在2025年的春季，京東舉辦了一場(chǎng)盛大的新品年度盛典，會(huì)上宣布了其針對(duì)3C數(shù)碼新品的“先人一步”首發(fā)戰(zhàn)略全面升級(jí)，并正式推出了“京東先人一步加速換新計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在通過(guò)深化與上下游合作伙伴的共贏關(guān)系，進(jìn)一步提升用戶的新品換新體驗(yàn)，同時(shí)助力廠商新品實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

京東在計(jì)劃中明確表示，將在2025年整合30億元的資源，通過(guò)三大舉措——多重補(bǔ)貼加磅、服務(wù)權(quán)益加碼和品牌激勵(lì)升級(jí)，來(lái)推動(dòng)新品銷(xiāo)售。目標(biāo)是在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)200款單品銷(xiāo)售額破億、2000款單品銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，以及超過(guò)20個(gè)潛力品類的增速突破100%，并期望新品銷(xiāo)售總額能夠突破千億元。

京東為廠商新品提供的支持是全方位的，從研發(fā)到推廣都給予了強(qiáng)有力的后盾。通過(guò)這一計(jì)劃，京東不僅希望幫助新品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售與口碑的雙贏，還計(jì)劃加大對(duì)AI眼鏡、具身智能機(jī)器人等趨勢(shì)品類的扶持力度，以滿足消費(fèi)者對(duì)3C數(shù)碼新品日益多元化的需求，從而引領(lǐng)行業(yè)的變革與創(chuàng)新。

早在2024年，京東就推出了“先人一步”計(jì)劃，讓消費(fèi)者能夠優(yōu)先體驗(yàn)新品，享受專屬的權(quán)益和優(yōu)惠，同時(shí)也為廠商提供了新品即爆品的確定性保障。過(guò)去一年，京東平臺(tái)上首發(fā)的品牌新品數(shù)量超過(guò)了1300款，覆蓋了超過(guò)3000萬(wàn)的新品消費(fèi)者，并獲得了高達(dá)99.6%的用戶好評(píng)率。

在新品補(bǔ)貼方面，京東作為國(guó)補(bǔ)承接平臺(tái)，已經(jīng)覆蓋了30多個(gè)省市的100多個(gè)3C數(shù)碼三級(jí)類目。依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和物流優(yōu)勢(shì)，京東與廠商合作，為消費(fèi)者提供了真金白銀的補(bǔ)貼和豐富的3C數(shù)碼商品選擇。為了進(jìn)一步降低消費(fèi)者的購(gòu)新門(mén)檻，京東還整合了多方資源，消費(fèi)者在京東購(gòu)買(mǎi)3C數(shù)碼新品時(shí)，不僅可以享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼立減20%，還能疊加享受至高20%的以舊換新補(bǔ)貼和至高立減千元的京補(bǔ)合約等多重福利。

在服務(wù)權(quán)益層面，京東與廠商合作，推出了“權(quán)益隨心選”的全新購(gòu)物方式，為消費(fèi)者提供了超過(guò)50項(xiàng)的新品權(quán)益池，包括PLUS京典年卡、京東讀書(shū)VIP年卡等虛擬商品，以及明星同款禮盒、官方配件/熱門(mén)IP禮盒等增值服務(wù)選項(xiàng)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)新品時(shí)，可以根據(jù)自身需求在這些服務(wù)權(quán)益中自由選擇，享受更加自由靈活的換機(jī)體驗(yàn)。

在品牌激勵(lì)方面，京東將從流量扶持、營(yíng)銷(xiāo)資源和人群破圈等多個(gè)角度助力廠商新品引爆市場(chǎng)。京東將增加A級(jí)新品名額，打造靈活開(kāi)放的新形態(tài)資源，并建立搜推共建熱點(diǎn)響應(yīng)能力，為廠商提供加碼的階梯流量扶持。同時(shí)，京東還將加大在B站、小紅書(shū)等新平臺(tái)的種草激勵(lì)投放，精準(zhǔn)挖掘高潛用戶群體，提升新品的市場(chǎng)表現(xiàn)。

在技術(shù)革新和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下，3C數(shù)碼行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。京東在2024年就已經(jīng)開(kāi)始積極擁抱AI浪潮，推動(dòng)AI硬件的普及，并助力其他趨勢(shì)品類的增長(zhǎng)。今年，依托“京東先人一步加速換新計(jì)劃”，京東將進(jìn)一步加大對(duì)新興品類的扶持力度，聚焦AI眼鏡、具身智能機(jī)器人等更多前沿科技產(chǎn)品的發(fā)展，與上下游合作伙伴共同拓展行業(yè)的新賽道。

京東在新品類扶持上的投入力度創(chuàng)歷史新高，與廠商的對(duì)投比例最高可達(dá)200%。同時(shí)，京東還將完善生態(tài)體系，將站內(nèi)流量資源向趨勢(shì)品類傾斜，加速品類的成長(zhǎng)與普及。針對(duì)不同品類的發(fā)展?fàn)顩r和用戶特征，京東將量身定制營(yíng)銷(xiāo)策略，整合平臺(tái)能力，為廠商提供全方位的支持。京東還將攜手行業(yè)標(biāo)桿廠商共同制定行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合推出新一代爆款產(chǎn)品，推動(dòng)品類實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

京東作為連接供需兩側(cè)的橋梁，持續(xù)為3C數(shù)碼廠商賦能，滿足廣大用戶的多樣性換新需求。通過(guò)本次“先人一步加速換新計(jì)劃”的實(shí)施，京東將以更快的速度和更大的誠(chéng)意，與上下游合作伙伴共創(chuàng)共贏，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的新品和服務(wù)，推動(dòng)3C數(shù)碼行業(yè)的可持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展。