子。盡管該古城取消了門票收費(fèi)，但業(yè)績(jī)并未有明顯提升，反而拖累了上市公司的業(yè)績(jī)。

面對(duì)這一現(xiàn)狀，古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)開始探索新的發(fā)展方向。一些古鎮(zhèn)開始注重文化內(nèi)涵的挖掘和民俗活動(dòng)的推廣。根據(jù)《2024中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報(bào)告》的調(diào)研結(jié)果，絕大多數(shù)受訪者愿意參與古鎮(zhèn)的民俗活動(dòng)。其中，傳統(tǒng)節(jié)日慶典和民間舞蹈或音樂表演最受歡迎。這表明，游客對(duì)于古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵和民俗活動(dòng)有著濃厚的興趣。

隨著“去門票化”趨勢(shì)的深入發(fā)展，古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。如何在眾多古鎮(zhèn)中脫穎而出，成為游客心中的首選目的地？這將是每個(gè)古鎮(zhèn)都需要思考的問題。而文化內(nèi)涵和民俗活動(dòng)的推廣，或許將成為未來(lái)古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。